이번 주 "Let us loop you in" 기조연설에서 Apple은 스마트워치 전략의 주요 변화를 공개했습니다. 팀 쿡은 새로운 애플 워치 밴드와 가격 인하를 발표하며 차려입으려 했지만 가장 중요한 측면은 그가 말하지 않은 것이었다. 서드파티 워치 앱에 대한 언급은 없었다.
월요일의 기조연설 이후, Apple은 웹사이트를 암묵적인 표현을 나타내는 새로운 마케팅 제안으로 업데이트했습니다. 현재 Apple Watch는 알림, 피트니스 및 건강.
모든 것을 위한 앱이 있다는 생각은 어떻게 되었나요?
Apple Watch에는 해당 앱이 없습니다.
Apple이 2014년에 스마트워치를 공개했을 때 회사는 웨어러블을 손목에 차는 작은 iPhone처럼 배치했습니다. iPhone과 마찬가지로 Apple Watch는 다재다능했으며 다양한 타사 앱을 지원했습니다. 초기 마케팅 이미지의 대부분은 앱 런처의 다채로운 원형 아이콘 그리드에 초점을 맞췄습니다.
그러나 이번 주에 Cupertino는 앱 런처의 모든 흔적을 지웠습니다. 애플워치 홈페이지. 그리고 이번 주 기조연설에 등장한 유일한 타사 Watch 앱은 NCAA 행진 매드니스 라이브 — 알림만 표시되지만 앱 자체는 표시되지 않습니다.
이것은 Apple TV의 마케팅과 현저한 대조를 이룬다. 이날 행사에서 Cook은 현재 5,000개의 tvOS 앱이 있다고 소리쳤고 앱이 "TV의 미래"라고 다시 한 번 주장했습니다.
애플이 더 이상 워치 앱에 대해 이야기하고 싶지 않다는 것은 꽤 분명한 것 같습니다. 하지만 왜?
기능부터 혜택까지
월요일의 기조연설과 웹사이트 업데이트는 Apple Watch가 이제 알림, 피트니스 및 건강이라는 세 가지 이점에만 집중하고 있음을 분명히 합니다. 이 변화는 기술 마케팅에서 다음과 같이 설명됩니다. 기능에서 이점으로 초점 전환.
Apple이 이전에 Siri 또는 App Store와 같은 기능을 Apple Watch를 구입하는 독립된 이유라고 언급했지만 이제는 웨어러블의 세 가지 주요 이점과 관련하여 설명합니다. Siri는 운동을 시작하거나 심박수를 확인하는 방법으로 자리 잡았습니다. 타사 앱은 알림, 피트니스 및 건강 섹션에서 Apple Watch의 기본 제공 핵심 기능에 대한 확장으로만 언급됩니다.
이 세 가지 혜택 중 하나에 맞지 않는 기능은 "더 많은 사랑"섹션 Apple Watch 사이트의. 이것은 실제로 완곡어법입니다. 실제로 "더 많이 사랑할 것"은 현재 사랑받지 못하는 Apple Watch의 모든 기능을 위한 쓰레기장입니다. Apple Pay, Digital Touch 및 Glances와 같은 이전 즐겨찾기도 알림, 피트니스 또는 건강에 맞지 않는다는 이유로 여기에서 시들합니다.
왜요? Apple Watch 앱이 형편없기 때문에
이 새로운 초점은 Apple이 Watch 앱이 형편없다는 인식을 나타내는 것이라고 생각합니다. 특히 답답할 정도로 제한된 사용하여 빌드해야 하는 타사 앱 WatchKit 프레임워크.
watchOS 2를 통해 Apple은 개발자가 고유한 기본 앱을 구축할 수 있을 것이라고 약속했습니다. 사실입니다. 이제 iPhone이 범위를 벗어났을 때도 작동하는 Apple Watch 앱을 구축할 수 있습니다. 그러나 이것이 Apple의 개발자만 액세스할 수 있는 ""라고 하는 프레임워크의 이점을 얻는 Apple의 내장 앱만큼 원격으로 강력할 수 있음을 의미하지는 않습니다.PepperUICore.” 예를 들어, 타사 앱은 백그라운드에서 실행할 수 없고, 화면에서 터치 위치를 알 수 없으며, 스와이프 제스처나 멀티터치를 사용할 수 없습니다.
이것은 아마도 1세대 Apple Watch의 느린 하드웨어와 열악한 배터리 수명 때문일 것입니다. Apple이 타사 개발자에게 무제한 액세스 권한을 부여하면 해당 앱이 웨어러블 배터리를 크게 소모하고 이미 나쁜 성능을 더 늦출 수 있습니다. 한 iOS 개발자가 나에게 말했듯이 Apple Watch 앱은 실패입니다. "하드웨어가 Apple이 원하는 작업을 수행할 준비가 되지 않았기 때문입니다."
어쩌면 애플 워치 2, 출시되면 훨씬 더 빠른 프로세서와 더 나은 배터리 수명을 제공합니다. 그때까지 Apple은 알림, 피트니스 및 건강이라는 새로운 마케팅 만트라를 고수할 것입니다. 그러나 이 새로운 포지셔닝은 Apple Watch를 Microsoft Band 또는 Fitbit Blaze와 같은 저렴한 대안과 차별화하지 못합니다. (이것이 Apple이 Apple Watch 가격을 50달러 인하한 이유일 수 있습니다.)
쿠퍼티노의 드문 등반
한동안 저는 Apple Watch를 시간 기록, 알림 및 피트니스 용도로만 사용하고 있습니다. 그리고 나는 혼자가 아닌 것 같습니다. 아마도 Apple은 (적어도 지금 당장은) 그것이 Apple Watch의 전부라는 결론에 도달했을 것입니다.
이것은 Apple이 스마트워치에 대해 말하는 방식의 주요 변경 사항이지만 Cupertino는 우리가 알아차리지 않기를 바라는 것 같습니다. 일반적으로 전략 변경은 Apple이 기조 연설에서 명확하게 설명하는 것입니다. 이게 더 은밀하게 느껴진다. 심지어 양아치. 쿠퍼티노에서 보기 드문 등반이다.
그래도 희망할 이유가 있습니다. iPhone 초기에 Apple의 스마트폰은 타사 앱이 수행할 수 있는 작업이 제한적이었습니다. 타사 앱을 사용하여 백그라운드에서 음악을 재생하려면 휴대전화를 탈옥해야 했습니다. iPhone의 하드웨어가 더욱 강력해짐에 따라 Apple은 점차 개발자에게 더 많은 가능성을 제공했습니다.
Apple이 타사 개발자에게 Apple Watch 시스템에 대한 더 많은 액세스 권한을 부여할 수 있으려면 주요 하드웨어 업그레이드가 필요합니다. 그때가 바로 Apple Watch 앱이 마침내 흥미로워질 때입니다.
