Radikali „watchOS“ raida ir tai, ką ji mums sako apie „Apple“ ateitį

2014 m. specialiame renginyje pristatytas pirmasis „Apple Watch“ atrodė panašus į nešiojamąjį laikrodį, kurį žinome ir mėgstame šiandien. Tačiau išvaizda gali būti apgaulinga. Paimkite Skaitmeninė karūna ir, pavyzdžiui, šoninį mygtuką. Jų dizainas gal ir nepasikeitė, tačiau dabar jų funkcionalumas labai skiriasi.

„Apple Watch“ per pastaruosius aštuonerius metus išgyveno radikalią evoliuciją. Kas prasidėjo kaip „intymus būdas užmegzti ryšį ir bendrauti“, pirmiausia tapo sveikatos ir kūno rengybos prietaisu.

Šis posūkis nebūdingas Apple. Tokie produktai kaip „iPod“, „iPhone“ ir „iPad“ buvo išleisti turėdami aiškią viziją ir liko jai ištikimi. „Apple Watch“ evoliucija rodo, kad „Cupertino“ požiūris į naujus produktus pasikeitė, ir pateikia įdomių užuominų apie įmonės, apie kurią kalbama gandų, kitos platformos pristatymo ateitį: realityOS.

Steve'as Jobsas sutelkė dėmesį į produktus

Kai „Apple“ įkūrėjas Steve'as Jobsas pirmą kartą paskelbė apie „iPod“, įrenginio paskirtis buvo aiški: 1000 dainų kišenėje

. Bėgant metams dainų skaičius didėjo, tačiau iPod išliko ištikimas savo pradinei misijai.

Panašiai, kai Jobsas pristatė iPhone, jis pavadino jį kaip trys įrenginiai viename: plačiaekranis iPod, revoliucinis mobilusis telefonas ir interneto komunikatorius. Šis aprašymas iš esmės skamba ir šiandien, pridedant a gera kamera.

Jobsas sugebėjo įžvelgti naujų produktų potencialą daug anksčiau, nei vartotojai net suprato, kad jų nori. Ir jis išskirstė savo viziją į vienareikšmius, įsimintinus misijos pareiškimus.

Tyrinėjant šią istoriją, man nereikėjo ieškoti Jobso pasiūlymų, susijusių su „iPod“ ir „iPhone“. Aš vis dar aiškiai juos atsiminiau, visus šiuos metus. Tačiau „Apple Watch“ turėjau iškasti filmuotą medžiagą produkto pristatymas, norėdamas sau tiksliai priminti, ką pasakė „Apple“ vadovas Timas Cookas.

„Apple Watch“ dėmesys buvo netinkamas

Aidėdamas Jobso „iPhone“ pristatymui, Cookas „Apple Watch“ išdėstė kaip tris dalykus viename:

1. Tikslus, pritaikomas laikrodis
2. Intymus būdas užmegzti ryšį ir bendrauti
3. Sveikatos ir kūno rengybos kompanionas

Pirmasis savaime suprantamas – žinoma, „Apple Watch“ yra patikimas laikrodis. Antrasis, „intymus būdas užmegzti ryšį“, skamba iš tiesų labai keistai. Kaip tiksliai intymiai?

Didžiąją pagrindinio pranešimo dalį Cook skyrė bandydamas tai paaiškinti. Jis pademonstravo, kaip tu gali nusiųskite savo širdies plakimą meilei, nuotoliniu būdu palieskite draugo riešą arba pakvieskite kolegą sušių pietų piešdami mažytę žuvelę stambiu pirštu. Visos šios ir dar daugiau ekscentriškų funkcijų buvo įtrauktos į vadinamąjį skaitmeninį ryšį. Keista, bet „Apple“ manė, kad „Digital Touch“ yra tokia svarbi, šoninis mygtukas iš pradžių buvo skirtas jo paleidimui.

Trečias ir paskutinis sąrašo punktas buvo sveikata ir kūno rengyba. Kukas turėjo palaidojo ledą. Sveikata ir kūno rengyba tapo produkto širdimi ir siela.

„Apple Watch“ buvo hitas, bet ne dėl priežasčių, kurių tikėjosi Cupertino

„Digital Touch“ pasirodė esąs kvailas, tačiau „Apple Watch“ naudotojai visame pasaulyje jį užkabino uždarydami savo žiedus. Dėl paleidimo 2 serija, „Apple“ rinkodara nukreipta į sveikatą ir kūno rengybą. Ir su vėlesniais atnaujinimais šis dėmesys tik padidėjo.

Jei „Apple Watch“ būtų paleista šiandien, Cooko pristatymas tikriausiai atrodytų taip:

1. Sveikatos ir kūno rengybos kompanionas
2. Būdas patikrinti pranešimus ir atlikti greitas užduotis nenaudojant iPhone
3. Pritaikomas laikrodis

9 „Apple Watch“ klaidos ir pritaikymai

Kaip futbolo treneris rūbinėje pusvalandžio metu, Cook & Co. nustatė savo pradines Apple Watch klaidas ir greitai atliko reikiamus pakeitimus, kad laimėtų žaidimą. Štai devynios pagrindinės klaidos ir kaip Kuko komanda jas išsprendė.

1. Skaitmeninis prisilietimas

• Netvarka: Šoninis mygtukas suaktyvino „Digital Touch“ – įnoringą funkciją, kurios beveik niekas nenaudojo.
• Koregavimas: „Digital Touch“ buvo pašalintas, nors galimybė siųsti užrašytus piešinius išlieka, palaidotas programėlėje Messages. Šoninis mygtukas dabar įjungia doką, kad būtų galima greitai perjungti programas, nesivarginant su „Apple Watch“ pagrindiniu ekranu (žr. kitą punktą).

2. Pradinis ekranas

• Netvarka: paspaudę „Apple Watch“ skaitmeninę karūnėlę pateksite į pagrindinį ekraną, kuriame galėsite paleisti programas. Tačiau trečiųjų šalių laikrodžių programos niekada nepasirodė, o laikrodžio ciferblatas visada atrodė kaip pagrindinis ekranas.
• Koregavimas: Paspaudus Digital Crown dabar pateksite į laikrodžio ciferblatą (nebent jau esate ten, tokiu atveju vis tiek suaktyvinamas pagrindinis ekranas). Šiomis dienomis „Apple“ daugiau dėmesio skiria laikrodžių ciferblatų reklamai ir Komplikacijos o ne programėlės.

3. Žvilgsniai

• Netvarka: „Apple Watch“ ciferblatu perbraukus aukštyn buvo parodyta mini programėlių eilė Žvilgsniai. Tačiau laikrodžių programos jau buvo mini iPhone programos. Mini programų versijos nebuvo prasmingos.
• Koregavimas: „Apple“ išbraukė žvilgsnius. Dabar „Apple Watch“ ekrane braukite aukštyn, pamatysite Valdymo centras, suteikianti greitą prieigą prie dalykų, kuriuos iš tikrųjų reikia atlikti su laikrodžiu, pvz., įjungti tylųjį režimą.

4. Priartinimas

• Netvarka: Viduje konors „Apple Watch“ pristatymo vaizdo įrašas, dizaino vadovas Jony Ive'as pareiškė, kad „Digital Crown“ buvo sukurta priartinti. Jo motyvas buvo toks, kad laikrodžio ekranas buvo per mažas, kad būtų galima „iPhone“ naudojamą priartinimo gestą. „Digital Crown“ pavertimas buvo jo sprendimas. Tačiau „Apple Watch“ programos vienu žvilgsniu rodo įkandimo dydžio informaciją. Nereikia daug priartinti.
• Koregavimas: Šiandien „Digital Crown“ naudojama tik elementams slinkti ir rinkti. Apple Žmogaus sąsajos gairės net neužsimena apie jo naudojimą mastelio keitimui. Tačiau lieka vienas keistas artefaktas: pagrindiniame ekrane vis tiek galite naudoti „Digital Crown“, kad priartintumėte programą.

5. Force Touch

• Netvarka: iki 5 serijos „Apple Watch“ palaikė „Force Touch“, kad suaktyvintų kontekstinius meniu. Šis tvarkingas sprendimas pašalino ekrano vietos trūkumą programoms su daugybe parinkčių. Tačiau sudėtingos laikrodžių programos niekada nepasirodė, o meniu buvo sunku atrasti.
• Koregavimas: 6 serijoje aparatinės įrangos palaikymas buvo panaikintas. „WatchOS 7“ programinės įrangos palaikymas buvo panaikintas. Vietoje to „Apple“ pristatė paprastesnį, lengviau aptinkamą braukimo į šoną gestą, kad atskleistų papildomus valdiklius tokiose programose kaip „Workout“.

6. Kelionės laiku

• Netvarka: Peržiūrėta, kai buvo paleistas „Apple Watch“, bet nepristatytas iki „watchOS 2“, „Time Travel“ leido slinkti „Digital Crown“, kad laiku pajudintumėte laikrodžio ciferblatą ir jo komplikacijas. Tačiau ne tik patikrinus, koks oras bus ateityje, tai atrodė nelabai prasminga.
• Koregavimas: Kelionės laiku buvo tyliai pašalintos iš „watchOS 5“.

7. GPS

• Netvarka: GPS buvo standartinė daugelio sportinių laikrodžių funkcija 2014 m. Tai, kad „Apple Watch“ jo neturėjo, buvo rimtas praleidimas. Net kai jis buvo įtrauktas į 2 seriją, maršruto žemėlapis vis dar buvo daug mažiau tikslūs nei su konkurentais, tokiais kaip Garmin išmanieji laikrodžiai. Tai gali būti priimtina paprastiems kūno rengybos naudotojams, tačiau sveikata ir kūno rengyba tapo pagrindiniu „Apple Watch“ tikslu, todėl tai tiesiog nepadėjo.
• Koregavimas: Bėgant metams „Apple“ patobulino savo GPS maršrutų sudarymą tiek, kad šiandien jis yra beveik toks pat geras kaip konkurentai.

8. Greitis

• Netvarka: Originalus Apple Watch buvo slooooooow. Vartotojo sąsaja dažnai sustingdavo, o atlikti net paprastas užduotis būdavo sudėtinga ir užtrukdavo daug laiko.
• Koregavimas: vangus, 520 MHz vieno branduolio S1 lustas, naudojamas originaliame Apple Watch, išsivystė į daug spartesnį dviejų branduolių 1,8 GHz S7 lustas naudojamas šiandieniniame „Apple Watch“. Integruotų programų vartotojo sąsajos dizaino patobulinimai leidžia atlikti įprastas užduotis vienu bakstelėjimu.

9. Kaina

• Netvarka: Plienas buvo standartinė originalaus „Apple Watch“ apdaila. Pigesni aliuminio dėklai buvo skirti Sport modeliams. Apple netgi pasiūlė beprotiškai kaina solid gold Edition modeliai, kurių nepirko niekas.
• Koregavimas: Su 2 serija pigesnė aliuminio apdaila tapo standartine, o auksas buvo visiškai pašalintas.

Iš visų šių klaidų ir pritaikymų susidaro aiškus vaizdas. Tai, kas prasidėjo kaip prabangos prekė, skirta įvairioms sudėtingoms programėlėms paleisti, tapo kasdieniu įrenginiu, atliekančiu nedaug greitų ir patogių funkcijų.

Skirtingai nuo pagrindinių Steve'o Jobso eros gaminių pristatymo, „Cook & Co“ pirmą kartą nepasiekė „Apple Watch“. Tačiau dėl šios nesėkmės „Apple“ išmoko greitai pakoreguoti žaidimo vidurį. Dėl to galiausiai „Apple Watch“ pardavimai viršijo iPod. O naujai atrastas „Apple“ prisitaikymas gali būti neįkainojamas tam, kas bus toliau.

Apple išmoko RERO

Gebėjimas mokytis iš klaidų ir prisitaikyti yra labai vertinamas Silicio slėnyje, kur rizikos kapitalo įmonės skatina startuoliusišleisti anksti, paleisti dažnai. Teorija tokia, kad geriau išsiųsti produktą anksčiau ir mokytis iš tikrų klientų atsiliepimų.

Steve'as Jobsas dažniausiai laikėsi priešingo požiūrio. Jam patiko cituoti Henrį Fordą, kuris (tariamai) kartą pasakė: „Jei būčiau paklausęs žmonių, ko jie nori, jie būtų pasakę greitesni arkliai“. Kitaip tariant, Jobsas (kaip ir Fordas) manė, kad klientai nežino, ko nori, kol jiems neparodė.

Jobsas ilgus metus slapta dirbo prie gaminių ir atskleidė juos visuomenei tik tada, kai patikėjo, kad jie yra tobuli.

Tai labai gerai, jei esate unikalus produkto vizionierius, kaip Jobsas. Tačiau mums visiems, įskaitant „Apple“ epochoje po Steve'o Jobso, mokytis iš klientų yra labai prasminga. Ir tyčia, ar netyčia, Cook & Co padarė būtent tai su Apple Watch. Jie pristatė produktą, kuris buvo netinkamas, o tada iš klientų išsiaiškino, kam jis skirtas.

Susipažinkime su realybeOS

Iš Apple Watch išmoktos pamokos neišvengiamai informuos apie kitą pagrindinį Cupertino platformos pristatymą. Nutekėjimai rodo, kad „Apple“ dirba realityOS, naujas erdvinis skaičiavimas platforma, kuri išnaudoja „Apple“ galią ARKit technologija. Gandai, kad pirmasis produktas, pagrįstas realityOS, bus a mišrios realybės ausinės mažmeninė prekyba adresu an akis varstantis 3000 USD.

Už tokią kainą sunku pastebėti, kad daug žmonių jį perka. Ypač tada, kai neaišku, kam prietaisas skirtas. Tai tikrai neatrodo kaip „iPhone“ ar „iPad“ stiliaus hitas. Bet gal taip ir neturi būti.

Galbūt Timas Cookas išmoko iš „Apple Watch“ ir išbando naują požiūrį. Galbūt jis įtaria, kad visame šiame papildytos realybės dalyke yra kažkas, bet jis nėra tikras, kas tiksliai. O išleisdamas anksti ir leisdamas dažnai tikisi tai išsiaiškinti.

Kaina 3000 USD, pirmoji realityOS iteracija nebūtų masinės rinkos produktas. Bet tai būtų įsigys AR entuziastai ir turtingi „Apple“ gerbėjai. Šių ankstyvųjų naudotojų atsiliepimai kartu su aparatinės įrangos patirtimi, įgyta pristatymo metu, gali būti neįkainojami.

Kaip ir „Apple Watch“, kol technologija pasiekia vartotojui palankią kainą, produktas galėjo rasti savo tikrąją paskirtį. Tai labai skiriasi nuo Steve'o Jobso požiūrio į naujų produktų paleidimą, bet tai gali tiesiog veikti.