코카콜라는 종종 가장 미국적인 브랜드로 여겨지지만, 확실히 가장 가치 있는 미국 브랜드는 아닙니다. 사실, 코카콜라보다 90년 연하인 그 신생 애플은 설탕물 공급업체를 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 목록에서 밀어냈습니다.
브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드(Interbrand)의 새로운 보고서에 따르면, 애플의 브랜드 가치는 약 1000억 달러로, 코카콜라가 13년 동안 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 자리 잡은 것을 끝내기에 충분합니다. 구글은 코카콜라가 3위, IBM이 4위를 기록하며 두 번째로 가치 있는 브랜드로 선정됐다.
하지만 돈만이 애플을 1위 자리에 올려놓은 유일한 요인은 아니었다. Interbrand에 따르면 에토스는 다음과 같이 중요합니다.
종종 회사는 제품뿐만 아니라 정신으로 우리의 삶을 바꿉니다. 이것이 바로 Coca-Cola가 13년 동안 Best Global Brands에서 1위를 차지한 데 이어 Interbrand가 새로운 #1 Apple을 갖게 된 이유입니다. 많은 사람들이 그렇게 쉽게 많은 일을 할 수 있도록 하는 브랜드는 거의 없습니다. 이것이 iPhone 5c/5s의 기록적인 출시에서 알 수 있듯이 Apple이 수많은 열광적인 팬을 보유하고 있는 이유입니다. 우리가 일하고, 놀고, 의사 소통하는 방식을 혁신하고 놀라움과 즐거움을 주는 능력을 마스터하기 위해 Apple은 높은 기준을 설정했습니다. 다른 모든 기술 브랜드가 이제 일치할 것으로 예상되는 미학, 단순성 및 사용 용이성 및 Apple 자체도 지속적으로 초과하다.
우리의 관점에서 볼 때 Apple의 내부 브랜드 강점은 변함이 없습니다. CEO인 Tim Cook은 Apple의 비전을 중심으로 한 견고한 팀을 구성하여 약속을 몇 번이고 반복할 수 있게 해주었습니다. 지난 12개월 동안 최상위에 많은 변화가 있었지만 Jonathan Ive 아래에서 하드웨어와 소프트웨어 디자인을 모두 조정하는 것은 초점을 유지하기 위한 주요 단계입니다. 지난 12개월 동안 그 어느 때보다 치열한 경쟁을 감안할 때, 아마도 기민한 움직임일 것입니다.
주가와 무관하게 회사의 성공을 측정할 수 있는 많은 방법이 있음을 실제로 보여줍니다.