1999년 8월 27일: Apple은 1977년부터 사용했던 여러 가지 색상의 줄무늬 로고를 새로운 단색 버전으로 교체합니다.
상징적인 로고의 교체는 많은 오랜 Apple 팬에게 충격을 줍니다. 그러나 이는 스티브 잡스의 지속적이고 전사적인 점검의 일부입니다. 화장에는 새로운 제품이 포함됩니다.다른 생각' 광고 캠페인, 그리고 결국 회사 이름에서 '컴퓨터'라는 단어를 삭제했습니다.
'물린 사과' 로고 탄생
애플의 최초의 기업 로고 사실 기억에 남는 "bitten apple" 로고는 전혀 아니었습니다. 빅토리아 시대 목판화의 리프인 이 작품은 아이작 뉴턴 경이 나무 아래에 앉아 있고 머리 위로 사과가 매달려 있는 모습을 묘사했습니다. William Wordsworth의 인용문 전주곡 "혼자서, 이상한 생각의 바다를 영원히 헤매는 마음." (Apple의 세 번째 공동 창립자인 Ron Wayne은 회사 지분을 800달러에 팔았습니다. — 원래 로고를 디자인했습니다.)
1년도 채 되지 않아 Apple은 해당 로고를 오늘날 우리가 알고 있는 개요로 대체했습니다. 29세의 Rob Janoff가 디자인한 이 제품은 웨스트 코스트 컴퓨터 박람회에서 Apple II, 작은 신생 기업에서 진지한 기업으로 Apple의 졸업을 표시했습니다. Janoff는 주니어 아트 디자이너였습니다. 레지스 맥케나, Apple의 초기 마케팅 및 홍보를 많이 처리한 회사입니다.
스티브 잡스와 애플 로고
Jobs는 자신의 디자인에 대해 어떠한 로열티도 받지 않는 Janoff에게 Apple 로고에 대한 두 가지 방향을 제시했습니다. 하나, 귀엽게 만들지 마세요. 둘째, Apple II의 혁신적인 16색 디스플레이를 시각적으로 통합하는 방법을 찾으십시오.
Janoff는 사과에 한입 깨물기를 추가하여 다양한 크기로 재생산할 때 크기를 느낄 수 있도록 했습니다. (또한 "바이트"라는 단어에 대한 유희이기도 했습니다.) 다채로운 줄무늬는 Apple II의 큰 특징을 과시하면서 시대의 반문화적 경향을 수용했습니다.
"나는 60년대 후반에 노스 캘리포니아에서 자랐기 때문에 히피의 영향을 많이 받았습니다." Janoff가 내 책에 대해 말했습니다.
애플 혁명. “저는 음악과 영상뿐만 아니라 모든 사이키델릭한 것들에 손을 댔습니다. 저에게는 빨간 사과라고 하는 것보다 저렇게 그리는 것이 더 재미있었습니다. 그 아이디어는 그것을 매력적으로 만들고 거기에 있는 다른 모든 것들과 차별화하는 것이었습니다.”1990년대 후반 잡스가 쿠퍼티노로 돌아온 후 관심을 기울인 사람이라면 새로운 Apple 로고가 놀라운 일이 아닙니다. 이전 아이맥 G3 스트라이프 로고는 예를 들어 "Apple 메뉴"와 같은 Apple 소프트웨어에서 계속 표시되었지만 케이스 디자인의 일부로 단색 로고를 사용했습니다.
새로운 Apple 로고, Apple의 새로운 방향
사진: 닉 딜라로/애플
8월 27일, 애플은 공식적으로 무지개 로고를 폐기하고 벤더들에게 더 이상 사용하지 말라고 말했습니다. Cupertino는 이를 다른 색상의 단색 버전 로고로 대체했습니다. 공급업체는 평면 로고의 검정색 또는 빨간색 버전 중에서 선택할 수 있습니다.
Apple은 마케팅 지침에서 "우리 제품 및 고객과 마찬가지로 Apple 브랜드도 계속 진화하고 있습니다.
“이를 반영하기 위해 Apple 로고와 사용 방법, 채널에서 사용하기를 기대하는 방법에 몇 가지 중요한 변경 사항을 적용했습니다. 걱정하지 마세요. 로고를 교체한 것이 아니라 업데이트한 것뿐입니다. 우리는 한 입 베어물고 있는 사과라는 영원한 상징으로 우리가 누구이며 기업으로서 무엇을 상징하는지 계속해서 반영할 것입니다. 그러나 원래 디자인의 어수선한 부분을 일부 줄이고 색상과 빛을 사용하는 방식을 업데이트했습니다. 다시 말해, 우리는 제품과 디자인을 틀림없이 만드는 스타일과 혁신의 동일한 기준을 취하여 회사 로고에 적용했습니다. 무지개 줄무늬 대신 단색. 단 하나의 단색이 아닌 다양한 용도에 맞는 로고 색상 팔레트. 단색은 Apple 로고의 시대를 초월한 형태를 강조합니다.”
Apple은 나중에 단색 로고를 업그레이드했습니다. 새로운 광택 메탈 룩은 디자인 책임자인 조니 아이브(Jony Ive)가 사용한 소재를 반영했습니다.
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