2010년 5월 21일: Apple은 수상 경력에 빛나는 "Get Mac" 마케팅 캠페인을 조용히 종료합니다.
2006년에 데뷔한 이 광고는 배우 Justin Long이 멋지고 발랄한 Mac으로 출연했습니다. 코미디언 John Hodgman은 답답하고 어색한 PC를 묘사했습니다. "Think Different" 및 iPod "Silhouette" 캠페인과 함께 "Get Mac"은 Apple 역사상 가장 기억에 남는 확장 광고 캠페인 중 하나가 될 것입니다.
"나는 Mac이고... 나는 PC입니다"
원래 "Get a Mac" 광고는 Apple이 전환한 2006년에 도착했습니다. 인텔 맥으로. Steve Jobs는 Mac과 PC의 차이점, 특히 Apple 컴퓨터가 경쟁업체를 쫓겨난 이유를 강조하는 광고 캠페인을 원했습니다.
오랫동안 프로젝트에 참여하는 TBWA Media Arts Lab 광고 크리에이티브는 올바른 접근 방식을 찾기 위해 고군분투했습니다.
광고의 구술 역사에서 웹사이트를 위해 운동, 총괄 크리에이티브 디렉터 Eric Grunbaum은 다음과 같이 회상했습니다. “[약 6개월 동안 작업한 후] [크리에이티브 디렉터 Scott Trattner] 말리부의 어딘가에서 우리는 아이디어를 생각해내는 것에 대한 우리의 좌절감을 논의하고 있었고 나는 그에게 '알다시피, 우리가 그렇게 해야 하는 것과 거의 비슷합니다. 기초적인. 흰색 사이트에 Mac과 PC가 필요하고 '이것은 Mac입니다. A, B, C를 잘합니다. 그리고 이것은 PC이고 D, E, F를 잘합니다.'”
"나는... Barton에게 '우리가 두 캐릭터를 구현하면 어떨까요? 어떤 사람은 '나는 Mac이야'라고 말할 수 있었고 어떤 사람은 '나는 PC입니다'라고 말할 수 있었습니다.”라고 Trattner는 회상했습니다. "Mac은 롤러 스케이트를 타고 PC 주위를 돌면서 자신이 얼마나 빠른지 말할 수 있습니다." 거기에서 물건을 집어 들었습니다.
Get Mac 광고 캠페인 종료
미국 광고는 향후 몇 년 동안 총 66개의 텔레비전 광고를 게재했습니다. 캠페인은 Mac 및 PC 역할을 대체 배우와 함께 다른 시장으로도 확산되었습니다. (예를 들어,
David Mitchell과 Robert Webb는 영국 버전에서 캐릭터를 연기했습니다..) 66개의 모든 미국 광고는 준버그 감독 필 모리슨.Apple은 2009년 10월 마지막 "Get a Mac" TV 광고를 방영하여 캠페인의 시작을 알렸습니다. 하지만 애플 웹사이트에서는 영리한 마케팅이 계속됐다. 2010년 5월 21일, Apple은 마침내 "Mac 구입" 페이지를 "Mac을 사랑하는 이유" 페이지로 교체했습니다.
한편, TV에서 Cupertino의 광고는 Mac보다 iPhone에 더 집중하여 회사 우선 순위의 전환을 보여줍니다.
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