Apple Watch는 "me-too" 제품이라는 이유로 많은 관심을 받고 있으며, 스마트워치의 필요성을 느끼지 못하는 사람들은 사업이 망했다고 생각합니다. Apple Watch가 판매되지 않는다는 미친 인식이 있습니다. 그러나 그것은 진실에서 더 멀어질 수 없습니다.
Apple Watch는 다른 Apple 웨어러블과 함께 이제 매년 수십억 달러의 수익을 올리고 있습니다. 사업은 거대합니다. 실제로 너무 커서 Microsoft의 Surface 태블릿 및 Amazon Echo와 같은 대히트를 능가하는 Fortune 500 기업이 될 것입니다.
Apple Watch가 당신이 생각하는 실패작이 아닌 이유가 여기에 있습니다.
처음 출시되었을 때 Apple Watch가 누구를 위한 것인지 명확하지 않았습니다. 삼성이나 구글 같은 라이벌 시계에 대한 애플의 대답이었지만 그 이상은 아니었다. 몇 가지 독특한 기능을 제공했지만 아무도 왜 우리에게 스마트워치가 필요한지 전혀 설명하지 않았습니다.
2년이 지난 지금도 여전히 그렇습니다. 그러나 불필요한 장치임에도 불구하고 Apple Watch는 엄청나게 잘 팔리고 있으며 많은 양의 새로운 팬을 확보하고 있습니다. AirPods과 같은 다른 Apple 웨어러블과 함께 지난 12개월 동안 회사에 50억 달러 이상을 투자했습니다.
Apple 웨어러블, Fortune 500대 기업에 버금가는 수익
팀 쿡 최고경영자(CEO)는 “애플의 웨어러블 사업은 이제 포춘지 선정 500대 기업 규모”라고 말했다. 어제 실적발표.
Fortune 500대 기업 중 가장 작은 기업 — 벌링턴 코트 공장, 할인 소매업체 — 연간 56억 달러의 매출을 올리고 있습니다. Cook이 우리에게 말한 것이 사실이라면 Apple의 웨어러블은 최소한 그 정도의 수익을 가져옵니다.
Apple은 여전히 정확히 몇 대를 판매했는지 알려주지 않기 때문에 50억 달러가 넘는 금액 중 Apple Watch에서만 나온 금액이 얼마인지 확인하기 어렵습니다. 그러나 우리는 약간의 정보에 입각한 추정을 할 수 있습니다. 그리고 Cook은 Watch 판매가 전년 대비 거의 두 배로 증가했다고 밝혔습니다.
Creative Strategies의 수석인 Ben Bajarin은 Apple이 지난 분기에 약 320만 대의 시계를 판매한 것으로 추정합니다. 이는 판매된 iPhone 수의 극히 일부에 불과하지만, 분명히 Apple의 핵심 기기로 만드는 중요한 수치입니다.
Apple Watch 판매량을 경쟁 회사의 인기 제품과 비교할 때 얼마나 중요한지는 분명합니다.
예를 들어, 마이크로소프트의 뛰어난 서피스 노트북은 전년 대비 26% 하락한 후 지난해 8억3100만 달러에 그쳤다. 오늘날 시장에서 가장 인기 있는 스마트 스피커인 Amazon의 Echo 라인은 2년 동안 단 820만 대가 판매되었습니다.
Apple Watch는 최고의 시계 제조업체의 전통적인 손목시계보다 더 많이 팔리고 있습니다. 부분적으로 중국의 부패 단속에 힘입어 스위스 시계 판매 작년에 10% 하락, 2016년을 2009년 이후 시계 산업에 최악의 해로 만들었습니다.
경쟁자인 스마트 웨어러블도 어려움을 겪고 있습니다.
여전히 세계 시장 점유율 1위를 지키고 있는 핏빗은 수익이 20% 감소했습니다. 2016년 가장 중요한 휴가 분기에. 그 결과 회사는 직원의 6%를 해고했습니다. 2017년 내내 15억~17억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상됩니다.
성장하는 애플워치
따라서 Apple Watch가 엉터리라는 인식은 사실과 거리가 멉니다.
“시계는 우리에게 중요한 카테고리였습니다. 우리는 비즈니스 성장이 정말 자랑스럽습니다.”라고 Cook이 말했습니다. “우리는 그것에 대해 매우 헌신적입니다. 이미 큰 사업이고 우리는 시간이 지남에 따라 더 커질 것이라고 믿습니다.”
Apple의 웨어러블 비즈니스의 또 다른 중요한 부분인 AirPods도 큰 성공을 거두고 있습니다. 에어팟이 출시된 지 5개월이 지났지만 여전히 수요가 공급을 훨씬 초과하고 있다고 쿡은 말했다. (그래서 애플의 무선 이어버드는 여전히 잡기가 어렵다.)
그것을 손에 넣은 사람들은 더 행복할 수 없습니다. Creative Strategies의 연구에 따르면 AirPods 구매자의 98%가 만족합니다. Apple의 고객 만족도에 대한 새로운 기록입니다. 원래 iPhone은 92%의 만족도를 얻었습니다.