Apple의 광고 세계에 대한 6년 간의 도전이 끝났습니다. 이 회사는 iAd 프로그램을 게시자에게 완전히 양도하는 것으로 알려졌습니다. 즉, 게시자는 광고 생성, 광고 관리 및 판매를 완전히 제어할 수 있습니다. Apple은 더 이상 광고 비즈니스와 관련이 없는 것으로 보입니다.
"당신이 모르는 것은 당신을 해치지 않을 것입니다"는 불행히도 휴대 전화의 앱에는 적용되지 않는 일반적인 문구입니다. Android 및 iOS의 수천 개의 앱에는 보이지 않는 광고가 은밀히 포함되어 있으며 오늘날 스마트폰을 괴롭히는 여러 문제를 일으키는 원인일 수 있습니다.
2012년 1분기 동안 iPad, 태블릿 및 기타 비전화 기기가 모바일 광고의 20%를 차지했습니다. 이는 지난해 1분기보다 5% 증가한 수치다. 이러한 증가는 사람들이 콘텐츠를 소비하는 데 사용하는 모바일 장치 조합의 변화를 반영하며 전체 광고 산업(모바일 및 기타)에 영향을 미칠 수 있습니다.
디지털 배포가 잡지와 신문의 미래에 큰 역할을 할 것이라는 것은 분명합니다. 그러나 그렇다고 해서 인쇄판이 곧 사라질 것이라는 의미는 아닙니다. 가까운 미래에는 소비자와 출판사가 디지털 제품과 유통 채널의 물을 테스트하는 동안 인쇄/디지털 하이브리드를 보게 될 것입니다.
많은 출판물에서 디지털로 가는 길은 순탄하지 않았습니다. 그 이유 중 일부는 단순히 인쇄판의 PDF를 읽는 것처럼 느껴지지 않는 매력적이고 몰입감 있는 디지털 콘텐츠를 만드는 데 투입되는 리소스가 부족하기 때문입니다.
게시자가 여전히 실패하고 있는 큰 영역 중 하나는 광고입니다. Apple iAd와 같은 우수한 양방향 광고 시스템에도 불구하고 게시자는 광고에 대해 여전히 인쇄 사고방식에 갇혀 있습니다. 사실, 새로운 연구에 따르면 출판물은 종종 똑같은 인쇄 형식의 광고를 인쇄판에서 실행되는 디지털 판에 던집니다.
Apple의 iAd는 거의 2년 전 iOS 4의 일부로 발표된 이후로 큰 주목을 받지 못했습니다. 이 플랫폼은 광고주가 강력한 양방향 모바일 광고를 만들고 앱 개발자가 해당 광고를 제품에 쉽게 통합할 수 있도록 설계되었습니다. 물론 애플이 모바일 광고 지출의 큰 부분을 차지하도록 돕기 위한 의도이기도 했습니다.
2010년에 대대적인 소개에도 불구하고 iAd는 거의 모든 사람의 레이더에서 빠르게 벗어났습니다. Apple은 처음에 iAd 캠페인에 100만 달러를 투입하도록 하여 높은 진입 장벽을 설정했습니다. 회사는 나중에 그것을 절반으로 줄이고 이번 주에 낮아진 원래 요구 사항의 10분의 1인 $100,000에 필요한 초기 투자는 광고 판매와 관련하여 회사의 모조에 대해 많은 것을 말해줍니다.
Apple은 출시 후 18개월도 채 되지 않아 더 많은 고객을 유치하기 위해 iAd 모바일 광고 서비스를 더 많이 변경할 예정입니다. Cupertino 회사는 iAd에 대한 초기 구매를 줄이고 광고주가 지불하는 방식을 변경하여 Google의 AdMob 서비스에 빠르게 빼앗긴 기반을 되찾고자 합니다.