2008년 8월 21일: Microsoft는 일련의 광고를 위해 코미디언 Jerry Seinfeld를 모집합니다. (애플의 유행을 선도하는 힙스터 이미지와는 대조적으로) 딱딱한 노인이라는 회사의 평판을 흔들기 위한 벌거벗은 시도입니다.
Microsoft는 Seinfeld에 보고된 광고 비용으로 1천만 달러를 지불합니다. 그러나 거의 모든 에피소드에 Mac이 등장했기 때문에 사인펠트 수년 동안 코미디언은 세계에서 가장 유명한 Apple 팬보이로 남아 있습니다.
마이크로소프트 광고는 'Get Mac'에 대한 보상입니다.
Seinfeld 광고는 회사 이미지를 재정비하기 위한 3억 달러 규모의 Microsoft 광고 캠페인의 일부였습니다. 그들은 Apple의 "맥 구입” 광고는 유머러스하게 Windows PC를 Mac 옆에 있는 오래된 엉터리로 포지셔닝했습니다.
쿠퍼티노는 수년 동안 마이크로소프트를 이런 식으로 파고들려고 했다. 그러나 2000년대 중반까지 Apple은 이전에 누렸던 것보다 덜 확신에 찬 입장에 놓이게 되었습니다.
1999년 12월 30일, 마이크로소프트는 1990년대 권력의 정점에 도달했고 하락을 시작했고, 애플이 다시 지배권을 되찾기 위한 격차를 해소했다. 2008년까지 Microsoft는 인기 없는 윈도우 비스타. 한편, 애플은 아이팟, 아이튠즈, 아이맥, 아이폰으로 잇따라 히트를 쳤다. 애플은 2010년 가치 면에서 마이크로소프트를 추월했다.
Jerry Seinfeld: Apple 팬보이
사진: 사인펠트
마이크로소프트가 애플의 플레이북을 직접 훔쳐 이미지를 새롭게 하려는 아이러니가 있었다.
1990년대에는 법적 분쟁이 Windows가 Mac OS에서 찢어졌습니다. 두 회사의 관계를 지배했습니다.
그러다가 2000년대 초 마이크로소프트가 iPod 같은 준 그리고 나중에 윈도우 폰.
이제 1990년대 자신의 TV 쇼에서 매주 가상의 아파트에서 사랑하는 매킨토시 컬렉션을 전시한 Seinfeld에게 희망을 걸었습니다. (2008년까지, 사인펠트 10년 동안 방송을 하지 않았다.)
Microsoft의 Seinfeld 광고는 중요한 미스입니다.
영리한 광고는 마치 Microsoft가 어떻게든 Seinfeld를 설득하여 배를 타도록 설득한 것처럼 전복적인 방식으로 그 아이디어를 사용할 수 있었습니다. 대신, 캠페인은 Seinfeld가 도움을 준 좋지 않은 광고로 데뷔했습니다. 전 마이크로소프트 CEO 빌 게이츠 신발 고르기. 쌍은 또한 식용 컴퓨터에 대해 이야기했습니다(진지하게!).
“광고는 처음부터 기차 사고였으며 Microsoft가 그렇게 일반 소비자와 거리가 멀기 때문에 광고 캠페인에서도 그들과 대화하는 방법을 모릅니다." 유명한 지디넷 당시.
가짜 스티브 잡스로 비밀리에 블로그를 운영한 다니엘 라이언스는 “1990년대의 TV 스타를 고용하는 것은 마이크로소프트는 시간 왜곡에 갇혔다, 애플이 쿨의 왕으로 여겨지고 시장 점유율을 높이고 있는 시기에.”
Microsoft는 몇 주 만에 광고를 삭제했으며 다시는 언급하지 않았습니다.
