Ken Segall이 그의 등장에서 누군지 알 수 있습니다. 컬트캐스트. Ken은 수년 동안 TBWA/Chiat/Day의 크리에이티브 디렉터였으며 Steve Jobs와 긴밀히 협력하여 상징적인 "Think Different" 광고 캠페인을 개발하는 데 도움을 주기도 했습니다. 이제 Ken은 Apple의 새로운 "천재"라고 광고하며 TV 스폿에 대해 가혹한 발언을 했다.
에 대한 게시물에서 그의 블로그, Ken은 광고에 대한 찬반 논거의 각 측면을 철저히 구분하여 새로운 광고 시리즈에 대해 논의합니다. Segall에 따르면 새 광고는 “광범위한 재갈 반응을 일으키고 있으며 당연히 그렇습니다. 솔직히 그렇게 나쁜 평가를 받은 Apple 캠페인은 하나도 기억나지 않습니다.”
Ken은 광고가 다른 그룹을 대상으로 한다고 주장하면서 광고를 옹호한 사람들에게 다음과 같이 말했습니다.
그것은 겉보기에 논리적인 방어입니다. 그것은 또한 무서운 것입니다. 한 대상 그룹에 호소하지만 다른 대상 그룹은 끄지 않는 훌륭한 캠페인을 얼마나 많이 보았습니까? 그런 캠페인에는 변명의 여지가 없습니다. Apple의 추진력은 핵심 고객의 열정에 힘입은 것입니다. 그들이 원하는 마지막 것은 열성적인 지지자들에게 우스꽝스럽게 보이는 대가로 새로운 고객을 확보하는 것입니다.
광고는 Apple에 있어 극적인 변화이지만 적어도 더 나은 방향으로 변화하는 경우 변화는 일반적으로 좋습니다. Segall에서:
예상외로 좋습니다. 그러나 브랜드에 충실하지 않으면 예상치 못한 것은 바보처럼 보일 뿐입니다. NS 맥 대 PC 캠페인은 예상치 못한 일이었지만 그 영리함은 Apple 브랜드와 일치했습니다. 확실히, 이러한 광고는 Apple에게 매우 예상치 못한 것입니다. 우리가 익숙한 품질은 아닙니다.
전체 기사, 특히 전직 광고 전문가의 글을 읽을 가치가 있습니다. 개인적으로 새 광고는 "Get A Mac" 캠페인을 연상케 하는 광고라고 생각하고 실제로 즐겼습니다. 내가 소수라는 것을 알고 있지만.
새로운 광고에 대해 어떻게 생각하세요? Apple이 실수를 저질렀습니까? 아니면 이것은 표준에서 약간 벗어난 것입니까?
원천: 켄 시걸의 천문대
