2010년 5월 21일: Apple은 수상 경력에 빛나는 "Get Mac" 마케팅 캠페인을 조용히 종료합니다.
2006년에 데뷔한 이 광고는 배우 Justin Long이 멋지고 발랄한 Mac으로 출연했습니다. 코미디언 John Hodgman은 답답하고 어색한 PC를 묘사했습니다. "Think Different" 및 iPod "Silhouette" 캠페인과 함께 "Get Mac"은 Apple 역사상 가장 기억에 남는 확장 광고 캠페인 중 하나가 될 것입니다.
Apple 마케팅을 전담하는 외부 광고 대행사는 이번 주에 대규모 정리해고를 당했습니다.
Media Arts Lab은 회사의 여러 부서에서 약 50명의 직원을 해고했습니다. Apple의 오랜 광고 파트너인 TBWA Worldwide가 소유한 Media Arts Lab은 Apple을 유일한 고객으로 간주합니다. 로스앤젤레스에 본사를 둔 이 회사는 Apple이 많은 인기 제품에 대한 광고를 만들도록 돕지만 Apple의 요구 사항이 발전함에 따라 변화에 직면하고 있습니다.
Apple의 오랜 광고 대행사, TBWA\MAL, iPhone 및 Apple 서비스에 대한 해외 광고 제작을 위해 리더십 순위에 새로운 피를 주입하고 있습니다.
현재 유명한 Apple 광고에서 John Hodgman의 "PC"에 "Mac"인 Justin Long은 회사 설립자 스티브 잡스가 더 재미있는 광고를 방송하지 않았다고 말했습니다.
Long이 주말에 Lola Ogunnaike를 호스트하기 위해 밝힌 것처럼 Jobs가 유머 감각이 부족했기 때문이 아닙니다. PeopleTV의 소파 서핑.
3년 동안 Apple의 "Get a Mac" 캠페인의 얼굴이었던 Justin Long이 이제 Huawei 휴대폰 광고에 출연합니다.
중국 안드로이드 제조사는 미국 시장 진출을 위해 필사적으로 노력하고 있으며, Long의 친숙한 얼굴이 화웨이 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있기를 희망할 것입니다.
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알다시피, 컴퓨터는 일을 처리하기 위한 것만이 아닙니다. 게임을 시작하기 위한 것이기도 합니다. 이를 염두에 두고 최신 Cult of Mac Deals 제안에는 Mac 및 PC 시스템과 호환되는 10개의 재미있는 게임이 엔터테인먼트 게임 번들.
Microsoft는 Apple의 매우 효과적이고 인기 있는 "Get Mac" 캠페인에 맞서는 데 있어 다소 무시무시한 역사를 가지고 있습니다. 그들의 첫 번째 노력은 그저 당혹스러운: Jerry Seinfeld와 Bill Gates가 서로에게 어색하게 중얼거림을 나타내는 일련의 광고. 유행에 대한 그 필사적인 시도는 실패했고, 그래서 마이크로소프트는 그들의 노트북 사냥꾼 광고는 비교적 간단했습니다. 카메라 제작진은 "실제" 컴퓨터 쇼핑객이 새 컴퓨터를 찾을 때 따라가며 궁극적으로 선택한 Windows 랩톱을 문서화했습니다. 단순하고 유쾌하며 약간의 효과가 있습니다. Apple 컴퓨터가 비슷한 사양의 Windows 컴퓨터보다 훨씬 더 비싸다는 오래되고 어리석은 오류를 모두 반복하더라도 말입니다.
그러나 얼마 지나지 않아 논란이 불거졌다. "Laptop Hunter" 광고에 등장한 사랑스러운 빨간 머리인 Lauren deLong은 여배우 그녀의 신용에 10 편의 영화의 필모그래피와 함께. 마이크로소프트의 광고는 "실제 컴퓨터 쇼핑객"을 따른다고 주장했기 때문에 광고의 진실성이 다소 의심스러웠습니다.
그래서 여기 질문이 있습니다. 랩탑 헌터 광고는 스스로 선언한 것입니까, 아니면 완전히 허구입니까? 랩탑 헌터 광고 촬영의 "비하인드 스토리" 푸티지는 위에 포함되어 처음으로 다시 게시되었습니다. 9월, 참가자들은 자신이 광고를 고를 때까지 광고에 출연했다는 소식을 듣지 못했다고 대담하게 주장합니다. 기계.
나는 그것을 사지 않는다. 광고에 등장하는 개인뿐만 아니라 작은 Apple 제품에 대한 거부를 너무 지적했습니다. PC 사용자가 Mac을 거부하는 이유에 대한 더 일반적인 반응은 "나는 항상 Windows를 사용해 왔습니다. 기계!” "정말 미학을 위해 돈을 지불하는 것 같습니다"가 아니라 확실히 Ms. deLong과 같은 전문 여배우는 충분히 정통할 것입니다. 하루 종일 그녀를 따라다녔던 영화 제작진이 그녀에게 그녀가 국가 캠페인에 참여할 것이라고 말했을 때 막 나타난 재정적 기회 마이크로소프트. 그녀가 다음으로 말한 것은 "내 머리는 어때?"가 아니라 "에이전트에게 전화해야 한다"는 것이었다.
마이크로소프트는 필터와 휴먼 버퍼가 부적절한 트윗이 뉴욕의 삭스 5번가(Saks Fifth Avenue) 창에 있는 모니터에 표시되는 것을 막고 있다고 말합니다.
세계에서 가장 번화한 쇼핑가 중 한 곳에서 방송되는 트위터 스트림은 "Get Mac!" 메시지, 그러나 Redmond 대변인은 그들이 생방송에 가지 않을 것이라고 말합니다.
이번 휴가에는 Saks Fifth Avenue와 Windows 7이 함께 협력하여 이 계절의 마법을 실현합니다. 전설적인 Saks Fifth Avenue의 홀리데이 윈도우는 처음으로 Windows 7로 구동됩니다. 이 캠페인의 일환으로 50th Ave에 비디오 모니터가 있는 3개의 Microsoft Windows가 있습니다. 트위터와 키오스크를 통해 공유되는 시즌에 대한 사람들의 휴가 소원 라이브 피드 표시 가게.
창문은 Saks Fifth Avenue의 사유 재산입니다. 이와 같이 있다 필터 Twitter 피드에 공개할 때 일반 대중에게 적합 보기 및 안에 있었다 휴일 테마. 이 필터에는 휴일의 정신이 아닌 부정적인 논평으로 창을 스팸하려는 모든 시도가 포함됩니다. 창은 납치되지 않았습니다.
문제는 다음과 같습니다. #holiday창문, "Mac" 메시지를 부적절한 것으로 필터링하면 거의 아무것도 남지 않습니다.
그래서 우리는 당신의 도움이 필요합니다, CoM 독자: 당신이 뉴욕에 있고 50th Ave의 Saks 창 디스플레이 옆에 있다면 사진을 보내주십시오.
에 대해 더 생각해보면 새로운 Mac 광고 — 그리고 내가 PC보다 Mac을 사는 것을 고려하고 있다면 그들이 나를 흔들지 않을 것입니다. 우발적 인 스위치 및 미끼 한 PC 사용자, 정치학 교수인 Harry Farrell, Mac 사용자로:
“제가 사무실에서 일하고 있을 때, 새로운 MacBook Pro가 학교 기술 프로그램에서 보내졌다는 연구실 문을 두드렸습니다. 나는 놀랬고, 그가 틀림이 틀림없다고, 내가 주문한 적이 없다고 그에게 말했다…
그래서 나는 마침내 타고난 말과 그 치아 상태에 대해 너무 자세히 조사하지 않는 지혜에 동의하고 포장을 풀었습니다. 2시간 후, 나는 완전히 사로잡혔습니다. – 내 Windows 상자보다 더 합리적이고 더 훌륭하면서도 Ubuntu 설치보다 훨씬 더 부드럽습니다. 내가 아직 결혼하지 않았다면 집에 가져가서 결혼하고 싶었을 것입니다. 3시간 후, 나는 그것이 실수라는 것을 알아냈고, 실제로는 이름이 약간 비슷한 동료를 위한 것이라는 것을 알게 되었습니다. 그리고 나는 그것을 돌려주어야 했습니다.”