Apple Music은 아마도 훨씬 더 나은 출발을 할 수 없었을 것입니다. 화요일에 출시된 이 서비스는 사용자 경험과 뛰어난 Beats 1 라디오로 팬과 비평가들로부터 널리 찬사를 받았습니다. 하지만 Apple과 Beats 팀의 다음 단계는 무엇입니까?
Cupertino 회사가 자체 음악 레이블을 시작할 수 있습니까? 재능이 있고 자원이 있으며 이미 음악 산업에 혁명을 일으킨 적이 있습니다. 그러나 그 움직임이 의미가 있습니까?
이번 주 Friday Night Fight에서 바로 그 질문에 대해 토론하는 데 참여하십시오. 안드로이드 숭배그리고 컬트 오브 맥.
루크 도멜(컬트 오브 맥): 그래서 우리는 며칠 동안 Apple Music을 사용하고 있으며 지금까지 그것을 사랑하고 있습니다. Apple이 2001년 iTunes가 출시된 이후로 볼 수 없었던 방식으로 음악의 판도를 바꾼 것처럼 느껴집니다. 그러나 내 질문은 Apple이 더 나아가야 합니까?
팀이 있고 인프라, 생태계 및 거래가 있습니다. 애플이 중개자를 완전히 없애고 스스로 음원 퍼블리셔가 될 때인가? 나는 쿠퍼티노 초에 애플 음반사를 사고 싶다.
킬리언 벨(안드로이드 숭배): Apple Music은 정말 환상적입니다. 저는 실제 음악 스트리밍보다 Beats 1 라디오를 더 즐겨 보았는데, 정말 대단하다고 생각합니다. 다른 방법으로는 만나지 못했을 새로운 음악을 이미 발견하고 있습니다.
나는 당신이 좋은 아이디어를 가지고 있다고 생각하고 아마도 아주 소수의 예술가들에게 효과가 있을 것입니다. 하지만 좋은 음악 스트리밍 서비스가 좋은 음악 퍼블리셔를 만드는 것은 아니라고 생각합니다. 애플은 어떻게 새로운 음악을 퍼블리싱할 것인가?
그리고 왜 아티스트가 전통적인 레이블 대신 Apple을 선택할까요?
LD: 나는 Apple Music이 출시되기 전 Taylor Swift와 함께 일어난 모든 일과 함께 이것을 고려하고 있었습니다. Apple이 지구상에서 가장 큰 음악 공연 중 하나에 잠입했다고 생각하든, 아니면 양 당사자를 돋보이게 하기 위해 영리하게 짜여진 홍보 스턴트라고 생각하든 좋아, 그것이 완벽하게 설명하는 한 가지는 많은 사람들(특히 예술가)이 스트리밍이 가치에 미치는 영향에 대해 얼마나 강하게 느끼는지였습니다. 음악.
모두가 이 모든 일에서 애플이 나쁜 놈인 것처럼 행동했지만, 현실은 아티스트가 받는 소액 결제가 레이블 자체만큼 애플과 관련이 많지 않다는 것입니다. Apple이 레이블을 제거하고 아티스트와 직접 거래할 수 있다면 두 그룹 모두 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 그리고 Apple은 추구하는 독점 제품을 확보합니다.
내가 보기에 Beats 1은 Apple이 라디오 방송국을 시작하는 것에 관한 것이 아닙니다. 제작 현장에 발을 담그기 위한 시운전입니다.
Apple이 그 일을 할 수 있는 모든 사람을 보유하고 있다는 데에는 이의가 없습니다. Trent Reznor, Jimmy Iovine 및 Dr. Dre는 음악 산업을 손등처럼 알고 있습니다. Apple은 이미 이와 같은 일을 해내는 명성을 얻었습니다. 요즘 전통 음반사들이 어떤 가치를 더하고 있나요? 그들은 당신을 라디오에서 연주하게 할 수 있었습니다. 이제 Apple은 최고의 라디오 방송국을 운영합니다. App Store의 퍼블리싱 모델로의 전환은 빠를수록 좋습니다.
사진: 애플
KB: Apple은 적절한 인력을 보유하고 있을 수 있으며, 무엇을 해야 하는지 알고 있는 것보다 더 많은 현금을 보유하고 있을 수 있지만, 이는 말처럼 간단하지 않습니다. Beats 팀은 훌륭하지만 그럼에도 불구하고 Apple Music과 자체 레이블을 운영할 시간이나 리소스가 없습니다.
레이블을 잘라내면 아티스트가 더 많은 돈을 벌 수 있다고 언급했지만 엄밀히 말하면 사실이 아닙니다. Apple은 해당 레이블과 동일한 비용을 부담해야 하며, 수익을 일부만 가져가서 똑같은 방식으로 다시 만들어야 합니다.
Apple은 Beats 1에 최고의 라디오 방송국을 가지고 있을 수 있지만 여전히 관심이 없거나 들을 장치가 없는 사람들이 많이 있습니다. Taylor Swift의 다음 앨범이 Apple Music 독점이었다면 많은 팬들이 놓쳤을 것입니다.
그런 다음 다른 스트리밍 서비스가 있습니다. 그것들은 예술가들에게 별로 가치가 없을 수도 있지만 아무것도 아닌 것보다 더 가치가 있습니다. Spotify, Rdio, Tidal, Deezer 등은 그들과 Apple의 아티스트 사이에 수억 명의 가입자를 보유하고 있습니다. 그들의 음악은 Apple의 스트리밍에서만 사용할 수 있다는 것을 확신할 수 있기 때문에 서비스.
App Store 모델의 경우 아티스트에게는 적합하지 않다고 생각합니다. 레이블은 많은 현금을 선불로 지불하고 많은 아티스트는 새 싱글과 앨범을 만드는 동안 그 돈으로 생활해야 합니다. Apple이 음악이 판매될 때까지 비용을 지불하지 않는다면 새로운 아티스트가 어떻게 버틸 것이라고 예상하십니까?
LD: 일리가 있는 말이지만 내가 지금 이런 생각으로 접근하는 아티스트라면 주저 없이 받아들일 것이다. Taylor Swift와 같은 주요 활동은 라이브 투어를 통해 대부분의 돈을 벌고 음악 판매는 (떨어지는) 수익원입니다. 새로운 행위를 위해 Apple의 특별 프로모션 행위 중 하나로 1층에 서고 싶지 않은 사람이 누가 있겠습니까?
사실은 현재 음악이 엄청난 변화를 겪고 있고 기존 음반사에서 여전히 컷을 원하기 때문에 현재 아티스트에게 지불하는 방식이 지속 가능하지 않다는 것입니다. 수백만 장의 앨범을 팔지 않고도 잘 살 수 있는 아티스트의 예는 많이 있지만, 그것이 바로 Apple이 아티스트에게 현재 진행 중인 분할의 더 큰 부분을 제공함으로써 할 수 있는 일입니다. 레이블.
쉬운가요? 아니요. Apple이 이 작업을 수행할 수 있다고 믿습니까? 전적으로. 그들은 역사상 유례가 없는 소비자 도달 범위를 가지고 있습니다. House of Cards 및 Orange is the New Black과 같은 Netflix Originals를 보기만 하면 실리콘 밸리가 Walmart의 디지털 등가물보다 더 크게 생각할 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 Tim Cook과 동료를 위해 맞춤 제작된 기회입니다.
사진: 애플
KB: 그렇다면 Apple에 가입했다면 첫 번째 앨범을 녹음하면서 어떻게 돈을 벌겠습니까? 낮에는 Cult of Mac을 위해 계속 글을 쓰고 밤에는 밴드에 참여하시겠습니까? 그리고 녹음실과 프로듀서 비용은 누가 부담하나요? 감당할 수 있습니까?
Apple이 비용을 지불하면 그 돈을 다시 벌어야 하기 때문에 음악이 판매될 때 더 많은 금액을 삭감해야 합니다. 또한 모든 마케팅(많은 비용이 소요됨)과 앨범 출시에 필요한 모든 것에서 돈을 벌고 싶어할 것입니다.
다시 말하지만, 기존 레이블을 제거한다고 해서 반드시 비용이 절감되는 것은 아닙니다. Apple은 동일한 작업을 수행하고 동일한 비용을 부담해야 합니다. 현재 가요계가 어려운 상황이고 아티스트가 돈을 버는 것이 그 어느 때보다 어렵다는 점에는 동의합니다. 그러나 레이블은 여전히 중요한 역할을 하며 그냥 잘라낼 수 없습니다.
나는 확실히 더 많은 독점이 Apple Music에 좋을 것이라고 생각하지만 어떤 아티스트도 볼 수 없습니다. 특히 현금이 필요한 유망주 — 상당한 기간 동안 Apple Music에만 전념하고 시각.
LD: 이것이 간단하지 않다는 것을 먼저 인정하겠습니다. Netflix가 배포에서 프로덕션으로 이동하는 것은 간단하지 않았으며, 여기에는 예상치 못한 비용과 위험이 따릅니다. 아마존이 킨들을 시작하고 킨들 싱글 작가들을 밀어붙이기 시작했을 때 아마존에게는 쉽지 않았습니다. 이들 중 많은 사람들이 현재 기존 출판사의 작가들보다 훨씬 더 많은 돈을 벌고 있습니다.
금요일 오후에 모든 세부 사항을 해결하고 싶지만 그럴 수 없습니다. 하지만 Apple은 상황이 바뀌고 있으며 이에 대해 조치를 취할 수 있는 좋은 위치에 있다는 것을 알고 있습니다. 당신은 이 모든 것과 관련된 비용에 대해 이야기하지만, 진실은 애플이 그러한 비용을 줄이는 데 필요한 기술의 민주화를 위해 많은 일을 했다는 것입니다.
50년 전, 사람들은 자신의 집에서 무언가를 녹음하고 배포할 방법이 없었기 때문에 메이저 레이블이 필요했습니다. 값비싼 장비가 필요했고 스튜디오가 필요했으며 라디오에서 재생하고 매장에서 판매하여 앨범 판매를 유도하기 위한 연결이 필요했습니다.
요즘 아티스트들은 집에서 MacBook으로 녹음하여 거의 무료로 수백만 명에게 배포할 수 있습니다. Apple은 상점을 소유하고 라디오 방송국을 소유하며 지난 수십 년 동안의 잡지 광고는 대상 푸시 알림 또는 Apple Music 권장 사항입니다.
메이저 레이블에서 상황이 좋았다면 나는 당신의 요점을 받아들이겠지만, 사실은 대부분의 아티스트 판매에서 앨범 예산과 발전이 수년 동안 떨어지고 있다는 것입니다. 현재로서는 Apple이 모든 답을 갖고 있지는 않지만 올바른 질문을 시작하기에 가장 좋은 위치에 있습니다.
사진: 애플
KB: 당신이 옳습니다. 누구든지 성공할 수 있다면 그것이 바로 Apple입니다. 나는 그 아이디어가 이미 Cupertino의 비밀 회의장 내부에 던져졌다고 확신하며, Apple이 그것을 실현하고 성공할 수 있는 방법을 찾을 수 있다면 그렇게 될 것입니다. 다만 지금은 안 보이네요. 독자들이 자신의 말을 하도록 합시다.
금요일 밤의 싸움 Apple 또는 Google, iOS 또는 Android 중 어느 것이 더 나은지에 대해 죽음에 이르기까지 싸우거나 최소한 동의하지 않는 두 명의 무자비한 싸움꾼 간의 주간 데스 매치 시리즈입니다.