지난 6주 동안 Apple 주식이 1/4세기 동안 만든 것보다 더 많은 가치를 삭제한 방법을 이해하기 위해 고심하고 계십니까?
정말 복잡하지만 이 다섯 가지 이유는 애플의 주가 폭락을 설명하는 데 도움이 됩니다.
FAANG 회사(Facebook, Apple, Amazon, Netflix 및 Google)가 지난 두 달 동안 약 1조 달러의 손실을 입어 현재 일반적으로 기술주들이 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 애플만의 특별한 이유도 있습니다.
아이폰 시장 둔화
iPhone이 더 이상 Apple 주가의 유일한 결정 요인이 아니라는 점에 대해 원하는 모든 것을 주장할 수 있습니다. 그러나 회사의 엄청난 히트가 여전히 AAPL의 가치 평가에 큰 역할을 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 아이폰 판매량이 오를까? 투자자들은 힘을 얻습니다. 수요 감소에 대한 소문? 투자자들은 알루미늄 부족에 조니 아이브보다 더 짜증이 난다.
현재 Apple은 iPhone XR 및 XS에 대한 수요가 많은 사람들이 예상하지 못한. 이것이 틀릴 가능성이 있지만 Apple은 이미 일본에서 iPhone XR 가격 인하. 더 많은 국가가 따를 수 있습니다.
스마트폰 시장이 성숙해지고 초창기의 거대한 기술 비약이 둔화되면서 전년 대비 기하급수적인 고객 증가는 사라진다. Apple이 기록적인 첫 iPhone 주말에 수백만 명의 새로운 고객을 추가할 수 있었던 때를 기억하십니까? 그것은 평평한 시장에서 일어나지 않습니다.
사진: 애플
아이폰은 너무 비싸다?
적어도 아이폰에 관한 한, 애플이 이 침체된 시장에 대응할 수 있었던 두 가지 방법이 있습니다. iPhone이 있는 인도와 같은 시장을 범람하기 위해 값싼 전화기를 만들 수 있었을 것입니다. 시장 침투율은 아직 미미. 그 결정적으로 애플을 떠나는 움직임은 더 작은 마진을 의미하고 잠재적으로 회사의 프리미엄 브랜드를 잠식할 수 있습니다. 그것은 결코 일어나지 않을 것입니다.
Apple이 결정한 다른 옵션은 iPhone 가격을 인상하는 것이었습니다. 오늘날 최고의 iPhone XS Max는 $1,449로 Apple 역사상 가장 비싼 iPhone이 되었습니다. 가장 저렴한 iPhone XR도 749달러로 2007년 원래 iPhone의 시작 가격인 499달러보다 훨씬 비쌉니다. 인플레이션을 감안하면 이 전화기의 가격은 오늘 608달러가 될 것이며, 애플은 연휴 기간 동안 100달러(2018년 121달러) 인하했다.
Apple이 iPhone당 더 많은 돈을 버는 것은 비즈니스에 많은 의미가 있습니다. 그러나 재정 침체로 인해 사람들이 스마트폰에 기꺼이 큰돈을 지출하지 않을 수 있기 때문에 취약한 상태로 남습니다. 특히 작년 모델과 크게 다르지 않은 스마트폰.
애플은 기업에 집중하지 않는다
Apple은 일부 비즈니스에 진출했지만 항상 일반 소비자에 더 중점을 둔 회사였습니다. 현재 FAANG 주식은 모두 처벌을 받고 있지만 기업에 중점을 둔 주식은 소비자 시장에 중점을 둔 주식보다 하락폭이 적습니다. 이것은 마이크로소프트가 앞서간 방법 중 하나입니다.
같이 블룸버그 오늘 지적, “투자자들은 마이크로소프트와 같이 주로 비즈니스에 초점을 맞춘 기업보다 애플과 아마존과 같은 소비자 중심 기업을 더 많이 처벌했습니다. [마이크로소프트는] 10월 초 이후 6.3% 하락했고, 애플은 23% 하락했다."
비즈니스 중심 회사는 투자자의 분노를 겪을 수 있지만(그리고 실제로) Microsoft와 같은 회사를 다룰 때 변동성이 적은 경향이 있습니다. 애플이 뜨거울 때는 좋지 않지만, 속도가 느려지면 좋은 것입니다.
사진: 팀 쿡/웨이보
중국의 문제
중국의 문제는 한동안 애플에 위협이 되었습니다. 행동주의 투자자 Carl Icahn이 2016년 주식을 매각했음에도 불구하고 34억 달러 투자 짧은 시간에 Apple에서 중국에서의 Apple의 문제에는 다음과 같은 모든 것이 포함됩니다. 승인된 주정부 구매 목록에서 벗어남 화웨이, 샤오미 등 라이벌 기업의 위협이 커지고 있다.
지금까지 가장 큰 위협은? 미국과의 무역 전쟁이 시작되었습니다. 도널드 트럼프 대통령이 앞서 애플 제품(대부분 중국산)을 제안한 반면, 살릴 것이다, 이번 주에 그는 달리 제안했습니다. NS 아이폰에 10% 수입 관세 소비자에게 전달되어 이미 비싼 기기를 더욱 비싸게 만들 것입니다.
Apple 서비스 부서의 경고 측면
Apple의 서비스 부서는 Apple을 신뢰해야 하는 큰 이유입니다. 이제 Apple보다 더 많은 수익을 창출합니다. 개별 Apple Watch, iPad 및 Mac 비즈니스. 올해 초, 분석가 케이티 후버티 서비스는 "빠르게 Apple의 주요 성장 동력이 되고 있다"고 설명했습니다. 작년에 Apple은 서비스를 추가했습니다. 회사의 성장 영역에 대한 공식 설명.
그러나 애플 사업의 이 부분에 대해서는 물음표가 남아 있다. 회사에 따르면 TV 쇼 제작에 10억 달러 이상 지출그러나 아직 정확히 어떻게 배포할지 밝히지 않았습니다. 일부 보고서에 따르면 Apple의 쇼는 살균되고 삐걱 거리는 깨끗한. 이는 애플이 넷플릭스를 인수할 수 있기를 바라는 투자자들을 걱정하게 할 수 있다.
아마도 이번 달의 가장 큰 관심사는 애플을 상대로 한 반독점 소송 App Store의 독점 관행을 주장합니다. 이 싸움이 한동안 격렬해졌지만, Apple에 대한 결정은 App Store 매출을 크게 줄여 수십억 달러를 위협할 수 있습니다.
하지만 좋은 소식이 있습니다... 일종의
1996년 침체기에 Apple에 큰 돈을 걸었던 사람은 주식을 보유하는 한 오늘날 금광에 앉아 있는 것입니다. 2018년경의 애플은 물론 1996년의 애플과 전혀 다릅니다. 그러나 교훈은 Cupertino 회사에 대한 베팅에 관한 것입니다. 현재 AAPL은 $174.24에 거래되고 있습니다. 이는 10월 초에 거래되었던 $232.07에서 하락한 것입니다.
힘들게 번 돈을 투자하는 방법은 알려주지 않습니다. 그러나 재앙적인 iPhone 판매에 대한 소문은 작년 iPhone X에도 영향을 미쳤습니다. 분석가가 까마귀를 먹는 것으로 끝날 때만. 그리고 관세를 부과하지 않고 현재의 중국 분쟁에 대한 보장된 해결은 주가의 즉각적인 급등을 촉발할 것입니다.
일어날까요? 우리는 기다려야 할 것입니다. 그러나 AAPL 주식 시장에 가본 적이 있지만 너무 비싸다고 생각했다면 지금이 움직일 기회가 될 수 있습니다.