몇 년 전만 해도 실리콘밸리의 모든 것이 평화로웠다. Apple과 Google의 관계는 아늑하고 우호적이었습니다. 부상하고 지배적인 두 초강대국은 대부분 호환 가능하고 겹치지 않는 비즈니스를 추구했으며 Microsoft, Amazon 등과 같은 상호 경쟁자와 싸우도록 서로를 도왔습니다. 구글의 창업자들은 스티브 잡스를 숭배했습니다. Eric Schmidt는 Apple 이사회에 있었습니다.
그러나 구글은 무모하게 안드로이드로 애플을 정면으로 공격하기로 했다.
Apple의 가장 수익성 있는 비즈니스의 미래는 iPod, iPhone, iPad 및 아마도 미래의 노트북 및 데스크탑 시스템을 포함하여 iOS를 실행할 것입니다. TV는 말할 것도 없습니다. 멀티터치 플랫폼에서 애플과 정면으로 경쟁하기로 한 구글의 결정으로 동맹은 끝났다.
스티브 잡스는 그것을 개인적으로 받아들이고 전기 작가 월터 아이작슨에게 "이 문제에 대해 열핵 전쟁을 할 용의가 있다"고 말했습니다.
그러나 그는 무엇을 의미 했습니까?
모든 사람들은 그가 소송을 의미했다고 생각하는데, 실제로 잡스는 이 갈등의 맥락에서 언급했습니다. 그러나 그것은 이미 공개된 부분에 불과했습니다. 잡스가 밝히지 않은 것은 다가올 비밀 열핵 전쟁이었다.
나는 애플이 구글과 두 가지 전쟁을 하고 있다고 생각한다. 하나는 특허 소송을 통한 냉전 방식의 대리 캠페인이다.
그러나 다른 하나는 핵 옵션을 사용합니다. 모든 Apple 플랫폼에서 Google을 초토화시키는 것입니다.
대리 전쟁
잡스의 핵전쟁의 맥락에서 그는 소송을 언급했다. 그러나 Apple이 Google 자체를 고소하지 않는다는 것을 알게 될 것입니다.
그러한 소송은 거의 영향을 미치지 않을 것입니다. 애플과 구글은 모두 미국 기업이기 때문에 구글을 상대로 한 특허 소송은 두 회사가 미국 법원에 가게 된다는 의미다. 이 단일 케이스는 몇 년 동안 계속될 것이지만 핸드셋 제조업체는 주머니가 깊다는 것을 알고 Android 기기를 즐겁게 계속 만들었습니다. Google은 최악의 시나리오에서 돈을 지불하거나 Android에서 발견한 특정 침해를 피하기 위해 향후 버전에서 Android를 조정할 것입니다. 법원.
대신 Apple은 끝없는 일련의 대리 전쟁을 통해 싸우기로 결정했습니다. 지금까지 이 회사는 Android 기기 제조업체인 Samsung, Motorola 및 HTC를 따라갔습니다. 더 많은 것을 기대하십시오.
Google의 하드웨어 파트너에게 보내는 메시지는 다음과 같습니다. Android 휴대폰 및 태블릿 개발에 투자하세요. 그러나 예상치 못한 시기에 무작위 국가에서 소송 및 기타 법원 조치로 귀하를 놀라게 하면 귀하의 투자가 낭비될 수 있습니다.
"두려움, 불확실성, 의심"을 뜻하는 FUD라고 합니다. 이제 Android 기기를 만들기 위한 계산에는 다음이 포함됩니다. 소송, 금지 명령, Apple에 대한 추가 라이선스 비용 및 Android 사용을 중지하라는 법원 명령의 위험이 있습니다.
지금까지 프록시 전쟁은 Android 세계에 흠집을 내지 못했습니다. 그러나 이것은 긴 전쟁이며 이 전략은 장기적으로 하드웨어 제조업체의 Android에 대한 열정을 잠식할 수 있습니다.
프록시 전쟁은 구글의 안드로이드를 잘 중독시키기 위한 애플의 전략이다. 전쟁이지만 핵전쟁은 아니다.
진정한 열핵 옵션은 Apple 플랫폼에서 Google 서비스를 거의 완전히 제거하는 것입니다.
NS 진짜 핵전쟁
진정한 열핵 전쟁은 iOS 플랫폼 자체에서 일어날 것입니다. 저는 Apple이 Google 서비스와 앱의 광범위한 사용을 Apple 서비스와 앱으로 대체하려고 할 것이라고 믿습니다.
Apple이 떨어뜨렸거나 가까운 장래에 떨어뜨릴 폭탄은 다음과 같습니다.
Nuke #1: Google 검색을 대체할 Siri. 구글의 에릭 슈미트(Eric Schmidt)조차도 최근 시리가 구글 검색에 위협이 된다고 인정했다. 그리고 그가 옳았다. 사실 구글링의 뿌리 깊은 습관은 이미 일부 iPhone 4s 사용자 사이에서 Siri에게 답변을 요청하는 것으로 대체되고 있습니다.
기본적으로 이러한 요청 중 일부는 Wolfram-Alpha에서 처리하고 나머지는 Siri의 현재 기본 검색 엔진인 Google에서 처리합니다. (다른 검색 엔진을 요청할 수 있으며, Siri는 기꺼이 응할 것입니다.)
세 가지가 Siri 수류탄을 원자 폭탄으로 만들 것입니다. 첫째, Siri의 사용은 iPhone 사용자 사이에서 보편적(지금은 iPhone 4s를 사용하는 소수의 사용자를 위한 빠르게 성장하는 앱일 뿐입니다. 전화).
둘째, Apple은 거의 확실하게 모든 플랫폼에 Siri를 출시하여 Mac 및 iPad 사용자가 브라우저 기반 Google 검색의 대안으로 Siri를 통해 질문에 대한 답변을 받을 수 있도록 할 것입니다.
그리고 세 번째로 – 그리고 이것이 가장 큰 것입니다 – Apple은 스위치를 던지고 다른 검색 엔진을 Siri(및 Safari)의 기본 검색 엔진으로 만들 것입니다.
팔! 더 이상 Google 검색이 필요하지 않습니다.
Nuke #2: Google 위치찾기를 대체할 내 친구 찾기
Latitude와 같은 위치 기반 서비스는 현재 매우 중요하지 않지만 모바일 소셜 네트워킹과 위치 기반 광고 및 마케팅의 미래에는 중요합니다. Apple에는 옵션으로 사용할 수 있는 내 친구 찾기 앱이 있지만 앞으로는 모든 플랫폼에 바로 적용할 것이며 Latitude 사용에 대한 강력한 의욕을 잃게 될 것입니다.
Nuke #3: Google 지역 정보를 대체하는 Yelp
Siri는 레스토랑 순위를 매길 때 Google 지역 정보가 아닌 Yelp를 사용합니다. 애플과 구글의 관계가 견고했다면 아마도 그렇지 않았을 것이다.
Nuke #4: Google 지도를 대체할 Apple 지도
Apple은 최근 C3라는 매핑 회사를 인수했습니다. Apple은 이전에 지도 제작 회사인 Placebase와 Poly9을 인수했습니다. 현재 모든 iPhone 및 iPad에 번들로 제공되는 Google 지도를 계속 사용할 필요가 없도록 Apple이 자체 매핑 서비스를 출시할 계획인 것은 매우 분명한 것 같습니다.
Apple이 이 세 가지 인수를 기반으로 자체 지도와 같은 서비스 및 애플리케이션을 출시할 준비가 되면, iOS 기기에서 지도를 삭제하고 Siri의 기본 매핑 서비스를 다음과 같이 전환할 수 있습니다. 잘.
Nuke #5: Google의 클라우드를 대체할 iCloud
iCloud가 Apple의 모든 기기 및 플랫폼과 완벽하게 통합되어 있기 때문에 Apple 사용자는 Google의 많은 클라우드 서비스가 크게 필요하지 않을 것입니다.
Nuke #6: Google Gmail 및 Talk를 대체할 iMessage
iOS 기기의 iCloud 통합으로 인해 많은 현재 Gmail 사용자가 이메일에 Apple 서비스를 사용하게 될 것입니다. 캘린더 및 연락처도 마찬가지입니다. iOS 5에 iCloud가 도입되면서 Gmail과의 동기화가 더 어려워지고 Gmail 교체가 더 쉬워졌습니다.
폭탄이 투하되고 먼지가 제거되면 Google은 Mac, iPad 및 iPhone과 같은 Apple 기기에서 거의 존재하지 않을 것입니다. 이것은 말 그대로 수억 명의 사용자를 나타냅니다.
Google은 여전히 전 세계적으로 많은 사용자를 보유하고 있지만 Apple 사용자는 광고 타겟팅 스펙트럼의 최상위에 있는 경향이 있기 때문에 이로 인해 큰 어려움을 겪을 것입니다.
스티브 잡스는 핵전쟁을 위협했다. 그리고 나는 Apple이 제공할 것이라고 생각합니다. 그러나 그것은 소송의 형태가 아니라 애플 플랫폼에서 구글이 거의 완전히 제거되는 형태로 올 것입니다.