Activity 앱은 Apple의 가장 중요하고 강력한 제품 중 하나입니다. 세 가지 밝은 색상의 링은 사람들의 삶을 변화시키는 전 세계에서 개인이 하루 종일 더 건강한 선택을 하도록 영감을 줍니다.
문제는 활동 앱을 사용하려는 경우 현재 유일한 옵션은 Apple Watch를 구입하는 것이며 Apple Watch는 비싸다는 것입니다.
이러한 종류의 판도를 바꾸는 제품으로 Apple은 일반적으로 가능한 한 많은 청중에게 다가가기를 원합니다. 아이팟을 예로 들어보자. 일부 소비자에게는 너무 비쌌습니다. 그래서 Apple은 iPod Shuffle이라고 하는 군더더기 없는 99달러 미만 버전을 출시했습니다. 활동 앱에서도 비슷한 전략이 통할 수 있나요? Apple의 저렴한 활동 밴드는 Fitbit 킬러가 될 수 있습니다.
애플의 차기 행보 예측
2015년으로 돌아가서, 나는 Apple과 Nike가 공동 브랜드 시계를 출시할 것이라고 예측했습니다.. 나는 그것이 어떻게 생겼는지 보여주기 위해 모형을 만들기까지했습니다.
10개월 후, 애플은 놀랍도록 유사한 것을 출시했습니다. 그 예측이 꽤 잘 나왔기 때문에 올해에는 한 번 더 해봐야겠다고 생각했습니다. 이러한 모형은 내부 지식을 기반으로 하지 않습니다. 모두 재미를 위한 추측일 뿐입니다.
애플 밴드: 버튼이 없습니다. 디스플레이가 없습니다. 3개의 LED만 있으면 됩니다.
식당 요금 지불에서 메시지 확인까지 모든 것을 수행하는 Apple Watch와 달리 Apple Band의 이 개념은 한 가지 일만 합니다. 즉, 매일 활동을 추적합니다.
Apple Watch의 모든 멋진 기능이 필요한 것은 아닙니다. 레티나 디스플레이가 없습니다. 멀티 터치를 지원하지 않습니다. 디지털 크라운이 없습니다. 실제로 버튼이 전혀 없습니다.
대신 Apple Band에는 움직임을 감지하는 가속도계와 심장을 모니터링하는 센서가 장착되어 있습니다. 속도, 데이터를 휴대전화로 전송하는 블루투스, 완료되면 불이 켜지는 3가지 색상의 LED 반지. iPhone의 활동 앱에서 기기를 완전히 관리할 수 있습니다.
일을 단순하게 유지하면 Apple Band를 저렴하게 만들 뿐만 아니라 배터리를 더 오래 사용할 수도 있습니다. 이러한 장치는 한 번 충전으로 일주일 내내 작동할 수 있으므로 취침 시간에 장치를 벗을 필요가 없습니다.
플라스틱으로 포장된 Apple 피트니스 트래커
이미지: Graham Bower/Cult of Mac
이 Apple 피트니스 트래커 모형은 Nike FuelBand의 고전적인 스타일에서 영감을 받았습니다. 활동 앱 자체의 디자인이 Nike Fuel 링을 연상시키기 때문에 논리적으로 보입니다.
Apple Band 디자인은 90년대에 인기를 끌었던 자선 팔찌와 비슷할 것입니다.. 99달러라는 중요한 가격대에 도달하려면 재료가 저렴해야 하므로 여기에서는 강철이나 알루미늄조차 찾을 수 없습니다. 대신 전체가 방수 고무 처리된 플라스틱으로 밀봉됩니다. LED는 고무 표면 바로 아래에 위치하여 빛이 고무 표면을 통과할 수 있습니다.
모든 전자 장치는 스트랩의 한쪽에 있을 수 있으므로 다른 쪽은 신축성이 있어 다양한 손목 크기를 수용하는 동시에 심박수 모니터에 필요한 꼭 맞는 핏을 제공합니다. 그러나 모든 손목에 맞게 다른 크기가 필요합니다.
킬러 기능: 자동 운동 감지
팔찌에 단추가 없는 단점 중 하나는 운동을 시작할 방법이 없다는 것입니다. 그러나 Apple이 자동 운동 감지 기능을 추가하면 이 문제가 해결될 것입니다. 움직임과 심박수가 특정 임계값 이상으로 증가하면 운동 추적 모드가 자동으로 실행됩니다.
밴드는 손목의 움직임 패턴을 감지하여 어떤 유형의 운동을 하고 있는지 자동으로 감지할 수 있습니다(예: 포커스모션). 또는 예를 들어 러너인 경우 모든 운동을 달리기 운동으로 기록하도록 활동 앱에 지시할 수 있습니다.
그리고 Apple Watch 사용자를 뒤에 남겨 두지 않기 위해 이 기능은 watchOS 4에도 도입될 수 있습니다. 따라서 움직임과 심박수가 증가하면 Apple Watch가 자동으로 운동 앱을 실행하고 운동 데이터 수집을 시작합니다.
Apple이 Watch 판매를 잠식할 수 있는 제품을 출시할까요?
Apple이 이러한 유형의 저가 피트니스를 출시하지 않을 것이라고 생각할 수 있는 단 하나의 큰 이유가 있습니다. 추적기: 왜 Cupertino는 예산 장치에 왕관 보석을 "증여"하고 잠재적으로 Apple을 잠식할까요? 시계 판매?
그것은 확실히 위험합니다. 그러나 나는 이것이 Apple이 항상 하는 일이라고 주장하고 싶습니다. 애플이 아이팟 판매를 잠식할 것이라는 우려로 아이폰을 출시하지 않았다면 오늘날 애플은 어디로 갔을까? 아니면 아이패드가 맥 판매에 해를 끼칠 수 있기 때문에 회사가 아이패드를 폐기한다면?
Apple은 현상 유지를 위해 혁신을 주저하지 않습니다. 회사는 고객을 기쁘게 하는 훌륭한 제품을 만드는 데 중점을 둡니다. 이것이 바로 쿠퍼티노가 "혁신가의 딜레마," 회사가 오래된 제품에 너무 투자하여 새로운 혁신을 채택하는 것을 거부하고 결국 쓸모 없게 될 때 발생합니다.
궁극적으로 Apple Band는 어쨌든 iPhone의 동반자 제품이 될 것입니다. 저가형 Apple 피트니스 트래커는 Apple Watch 판매에 단기적으로 부정적인 영향을 미칠 수 있지만 iPhone 제품 제안을 향상시킬 것입니다. (그리고 아이폰은 결국 애플의 가장 수익성 높은 제품이다.)
새로운 사용자가 Apple Band로 활동 앱을 맛본 후에는 나중에 Apple Watch로 업그레이드할 수도 있습니다.