2003년 11월 30일: Apple은 미국 이외의 지역으로 소매 체인을 확장하여 도쿄의 트렌디한 Ginza 쇼핑 지구에 73번째 Apple Store를 엽니다.
개장일에는 Apple 역사상 가장 큰 대기열일 가능성이 있는 수천 명의 Apple 팬이 주변에 줄을 섰습니다. 5개 층 전체에 걸쳐 Apple 제품을 제공하는 매장에 조기 액세스할 수 있는 빗속 차단 선량.
스티브 잡스는 오프닝에 나타나지 않습니다. 그러나 쇼핑객들은 Apple Japan의 Eiko Harada 사장의 환영사를 듣습니다.
애플의 해외 진출
일본 매장의 위치는 애플이 단순한 기술 기업이 아니라 패션 기업이라는 점을 분명히 했습니다. 지금은 분명해 보이지만 2003년에는 그렇지 않았습니다.
이 개념을 확고히 하기 위해 Apple은 도쿄의 유명한 전자상가 아키하바라 화려한 긴자를 위해. 이로 인해 Apple은 Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada 및 Cartier와 같은 패션 브랜드와 바로 인접하게 되었습니다.
긴자 애플 스토어의 개점을 위해 줄을 서 있던 한 사람은 그것을 도쿄 디즈니랜드의 개장에 비유했습니다. 일본 문화와 순수한 아메리카나가 매혹적인 조화를 이룹니다.
“보통 일본에 새로운 가게가 열리면 점원이 손님에게 인사를 하고 인사를 합니다. 긴자에서는 특히 그렇습니다.” 도쿄에 기반을 둔 컨설턴트 Nobuyuki Hayashi 그의 블로그에 썼다. “하지만 애플 스토어에서는 그렇지 않았습니다. 가게 물건 [원문 그대로]은 박수, 환호 및 하이파이브와 함께 고객을 환영했습니다. 나는 새로운 상점의 그랜드 오픈을 몇 번 보았지만... 다른 어떤 오픈도 이런 종류의 흥분을 보여주지 못했습니다.
미국 Apple Store 오픈의 관례가 되었던 것처럼 Apple Store Ginza의 첫 번째 방문객은 이벤트를 기념하기 위해 티셔츠를 받았습니다. 이 경우 대기열이 평소보다 많다는 것은 일반적인 선착순 1,000명에서 선착순 2,500명으로 경품을 연장하는 것을 의미했습니다.
Apple Store Ginza에서는 그랜드 오프닝 경품 행사도 진행했습니다. 한 행운의 당첨자는 콤보 드라이브가 장착된 15인치 iMac, Canon DV 캠코더, 디지털 카메라 및 프린터를 집으로 가져갔습니다.
Apple의 일본 연결
스티브 잡스와 조니 아이브는 일본 디자이너들의 미니멀리즘적 미학에서 특히 일본을 매우 존경했습니다.
일자리는 또한 국가의 초점에 의해 취해졌습니다. 선, 그의 학생 시절부터 그에게 큰 영향을 미쳤습니다. 그의 결심조차 검은색 터틀넥으로 구성된 "유니폼"을 착용하십시오. 그리고 청바지는 일본 뿌리에서 생겨났습니다. (그는 소니 회장 모리타 아키오와 영감을 주는 대화를 나눈 후 그런 옷을 입기 시작했습니다.)
잡스는 한때 모든 Apple 직원을 위한 공식 유니폼 구현을 고려하기도 했습니다. "저는 샘플을 가지고 돌아와서 모두에게 우리 모두가 이 조끼를 입으면 좋을 것이라고 말했습니다."라고 그는 나중에 회상했습니다. “어머, 내가 무대에서 야유를 받았나? 모두가 그 아이디어를 싫어했습니다.”
그래도 애플은 일본에 왔을 때 혼합된 역사. 보고된 바에 따르면, 미국 상무부는 일본 시장을 개척하려는 초기의 Apple 시도를 사례 연구로 사용한 매뉴얼을 출판한 적이 있습니다. ~ 아니다 국내에서 사업을 하기 위해
그러나 Apple이 Ginza 매장을 열었을 때 상황은 바뀌었습니다. PC는 미국에서 훨씬 더 널리 보급되었습니다(미국보다 나중에 일어난 일). 한편, 세대교체로 인해 Apple은 "Designed in California"라는 회사의 아우라에 끌리는 젊은 고객과 함께 시원해졌습니다.
애플: 일본에서 빅
오늘날 일본은 계속해서 Apple의 거점입니다. 아이폰에 대한 초기 예측에도 불구하고 국내에서는 성공하지 못함, 일본은 핸드셋을 받아들였습니다. Apple은 두 번째 도쿄 지점(도시의 시부야 지역)과 아이치, 후쿠오카, 홋카이도, 미야기 및 오사카에 다른 매장을 포함하여 여러 소매점을 추가로 열었습니다.
일본 Apple 매장의 가장 독특한 점은 아마도 "미스터리 백"를 건네주었다. 일본의 새해 줄을 서서 기다리는 사람들에게.
뉴스 속 Apple Store 긴자
Apple Store Ginza는 개점 이후 몇 번 더 뉴스에 등장했습니다. 2011년에는 스티브 잡스 사망 후 뉴스에 많이 등장, 일본 Apple 팬들이 Apple의 공동 창립자이자 CEO인 고인에게 경의를 표하는 모임 장소가 되었을 때.
Apple Store 긴자에 가보신 적이 있나요? Apple Store 오픈에 참석한 적이 있습니까? 아래에 의견을 남겨주세요.