Apple의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인의 비하인드 스토리가 어땠는지 궁금하신가요? 1997년 광고는 주로 월터 아이작슨의 전기에서 스티브 잡스에 기인했지만 이 모든 것이 어떻게 되었는지에 대한 자세한 내용이 있습니다.
캠페인을 만드는 데 도움을 준 광고 임원은 기록을 바로 세우기 위해 Forbes에 데려갔습니다., 그리고 진실은 스티브 잡스가 원래 애플을 멸망의 위기에서 되찾게 한 바로 그 광고를 싫어했다는 것입니다.
Rob Siltanen은 자신과 그의 크리에이티브 파트너가 Steve Jobs를 만나 Apple의 새로운 캠페인 작업에 대해 논의한 날을 다음과 같이 설명합니다.
잡스는 자신의 트레이드마크인 검은색 모의 터틀넥, 반바지, 슬리퍼 한 켤레를 신고 회의실로 걸어 들어갔습니다. 그러나 그는 캐주얼해 보이지만 모든 것이 장사꾼이었습니다.
인사와 소개는 매우 짧고 영광의 날을 회상하는 데 보낸 시간은 전혀 없었습니다. Lee와 Chiat의 오래된 경비원은 Jobs가 가장 경외심을 불러일으키는 광고를 만드는 것을 도왔습니다. 시각. 잡스는 기본적으로 “반갑습니다. 와줘서 고마워. 이제 본론으로 들어가자.” 그런 다음 그는 애플이 "출혈"되고 있으며 회사의 상태가 그가 상상했던 것보다 더 나빴다고 말했습니다. 그는 "우리는 괜찮은 제품을 가지고 있지만, 우리는 상황을 파악해야 합니다. 나는 검토를 위해 광고를 올리고 있고, 누가 '이해하는지' 알아보기 위해 소수의 대행사와 만나고 있습니다. 이미 몇 군데와 이야기를 나눴습니다. 꽤 괜찮아 보이는 에이전시이고 관심이 있다면 계정을 홍보하도록 초대받았습니다." 이 시점에서 나는 속으로 생각했다. 글쎄, 이것은 계획.
놀랍게도 스티브 잡스는 텔레비전 캠페인을 상상한 적이 없습니다. 그는 애플이 다음에 할 광고가 무엇이든 주로 인쇄용이어야 한다고 생각했습니다.
그는 "TV 광고는 생각하지 않고, 문제가 해결될 때까지 컴퓨터 잡지에 인쇄 광고만 게재할 생각"이라고 말했다. Clow는 이 시점에서 그의 냉정하고 내성적인 모습을 유지했지만 Jobs는 나보다 훨씬 더 거만하고 거만했습니다. 상상. 나는 그가 우리가 그의 면전에서 운이 좋은 또 다른 회사라고 느꼈다는 인상을 받았습니다. 나도 그의 계획에 전혀 동의하지 않았다. 나는 소리를 지르며 그에게 말했다. “세상의 절반이 애플이 죽을 것이라고 생각합니다. 컴퓨터 잡지에 실린 몇 가지 인쇄 광고는 아무 소용이 없습니다. 애플이 사자처럼 강하다는 것을 세상에 보여줘야 합니다. 아무도 인쇄 광고에 대해 이야기하는 정수기 주위에 서 있지 않습니다. 더 크고 대담한 일을 해야 합니다. 진정한 추진력을 줄 수 있는 TV와 다른 일을 해야 합니다.” 나는 계속해서 어떤 대행사든 이야기할 수 있다고 말했습니다. 아이디어의 힘을 진정으로 판단하려면 실제 창의적 실행을 봐야 합니다.
Siltanen이 'Think Different' 광고에 대한 독창적인 아이디어를 발표한 후 Jobs는 그것이 대중의 거대한 자아에 대한 인식을 악화시킬 것이라고 생각했기 때문에 주저했습니다. 그는 캠페인을 진행하기 위해 결국 포기했고 Siltanen의 팀은 작업을 시작했습니다.
잡스는 피치 동안 조용했지만 그는 내내 흥미를 느꼈고 이제 그가 말할 시간이었습니다. 그는 'Think Different' 광고판이 가득 찬 방을 둘러보며 “대단하다, 정말 대단하다… 사람들은 이미 내가 이기주의자라고 생각하는데, 이 천재들과 함께 Apple 로고를 올리면 언론이 나를 꿰뚫을 것입니다.” 방은 완전히 조용했다. "Think Different" 캠페인은 우리의 트릭 가방에 있는 유일한 캠페인이었고, 나는 우리가 건배를 받고 있다고 확신했습니다. 스티브는 잠시 멈추고 방을 둘러보고는 큰 소리로 말했습니다. 그러나 마치 자기 자신에게 이렇게 말했습니다. “내가 뭐하는 거지? 나사로 고정. 옳은 일입니다. 훌륭합니다. 내일 이야기하자." 몇 초 만에 우리 눈앞에서 그는 완전히 얼굴을 찡그렸습니다.
당시 완성된 광고가 나온 후 잡스는 그것을 싫어했습니다.
Lee와 나는 Jobs를 직접 만나기 위해 Cupertino로 날아갔습니다. 방에는 우리 셋만 있었다. 우리는 그 자리에서 한 번 연주했고, 끝나면 잡스가 말했습니다. 싫어! 광고대행사 똥이야! '죽은 시인의 사회!' 같은 걸 쓸 줄 알았는데, 이건 헛소리야!"
실타넨은 결국 잡스와 함께 일했던 켄 시걸(Ken Segall)을 데려와 TV 광고를 마무리하고 눈길을 사로잡는 신문 광고를 만들었습니다. 당신은 우리의 읽을 수 있습니다 Segall과의 독점 인터뷰 캠페인에 대한 그의 참여에 대해 자세히 알아보려면 2009년부터
잡스의 원래 반대에도 불구하고 광고는 결국 방송되었습니다. 그것은 여전히 모든 시간의 위대한 광고 캠페인 중 하나로 간주됩니다.
