헤드라인이 모든 것을 말해줍니다. 곤경에 처한 스마트폰 제조업체인 Research In Motion은 가장 인기 있는 제품의 이름을 따서 이름을 블랙베리로 변경하고 자체 브랜드를 블랙베리로 변경했습니다.
이제 우리는 스마트폰을 만드는 두 개의 과일 회사가 있습니다: Apple과 BlackBerry. 그리고 식료품 코너에서와 마찬가지로 하나는 떼로 팔고 다른 하나는 쇼핑객이 대부분 거부합니다. 곰팡이가 피어서 결국 슈퍼마켓 뒤의 큰 쓰레기통에 버려질 때까지 큰... 내 말은, 가제트 가게.
이번 발표는 오늘 블랙베리 10 행사에서 CEO Thorsten Heins가 말했습니다. 하나의 브랜드. 한 가지 약속. 고객은 블랙베리를 사용하고 직원은 블랙베리에서 일하며 주주는 블랙베리의 소유자입니다.”
다음은 이름 변경의 이유를 설명하는 BlackBerry CMO Frank Boulben의 동영상입니다.
RIM은 블랙베리 10 운영 체제 출시를 앞두고 이름을 블랙베리로 변경하는 것 외에도 주식 기호를 NASDAQ에서는 BBRY로, TSX에서는 BB로 변경하고 있습니다.
한편으로는 RIM이 가장 상징적인 제품과 동의어가 되는 회사가 되고 싶어하는 것이 당연합니다. 그러나 다른 한편으로 이것은 정말 간단합니다. 그렇지 않습니다. BlackBerry 10이 이륙하지 않으면 BlackBerry 회사는 단순히 죽은 것입니다. 모든 것이 이 시점에 있습니다.
그렇다면 블랙베리 10은 이륙할 것인가? 초기 리뷰가 있으며 '아니오'라고 말합니다. The Verge의 조슈아 토폴스키 말한다 그는 새로운 블랙베리 Z10의 배터리에 대해 "깊게 실망했다"며 "반드시 경쟁 제품보다 더 나은 것은 아니다"라고 말했다. BGR 말한다 블랙베리는 "아이폰, 안드로이드, 윈도우 폰을 경쟁자로 만드는 것만큼 좋지는 않다"는 결론을 내린 것 같다. 등등.
즉, RIM이 이름을 BlackBerry로 변경하는 것은 1993년 Apple이 회사 이름을 변경한 것과 같습니다. Newton에게, 그들의 기업 아이덴티티를 포함하여 모든 것을 걸고 있는 것입니다. 성공. Shocker: 월스트리트는 이 전략을 너무 많이 생각하여 주가 블랙베리 née RIM의 7%는 글을 쓰는 시점에서 떨어졌습니다.