스티브 잡스가 세상을 떠난 지 거의 3년이 지난 지금, 애플의 기조 연설은 예전의 영광을 창백하게 모방한 것이 되었습니다. 지난 11월의 iPad Air와 Retina mini의 발표인 마지막 주요 기조 연설은 국제적인 주요 스누즈페스트였습니다.
전혀 흥분되지 않은 채, 잡스 이후 애플의 혁신이 부족하다는 만연한 소문(사실은 아니지만 그럼에도 불구하고)을 부채질할 뿐이었다.
Jony Ive가 인수할 시간입니다.
소위 스티브노트 열광적인 팬과 선별된 소수의 미디어 구성원으로 가득 찬 방에 잡스가 Apple의 가장 뛰어난 최신 작품을 공개할 예정이었던 이 작업은 신중하게 조정되고 능숙하게 실행되었습니다. 몇 개월간의 기대와 소문 끝에 잡스는 기꺼이 무대에 올라 애플이 자랑하는 비밀의 베일을 꿰뚫을 것입니다.
Apple 아이디어 보관소 내부를 들여다보는 이 드문 일들은 뉴스 매체, 주식 분석가 및 Apple 팬을 열광적으로 몰아넣는 매우 효과적인 것으로 판명되었습니다. 다른 거대 기업들은 Stevenote를 모방했습니다. 마블의 놀라운 홀 H 공개 Comic-Con International에서 — 하지만 아무도 잡스처럼 끈을 당기지 못합니다.
이제 Apple은 형식에 대해 다르게 생각할 필요가 있습니다. 잡스의 유명한 기조연설은 1980년대 회사의 전 CEO인 존 스컬리(John Sculley)가 구상했습니다. 마케팅 전문가인 그는 제품 발표를 언론을 위한 쇼인 "뉴스 극장"으로 생각했습니다. 아이디어는 미디어가 뉴스로 취급하는 이벤트를 개최하여 어떤 제품이 소개되든 헤드라인을 생성하는 것이었습니다. 물론 뉴스 기사는 가장 가치 있는 광고입니다.
스컬리는 자서전에서 “마케팅은 결국 연극이다. 오디세이. “공연을 하는 것과 같다. 사람들에게 동기를 부여하는 방법은 그들이 당신의 제품에 관심을 갖게 하고, 즐겁게 하고, 당신의 제품을 믿을 수 없을 정도로 중요한 이벤트로 만드는 것입니다.”
잡스는 "뉴스 극장"의 예술을 그 어느 때보다 완성했습니다. 수년에 걸쳐 그는 자신의 트레이드마크를 "하나 더" CNN에서 BBC에 이르기까지 모든 사람들이 다루는 대규모 국제 뉴스 이벤트에 대한 연설입니다.
일자리는 그들을 흥미진진하게 만들었다. 그는 가장 평범한 제품조차도 혁명적으로 보이게 만들 수 있습니다. Macworld의 청중석에 앉아 나는 전문적인 무관심의 분위기를 유지하기 위해 매우 열심히 노력하는 기자단이 어떤 발표에 발을 떼고 열렬히 박수를 치는 것을 보았습니다.
기조연설 형식은 놀라운 카리스마와 마력을 가졌던 잡스에게 잘 맞았지만, 요즘 시대에는 지치고 무기력해졌습니다. 월요일 아침 샌디에이고에서 열리는 Apple의 Worldwide Developers Conference 기조연설에서 다시 무대에 설 것입니다. 프란시스코. Tim Cook은 Ambien에서 뇌졸중 환자처럼 이야기합니다. ~에 지난 가을 지루했던 아이패드 에어 이벤트 일반적으로 쾌활한 마케팅 책임자인 Phil Schiller조차도 지루하고 지루한 로봇처럼 보였습니다.
쇼의 하이라이트는 라이징 스타였습니다. 크레이그 페더리기, Apple의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장. 태평한 스타일의 자연스러운 만화인 그는 최고의 농담을 하고 자신의 호화로운 자물쇠(자신을 Hair Force One이라고 부름)를 놀렸습니다.
하지만 이 사람들이 잡스의 통찰력, 유머, 흥분을 모두 모방하려고 하면 할수록 상황은 더 나빠집니다. 그들은 분명히 과도하게 리허설을 했고 일을 망치는 것을 두려워했습니다. 그들은 마치 꼭두각시 인형처럼 대사를 전달하여 모든 흥분이 표백되고 거의 모든 농담이 무산되도록 했습니다.
이 약한 수프에 양념을 더할 뻔하지만 있을 법하지 않은 재료는 무엇입니까? 조니 아이브. Apple의 수석 디자이너로서 그는 일반적으로 비디오 클립에 나타납니다, Apple의 최신 제품의 디자인 문제에 대해 이야기합니다.
하지만 스포트라이트에 대한 애정이 부족했음에도 불구하고 라이브 프리젠테이션을 맡을 때가 됐다.
결국 아이브는 이제 회사에서 가장 중요한 사람입니다. 그는 하드웨어와 소프트웨어를 모두 감독하는 잡스의 역할을 맡았습니다. 쿡이 CEO지만 아이브는 애플의 크리에이티브 리더이자 잡스의 역할을 수석 비전가이자 인도하는 빛으로 받아들인 제품 전문가다.
기차가 정시에 운행하고 공장과 상점이 잘 들리는지 확인하면서 일상을 요리하십시오. 한편, Ive와 그의 디자인 팀은 언제나처럼 Apple의 극도로 비밀스러운 Industrial Design 스튜디오에서 획기적인 신제품을 만듭니다. 기본적으로 잡스가 살아 있을 때와 같은 배열입니다. 쿡은 지루한(그러나 필수적인) 일상 업무를 처리하여 잡스가 스튜디오에서 아이브와 대부분의 시간을 보낼 수 있도록 했습니다.
잡스와 마찬가지로 아이브는 스티브노트를 끌어낼 수 있는 카리스마와 존재감, 유머 감각을 가지고 있습니다.
Ive가 사망한 지도자를 위한 Apple 추도 행사에서 그의 오랜 친구인 Steve에게 경의를 표하는 것을 지켜보십시오.
회사는 새로운 페르소나를 절실히 필요로 합니다. 잡스는 애플이 상징하는 모든 것을 개인적으로 구현하는 데 매우 성공적이었습니다. 1970년대 후반, 그것은 기술을 통한 혁명이었습니다. 나중에는 창의적이고 다르게 생각하는 것이었습니다. 잡스의 성격 덕분에 애플은 스스로를 인간적이고 멋진 존재로 홍보할 수 있었습니다. 그는 Apple을 변화, 혁명 및 대담한 사고의 아이콘으로 전달했습니다.
이제 회사는 기조 연설에 대한 접근 방식을 개선하지 않으면 Hair Force One이 Apple의 얼굴이 될 위험에 처해 있습니다.
Stevenote 속편의 가장 좋은 형식은 Ive가 제품 이면의 디자인 결정, 심지어 소프트웨어까지 정직하고 공개적으로 볼 수 있도록 하는 것입니다. 그의 비디오와 비슷하지만 라이브 및 대면입니다.
어떻게 생겼는지에 대한 예를 들어, 2008년 MacBook Air 이벤트에서와 같이 Ive의 보기 드문 라이브 기조 연설 중 하나를 시청하십시오. 그는 MacBook의 쉘이 단단한 알루미늄 조각으로 조각되는 유니바디 제조 공정에 대해 이야기하고 있습니다. 가공 공정에 대해 이야기하면 보통 잠이 들지만 Ive의 프레젠테이션은 매력적이었습니다. (정말 좋은 내용을 보려면 10분 표시로 스크롤하십시오.)
Ive는 특히 개인적으로 매력적이고 매혹적인 연설가입니다. 디자이너가 이중적으로 말하는 경향은 그와 얼굴을 맞대고 대화할 때 사라집니다. 몇 년 전에 그는 나에게 Apple의 컴퓨터 중 하나를 둘러 보았고 놀랍도록 간단하고 명료했습니다. 그러나 무엇보다도 그는 열정적이었습니다. 그는 괴짜였습니다. 디자인하고 만드는 것을 좋아하며 그의 열정과 열정은 믿을 수 없을 정도로 전염성이 있습니다.
잡스는 애플의 1번 팬이었기 때문에 훌륭한 대변인이었습니다. 그는 열광자처럼 무대 위에서 제품에 대해 이야기했다. 그는 방금 새 iPhone의 포장을 풀고 새 제품의 놀라운 기능에 기뻐하며 친구들에게 그것을 보여주고 있는 사람으로 나타났습니다.
잃어버린 흥분의 일부를 되찾기 위해 필요한 것은 Jony Ive를 풀어주는 것뿐입니다. 그가 자신의 이야기, 즉 최신 Apple 제품이 어떻게 구상되고 만들어졌는지에 대한 이야기를 세상에 전할 수 있도록 하십시오.
그것은 궁극적인 Stevenote 속편이 될 것이며, 나는 그것이 저항할 수 없음을 증명할 것이라고 장담합니다.
