스티브 잡스의 마케팅 전문가, 애플 광고는 지루하다

빨리, Apple이 iPhone X에 사용하는 광고 슬로건은 무엇입니까? 아이패드는 어떨까요? 마지막으로 본 Apple 광고의 주제는 무엇이었습니까?

이 모든 질문에 어깨를 으쓱했다면 전직 Apple 광고맨이 회사의 현재 광고 전략에 문제를 보는 이유를 이해할 수 있을 것입니다.

Ken Segall은 몇 년 전에 Apple의 에이전시인 TBWA\Chiat\Day에서 근무했습니다. 그는 10년 넘게 Apple의 공동 창립자인 Steve Jobs와 협력했습니다. 그 iMac에 "i"를 넣으십시오 그리고 유명한 "Think Different" 캠페인에 참여했습니다.

그러나 그는 Apple의 현재 마케팅 전략에 깊은 인상을 받지 않았습니다. 그는 팀 쿡 CEO가 너무 조심스럽다고 생각합니다. “대기업 환경에서 사람들은 더 안전한 경향이 있습니다. 예전에 애플은 많은 주목을 받는 일을 했습니다.”라고 Segall이 말했습니다. 데일리 텔레그래프. 광고맨은 Cook이 받고 있는 조언은 "약간의 바닐라"라고 말합니다.

Segall은 인터뷰에서 "Steve Jobs의 죽음은 우리가 결과를 볼 수 있는 완전히 다른 마케팅 접근 방식을 만들었습니다."라고 말했습니다. "마케터로서 저는 그것을 보고 Steve가 거기에 있는 것과 없는 것의 차이를 매우 명확하게 알 수 있습니다."

Apple 광고에 대한 더 넓은 초점

Segall은 Apple이 iPhone을 제품이라기보다는 개념으로 광고하기를 원합니다. "그들은 전화기의 개성을 구축해야 합니다." 그는 iPhone이 "현재의 기능을 뛰어넘기 때문에 사람들이 참여하고 싶어하는 것"이어야 한다고 주장합니다.

이러한 유형의 광고는 사람들이 iPhone X를 좋아하게 만들려고 합니다. 대형 디스플레이나 빠른 프로세서 때문이 아니라 iPhone이기 때문입니다. 성공하면 화면 크기나 프로세서 속도에 관계없이 사람들이 차세대 iPhone을 구매하는 데 도움이 됩니다.

다른 방식으로 광고하는 Apple

아이폰X의 광고 슬로건은 'Say hello to the future'다. 아이패드의 경우 "컴퓨터처럼. 어떤 컴퓨터와도 다릅니다.”

가장 최근의 Apple TV 광고는 돈을 보내거나 받다 애플 페이를 사용합니다. 그 전에 하나에 대해 페이스 ID를 사용하여 온라인 암호를 기억합니다.

앞서 애플이 생산한 플라이 마켓 상품을 구매하는 데 필요한 모든 것이 상품을 한 눈에 보는 것이라면 실제 쇼핑이 얼마나 쉬운지 보여줍니다. 그리고 터놓다 우리의 얼굴이 iPhone뿐만 아니라 모든 것을 잠금 해제할 수 있다면 미칠 광기를 상상합니다.

이 모든 광고는 Ken Segall의 권장 사항과 정반대인 iPhone의 특정 측면에 초점을 맞춥니다. 그러나 그것이 그들을 나쁜 광고로 만들지는 않습니다.

Apple의 현재 마케팅 전략으로 인해 iPhone 모델은 상위 10곳 중 8곳 지난 분기 미국 스마트폰 판매량. 그리고 아이패드는 계속 지배 글로벌 태블릿 판매. 회사가 뭔가를 제대로 하고 있습니다.