1982년 2월 15일: 스티브 잡스가 표지에 등장한다. 시간 잡지 최초로 성공적인 기술 기업가 정신의 대중 얼굴이 되었습니다.
많은 것 중 첫 번째 시간 잡스를 위한 표지인 "부자: 미국의 위험을 감수하는 사람들"이라는 제목의 기사는 그를 개인 컴퓨팅 혁명의 혜택을 받고 있는 전형적인 젊은 신생 기업으로 묘사합니다. 그것은 또한 그를 자신의 사업을 운영하는 갓 탄생한 백만장자의 급증의 일부로 식별합니다.
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스티브 잡스: 미국의 새로운 '위험 감수자' 중 한 명
"새로운 유형의 위험을 감수하는 사람들이 첨단 기술의 미래에 베팅하고 있습니다." 기사 시작(페이월).
“아메리칸 드림 중 가장 오래 지속되는 꿈입니다. 새로운 제품이나 서비스에 대한 밝은 아이디어를 가진 청년은 자신의 회사를 차리기로 결정합니다. 그는 가족의 저축을 새로운 사업에 투자합니다. 그는 곧 18시간 일을 하게 되지만 회사는 자기 자신이기 때문에 개의치 않는다. 판매는 더디게 시작되고 그는 교과서를 채울 만큼 실수를 한다. 결국 모든 대가를 치르게 됩니다. 이익 붐; 그는 그것을 크게 만듭니다. 그는 그의 가장 거친 희망을 넘어 부자가됩니다.
그것은 단지 Walter Mitty의 환상이 아닙니다. 오늘날 미국에서는 그 어느 때보다 새로운 비즈니스가 창출되고 있습니다. 작년에는 약 587,000개의 회사가 설립되었으며, 이는 1975년보다 80%, 1980년보다 53,000개 증가한 것입니다. 지난 18개월 동안 수백 명의 사람들이 새 회사의 주식이 처음으로 대중에게 매각되면서 백만장자 또는 백만장자가 되었습니다. 주식 수상자: Saxon Oil Co.의 Bill Saxon(53세)(2억 1200만 달러); 필립 나이트(43), 나이키 운동화(1억 7,800만 달러); Genentech의 Herbert Boyer(45세)와 Robert Swanson(34세)(각 3,200만 달러)”
애플 덕분에
1980년 12월 IPO, 잡스는 당시에 실제로 애플을 운영하지 않았음에도 불구하고 이러한 인물 중 한 명이 되었습니다. (1982년 그의 초기 멘토인 Mike Markkula가 그 역할을 맡았습니다.)그러나 잡스는 그의 지성, 대중 연설 능력 및 멋진 외모 덕분에 종종 애플의 대변인으로 활동했습니다.
워즈는 어디에?
잡스의 첫 시간 표지는 불과 몇 년 후 애플 II 출시, 회사 최초의 대중 시장 컴퓨터. 흥미롭게도 잡스가 아니라 잡스였습니다. 그리고 공동 설립자 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)은 시간 씌우다. (Woz는 Apple에서 2년 간의 자진 휴직 중이었습니다. 후에 비행기 추락에서 살아남기, 그는 자신의 인생에서 무엇을 하고 싶은지 알아보기 위해 시간을 냈습니다.)
이 시점부터 잡스는 대부분의 Apple 프로필에서 중심적인 역할을 맡게 됩니다.
애플은 프로필에 나온 회사 중 하나일 뿐이었다. 시간 기사. 그러나 Mike Moritz라는 젊은 기자가 작성한 긴 사이드바는 Cupertino에 초점을 맞췄습니다.
그 이름이 친숙하게 들린다면 Moritz가 나중에 초기 Apple 전기를 썼기 때문입니다. 리틀 킹덤: Apple 컴퓨터의 사적인 이야기. Apple에서 영감을 받은 그는 나중에 벤처 자본가로서 고수익을 얻기 위해 저널리즘을 접었습니다.
후 시간 씌우다
사진: 시간
NS 시간 이 이야기는 Apple에 대한 상당한 홍보로 인해 Jobs가 수년 동안 씁쓸하게 남아 있는 것으로 이어졌습니다.
이듬해 12월에는 다음과 같은 소문이 퍼졌다. 시간 잡스를 "올해의 인물"로 선정하는 것을 고려하고 있었습니다. 이로 인해 Moritz는 Apple 직원과 새로운 인터뷰를 진행했습니다.
그러나 결국 문제가 나왔을 때 "상"은 "The Computer"에게 돌아갔습니다. 시간 유명한:
"올해의 인물로 엔지니어나 기업가 중 한 명을 뽑는 것이 가능했을 것입니다. 이 기술 혁명을 주도했지만 아무도 그 격동을 분명히 지배하지 못했습니다. 이벤트. 더 중요한 것은 그러한 선택이 요점을 가릴 수 있다는 것입니다. 시간's 1982년 올해의 인물, 선과 악에 가장 큰 영향을 미친 인물은 전혀 남자가 아니다. 그것은 기계입니다. 컴퓨터입니다.”
그것은 충분히 실망스러운 것으로 판명되었습니다. 그러나 이 기사에는 잡스에 대한 덜 아첨하는 의견도 포함되어 있습니다.
한 동료는 "스티브에게 슬프고 아름답지 않은 일이 일어나고 있다"고 주장했다. 또한 Mac 프로젝트 창시자는 Jobs가 "훌륭한 프랑스 왕이 되었을 것"이라고 말했습니다.
Apple과 미디어의 관계
그 여파로 잡스는 이전에 애플의 공식 역사가가 될 것이라고 말한 모리츠를 차단했다. 몇 년 후, 공식적으로 승인된 전기에서 잡스는 자신과 모리츠가 “동갑이고 나는 매우 성공적이었고 그가 질투심이 많고 그에게 우위가 있다는 것을 알 수 있었습니다. 그는 이 끔찍한 도끼 조각을 썼습니다.”
잡스의 전기 작가 월터 아이작슨(Walter Isaacson)은 다음과 같이 주장합니다. 시간'의 편집진은 잡스를 '올해의 인물'로 진지하게 고려한 적이 없다.
그럼에도 불구하고 먼저 시간 표지는 Apple 내러티브에 대한 거의 완전한 통제에 대한 Jobs의 요구에 영향을 미쳤습니다. 이것은 앞으로 몇 년 동안 미디어와 쿠퍼티노의 유명하고 적대적인 관계를 형성할 형성적인 순간이 되었습니다.