1997년 8월 8일: Macworld Expo에서 Steve Jobs는 Apple의 새로운 슬로건인 "Think Different"를 세상에 소개합니다. 눈길을 사로잡는 마케팅은 Apple이 1990년대 중반 암흑기 탈출 다시 한 번 고객이 좋아할 제품을 만듭니다.
Apple의 가장 상징적인 광고 캠페인의 시작입니다. 오리지널 "1984" 매킨토시 광고.
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Apple은 TBWA Chiat/Day 광고 대행사로 돌아갑니다.
"다르게 생각하라"는 몇 가지 면에서 Apple의 귀환이었습니다. TBWA Chiat/Day가 10년 넘게 제작한 첫 번째 Apple 광고였습니다. 애플은 1985년 광고 대행사를 그만뒀다. 악명 높은 "레밍스" 광고. (“1984”의 후속 조치인 이 저조한 캠페인은 컴퓨터 사용자가 절벽에서 행진하는 모습을 보여주었습니다.)
TBWA Chiat/Day 대신 Apple은 라이벌 대행사인 BBDO를 영입했습니다. 그러나 잡스가 애플에 대한 통제를 재개했을 때 그는 다시 전환하기를 원했습니다.
"다르게 생각하십시오"라는 문구는 TBWA Chiat/Day 카피라이터 Craig Tanimoto의 말입니다. 내 책에서 자세히 설명했듯이 애플 혁명, 새로운 Apple 광고에 대한 Tanimoto의 아이디어 중 하나에는 컴퓨터에 대한 Dr. Seuss 스타일의 시가 포함되었습니다. 좋지는 않았지만 그는 현재 악명 높은 적절한 문법 부족에도 불구하고 "다르게 생각하십시오"라는 두 단어를 좋아했습니다.
"아무도 Apple에 대해 그런 생각을 표명하지 않았기 때문에 내 심장이 뛰기 시작했습니다."라고 그는 말했습니다. “토마스 에디슨의 [내가 그린 그림]을 보며 '다르게 생각하라'고 생각했다. 아인슈타인을 조금 스케치하고 옆에 'Think Different'라고 적기도 하고 미니어처 애플 로고도 그렸습니다.”
"Think Different" 광고의 "미친 사람들을 위한 것" 라인은 다른 카피라이터인 Rob Siltanen과 Ken Segall이 썼습니다. (시걸 iMac이라고도 함.)
다르게 생각하십시오: 시험 실행
캠페인은 1997년 맥월드 엑스포 때까지 끝나지 않았지만 잡스는 애플 팬들 앞에서 단어의 변형을 시도했습니다. 그의 프레젠테이션은 광고의 씨앗을 심어서 Apple이 새로운 마케팅 활동을 선보였을 때 더 유기적으로 보이도록 했습니다.
잡스는 이렇게 말했습니다.
“저는 Apple과 브랜드, 그리고 그것이 우리에게 무엇을 의미하는지에 대해 조금 이야기하고 싶습니다. Apple 컴퓨터를 구입하려면 항상 조금 달라야 한다고 생각합니다. Apple II를 출시할 때 컴퓨터에 대해 다르게 생각해야 했습니다. 컴퓨터는 영화에서 보던 것과 같은 거대한 방을 차지하는 것이었습니다. 데스크탑에 있던 것들이 아닙니다. 처음에는 소프트웨어가 없었기 때문에 다르게 생각해야 했습니다.
이전에 한 번도 없었던 학교에 첫 번째 컴퓨터가 도착했을 때는 다르게 생각해야 했습니다. 바로 Apple II였습니다. 나는 당신이해야한다고 생각합니다 진짜 Mac을 샀을 때 다르게 생각하십시오. 그것은 완전히 다른 컴퓨터였고, 완전히 다른 방식으로 작동했으며, 완전히 다른 두뇌 부분을 사용했습니다. 그리고 그것은 다르게 생각하는 많은 사람들에게 컴퓨터 세계를 열어주었습니다. 그리고 Apple 컴퓨터를 구입하려면 여전히 다르게 생각해야 한다고 생각합니다.”
애플은 여전히 다른 생각
애플은 '다르게 생각하라' 캠페인을 중단했다. 아이맥 G4 2002년. 그러나 슬로건의 영향은 "1984" Mac 광고와 거의 같은 방식으로 계속 느껴집니다.
예를 들어, 팀 쿡이 다음 중 하나의 사본을 보관한다는 것을 알고 있습니다. 그의 사무실에 있는 독창적인 "Think Different" 광고. 이제 Apple은 시장 리더가 되고 경쟁업체는 모든 움직임과 전략을 따라하기 때문에 다르게 생각하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다. 그러나 Cupertino 회사는 대담한 움직임으로 계속해서 우리에게 깊은 인상을 남겼고 현재 가치가 1조 8천억 달러에 달하는 것은 긍정적인 일이 효과가 있다는 증거입니다.
Apple의 "Think Different" 광고 캠페인을 기억하십니까? 당신은 애플이 오늘날에도 여전히 그 세계관의 전형을 보여주고 있다고 생각합니까? 1997년 7월에 소유한 Apple(또는 기타) 컴퓨터는 무엇입니까? 아래에 의견을 남겨주세요.
