우리 중 많은 사람들이 이번 토요일에 발렌타인 데이를 축하할 것이지만, Apple에게는 한 시대의 끝을 의미합니다.
오늘 오후 10시에 Apple은 캘리포니아 산호세에 있는 기존 Oakridge 소매점을 닫고 토요일 오전 10시에 더 큰 규모의 새로운 소매점을 열 예정입니다. 그 과정에서 Apple은 Oakridge 장소가 그 종류의 마지막 장소가 되는 미니 스토어 실험의 끝을 표시할 것입니다.
2004년에 처음 출시된 Apple의 미니 매장은 새로운 Apple Store를 신속하게 출시하기 위한 노력이었습니다. 회사가 찾고 있는 더 큰 사이트를 충분히 찾을 수 없었던 시기에 수요를 충족 을위한. 2,000평방피트에서 500평방피트의 작은 크기에 이르기까지 모두 9개의 미니 상점이 문을 열었습니다.
"2004년까지 Apple의 소매점은 그들이 설립하려고 했던 장소에서 더 이상 3,000평방피트의 매장을 찾을 수 없을 정도로 확장되었습니다."라고 말합니다. 게리 앨런, Apple Store 매니아이자 창립자 ifoAppleStore. "그래서 [Apple]은 더 커지는 대신 미니 매장에 집중하기로 결정했습니다. 더 적은 공간에서도 같은 양의 상품을 판매할 수 있다는 깨달음에 힘입은 것입니다."
아마도 미니 매장의 가장 흥미로운 부분은 디자인이었습니다. 컴팩트하게 관리하면서도 큰 매장을 그토록 개성 있게 만든 요소를 잃지 않은 것입니다.
당시 Apple의 소매 부문 수석 부사장인 Ron Johnson은 “저희 미니 매장은 작은 공간에 맞는 큰 경험입니다. 당시. "미니 매장의 작은 크기 덕분에 Apple의 소매 매장을 큰 성공으로 이끈 Genius Bar와 같은 혁신을 유지하면서 새롭고 흥미로운 다양한 위치에 매장을 배치할 수 있습니다."
설치되기 전에 미니 상점은 Cupertino의 일급 비밀 창고에서 프로토타입으로 제작되었습니다.
Steve Jobs는 Mini Cooper 자동차의 미니 스토어 개념을 기반으로 했습니다. 더 작지만 여전히 고급스럽습니다. 많은 회사에서 플래그십으로 의도된 적이 없는 작은 키오스크 매장은 휴식을 취하는 핑계가 되었을 것입니다. 대신, 잡스의 엄격한 지도 하에 Apple의 Mini-Stores는 2004년경 산업 디자인에 대한 회사의 접근 방식을 완벽하게 보여주는 타임캡슐입니다.
벽은 일본에서 선적된 밀링 가공된 비드 블라스트 스테인리스 스틸 패널과 나무 벤치 및 탁상으로 구성되었습니다. 원래 계획은 바닥에 카펫을 깔는 것이었으나 잡스는 선택한 색상이 마음에 들지 않았습니다. 한 초기 콘센트를 위해 밖으로 나가 큰 비용을 들여 그것을 찢고 반짝이는 에폭시 마감재로 교체했습니다. 설치되기 전에 미니 상점은 Cupertino의 일급 비밀 창고에서 프로토타입으로 제작되었습니다.
미니 스토어는 큰 성공을 거두었고 Apple은 공항에서 미니 스토어를 고정시키는 것을 잠시 고려했습니다. 그러나 Apple이 오늘날과 같은 거대 기업으로 변모하면서 빠르게 다루기 어려워졌습니다. 그 결과 각 장소의 작은 크기에 비해 너무 많은 고객이 발생했습니다.
Allen은 "당시에는 훌륭한 아이디어였지만 미니 상점이 비실용적이 되기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다."라고 말합니다. "애플이 점점 더 인기를 얻으면서 말 그대로 일반 쇼핑일에는 사람들이 문밖으로 줄을 서게 되었습니다."
결국 미니 스토어는 출혈이 있는 고군분투하는 회사 사이의 중간에 있는 애플을 한 눈에 볼 수 있는 좋은 기회입니다 1996년 한 분기에 7억 4천만 달러, Intel과 Microsoft를 합친 것보다 더 큰 시가 총액을 가진 거대 기업 2011. 2015년에는 더 이상 Apple 미니 매장이 없을 수도 있지만, 그들은 우리가 아주 좋아하게 되돌아볼 수 있는 매장입니다.
그리고 누가 알겠습니까? 중국 및 인도와 같은 시장에서 Apple 수요가 기하급수적으로 증가함에 따라 영원히 사라지지 않을 수도 있습니다.