애플은 만들 예정이다 이번 분기에 50억 달러 감소 이전에 예상했던 것보다. 그것은 꽤 큰 일이며 두 가지 주요 사항으로 요약됩니다. 하나는 "일부 신흥 시장의 경제적 약점"이었습니다. 다른 하나는 Apple이 "우리가 예상했던 것보다 적은 수의 iPhone 업그레이드"를 판매했다고 밝혔습니다.
두 번째 것은 매우 흥미롭습니다. 사람들이 업그레이드하지 않는 이유는 무엇입니까? 두 가지 가능성이 있습니다. 하나는 Android로 전환하고 있다는 것입니다. 다른 하나는 사람들이 오래된 iPhone을 훨씬 더 오래 들고 있다는 것입니다. 왜 그래?
더 낮은 이동통신사 보조금
예전에는 아무도 전화를 직접 구매하지 않았습니다. 우리는 지역 휴대폰 매장으로 가서 우리의 월간 가격대에서 어떤 제품을 사용할 수 있는지 확인했습니다. 휴대폰의 실제 판매 가격도 표시되지 않았습니다. 그것은 이제 지역 대형 마트에서 무작위로 PC를 구입하는 것만큼 미친 것처럼 보입니다. 요즘 우리는 전화를 선택하고 좋은 통신 사업자 거래를 위해 쇼핑하지만 그 보조금은 줄어들었습니다.
애플에게 완전한 재앙은 아니다. 포켓 컴퓨터는 우리 삶의 필수적인 부분이 되었으며 계약에 따른 휴대폰으로 가장하여 그 역할에 잠입했습니다. 그러나 컴퓨터와 마찬가지로 우리는 이제 거의 1,000달러에 달하는 포켓 버전을 훨씬 더 오래 보유하고 있습니다.
저렴한 배터리 교체
Apple의 성능 조절 배터리 상태 기능은 오래되고 약한 배터리가 작업에 적합하지 않은 경우에도 오래된 전화기가 계속 작동하도록 설계되었습니다. 그것은 노인을 위한 지팡이에 해당하는 전화입니다. 속도가 느려지지만 적어도 여전히 돌아다닐 수 있습니다.
언론의 주목을 받았을 뿐만 아니라 구형 iPhone이 더 오래 지속된다는 의미이기도 했습니다. 설상가상으로, 나쁜 평판으로 인해 Apple은 구형 iPhone에 대해 저렴한 배터리 교체품을 제공하여 새로운 수명을 얻었습니다. 애플이 옳은 일을 하려고 노력했기 때문에 나쁜 평판과 판매 손실이 결합된 이중적인 타격을 입었습니다.
더 높은 가격
올해 아이폰은 더 비싸다. 비용 상승이든, 미국 달러 강세든, 애플이 더 높은 가격으로 매출 성장의 부족을 메우려는 것이든 그것은 중요하지 않습니다. 그 결과 올해의 보급형 새 iPhone인 XR도 작년의 iPhone 8보다 더 비쌉니다.
그리고 그것은 단지 iPhone입니다. 새로운 iPad 케이스 및 키보드와 같은 액세서리는 거의 터무니 없이 비쌉니다. 그리고 놀라운 새 iPad Pro는 역대 최고의 iPad일 수도 있지만 가장 비싼 iPad이기도 합니다. 스토리지 범프만 해도 최대 2,000달러에 이를 수 있습니다.
이미 iPhone이 있는 경우 이러한 더 높은 가격으로 최소한 1년 더 업그레이드를 중단할 수 있습니다.
iOS 12는 구형 iPhone을 더 빠르게 만들었습니다.
이 섹션의 제목이 모든 것을 말해줍니다. iOS 12는 구형 iPhone을 더 빠르게 만들었습니다. 그리고 틀림없이, 오래된 iPhone일수록 업그레이드할 때 더 큰 성능 향상을 보입니다. iOS 12는 또한 iOS 11을 실행할 수 있는 모든 휴대폰에서 실행됩니다.
일반적으로 Apple은 iOS 업데이트를 실행하기에 너무 오래된 iPhone을 결정해야 합니다. 구형 핸드셋을 지원하는 경우 업그레이드를 강제하기 위해 의도적으로 속도를 늦춘다는 비난을 받습니다. 지원을 중단하면 강제 진부화 혐의를 받습니다. 어느 쪽이든 이길 수 없습니다.
iOS 12는 아무도 떨어지지 않았으며 여전히 휴대 전화를 더 빠르게 만들었습니다. 그러나 Apple은 여전히 업그레이드 측면에서 승리하지 못했습니다.
Apple은 iPhone을 오래도록 설계하고 있습니다.
사진: 애플
2018년 아이폰 행사에서 애플의 환경 리사 잭슨. 컬트 오브 맥 헤드 혼초 Leander Kahney는 이에 대해 다음과 같이 썼습니다.:
마지막으로 그녀는 Apple이 제품의 내구성과 재활용성을 향상시키는 방법에 대해 말했습니다. Jackson은 Apple Store 크레딧을 위해 오래된 기기를 회수하여 재판매하거나 재활용하는 Apple의 GiveBack 프로그램에 대해 이야기했습니다.
iPhone에 대한 Apple의 주요 목표 중 하나는 제품을 보다 지속 가능하게 만드는 것입니다. 즉, 더 오래 지속되고 더 적은 리소스를 사용하여 만들 수 있습니다. 그리고 Apple은 이 문제에 대해 진지합니다. 기업의 그린워싱과는 거리가 멉니다. 예를 들어 애플 이제 전체 비즈니스를 재생 에너지로 100% 운영합니다.. 여기에는 43개국의 데이터 센터, 사무실 및 소매점이 포함됩니다. Apple도 공급업체에 동일한 조치를 취하도록 압력을 가하고 있으며 성공하고 있습니다.
다시 말해서, Apple은 의도적으로 기기를 오래 지속되도록 설계하고 있으며 결국 수명이 다했을 때 유용하게 재활용할 수 있도록 설계하고 있습니다. 그리고 그것은 업그레이드 판매에 좋지 않습니다.
방수
사진: Charlie Sorrel/Cult of Mac
당신이나 나는 한 번도 변기에 iPhone을 떨어뜨린 적이 없지만 많은 사람들이 그렇게 합니다. 그것은 새로운 iPhone을 의미했습니다. AppleCare조차도 물 손상을 보상하지 않습니다. 요즘은 아이폰을 변기에 떨어뜨리면 표백제를 뿌린 후 계속 사용하면 됩니다. 우리에게는 좋지만 Apple의 수익에는 좋지 않습니다.
관문 마약으로서의 구형 아이폰
사람들이 iPhone을 더 오래 유지하는 또 다른 연쇄 효과가 있습니다. 그들은 그것을 가족이나 친구에게 넘겨주지 않습니다. 종종 오래된 iPhone은 Android를 사용하는 가족 구성원에게 기증되며 일반적으로 비싼 iPhone을 사지 않습니다. 어쨌든 공짜 물건에 푹 빠질 때까지. 이러한 유인물은 게이트웨이 의약품이며 향후 추가 업그레이드 판매로 이어집니다.
미래?
기업 성장과 계몽되고 지속 가능한 기업 관행은 함께 갈 수 있지만 Apple은 iPhone의 급격한 역사적 성공으로 고통 받고 있습니다. 다른 iPhone은 아마 없을 것입니다. 또는 다른 기술 범주라도 스마트폰과 대등한 전 세계적인 인기를 누리게 될 것입니다. 애플의 성장은 불가피하게 둔화될 것입니다. 문제는 그것에 대해 무엇을 할 것인가입니다.
애플은 운명과는 거리가 멀지만, 앞으로 몇 년 동안 분명히 몇 가지 큰 변화가 있을 것입니다. 흥미롭게 지켜볼 것입니다.
