설문 조사에 따르면 Apple은 더 이상 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 아닙니다.

새로운 설문 조사에 따르면 Google은 Apple을 제치고 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 선정되었습니다.

Millward Brown의 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands에 따르면, Apple의 브랜드 가치는 작년에 20% 감소한 1,480억 달러에 불과한 반면 Google의 가치는 40% 증가한 1,590억 달러를 기록했습니다.

“구글은 올해 구글 글래스로 극도로 혁신적이었다. Millward의 지역 전무 이사인 Benoit Tranzer는 "정보 및 다양한 파트너십 브라운 유럽. "이러한 모든 활동은 Google의 본질에 대해 소비자에게 매우 강력한 신호를 보냅니다."

상위 10위 안에 드는 기업은 IBM, Microsoft, 맥도날드, 코카콜라, 비자, AT&T, 말보로, Amazon.com입니다. 기술 브랜드가 1위를 차지했으며 전반적으로 브랜드 가치의 가장 빠른 성장 속도를 보였습니다. “구글, 페이스북, 트위터, 텐센트, 링크드인과 같은 디지털 서비스 브랜드는 이제 단순한 도구는 우리 삶의 일부가 되었습니다.”라고 Millward의 글로벌 BrandZ 이사인 Peter Walshe는 말합니다. 갈색.

그럼 이 사진의 문제점은 무엇일까요?

아마 아무것도. 결국, 명명된 브랜드 중 어느 것도 그다지 놀랍지 않습니다. 그리고 Millward Brown 확실히 첫 번째 파티는 아닙니다 실행에서 반드시 그렇지는 않더라도 Google이 혁신에서 Apple을 능가하고 있음을 시사합니다.

하지만 저는 항상 이러한 브랜드 가치 설문조사의 이면에 있는 방법론에 관심이 있습니다. 시간에 브랜드 가치를 기반으로 한 연구와 같이 상당히 엉뚱한 메트릭을 기반으로 하는 것 같습니다. 회사가 부과할 것으로 추정되는 로열티 요율 브랜드 사용을 허용합니다.

Millward Brown의 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands의 경우 가치는 회사의 재정적 가치와 브랜드 기여도에 따라 결정되며, 브랜드의 "독창성과 군중에서 눈에 띄는 능력, 욕망을 생성하고 충성도를 키우는 능력"에 대한 평가로. 에 대한 것도 있습니다 “전 세계 소비자들과의 150,000번의 인터뷰."

물론 흥미롭습니다. 하지만 아직 AAPL 재고를 언로드하지 마십시오. 적어도 애플과 구글 로고를 바닥에 붙이고 개가 어느 쪽으로 갈지, 또는 한 칸 안에 각 회사의 이름을 몇 번이나 말할 수 있는지 세어보세요. 분.

그러면 우리는 알게 될 것입니다. 확실히 그 브랜드가 더 가치가 있습니다.

원천: 밀워드 브라운

을 통해: 텔레그래프