Apple은 역사상 가장 기억에 남는 광고를 제작했습니다. 오리지널 매킨토시를 위한 "1984" 광고는 오늘날에도 여전히 거론되고 우리 모두는 "Mac vs. PC' 광고, 그리고 iPod을 홍보하는 데 사용된 춤추는 실루엣. 그러나 최근 몇 년 동안 완전히 똑같은 이야기는 아닙니다.
iPhone 및 iPad와 같이 엄청나게 인기 있는 제품을 홍보하고 있음에도 불구하고 Apple의 가장 최근 광고는 결코 잊을 수 없습니다. 실제로 한 광고 추적 회사의 CEO는 Apple이 실생활에서 거의 작동하지 않는 기능을 판매하기 위해 유명인을 고용하는 최신 Siri 광고로 인해 조롱을 받고 있다고 밝혔습니다.
Apple의 막대한 광고 예산 10억 달러를 관리하는 Apple의 전세계 제품 마케팅 수석 부사장인 Phil Schiller의 프로필에서 블룸버그 비즈니스위크 Apple의 최근 광고 캠페인에 대해 이야기합니다. 특히 유명 인사를 사용하여 Siri를 홍보하는 최근 iPhone 4S 광고에 중점을 둡니다.
Apple의 최신 명소에는 iPhone의 음성 인식 기능인 Siri를 사용하는 유명인이 있습니다. 광고 추적 회사 에이스 메트릭스(Ace Metrix)의 CEO인 피터 다볼(Peter Daboll)은 일반적으로 유명인의 지지를 피하는 회사를 위한 출발이며 지금까지는 Apple 표준에 부합하지 않는다고 말했습니다.
Daboll은 "Life"라는 제목의 Apple의 John Malkovich 광고가 Ace Metrix의 900점 척도에서 559점에 불과하다고 밝혔습니다.
“그들은 몇 년 동안 500년대에 있지 않았습니다.”라고 그는 말합니다. 이 광고는 일부 서클에서 조롱을 당했는데, 부분적으로는 배우의 Siri 사용 경험이 불완전한 기술의 실제 사용과 웃기게 다르기 때문입니다. 고객들은 Siri가 광고한 대로 작동하지 않는다고 주장하면서 Apple을 상대로 집단 소송을 제기하기도 했습니다.
Global Equities Research의 분석가인 Trip Chowdry는 Apple의 가장 큰 문제가 최근 광고는 특정 제품을 실제보다 더 화려하게 보이게 하기 위해 미화된다는 것입니다. 이다. Siri는 그 완벽한 예이며 최신 iPad의 광고도 마찬가지입니다. "해상도가 높은" Retina 디스플레이를 홍보하는 Chowdry에게 "좋지만 정확하지는 않습니다. 혁명적이다.”
원천: 블룸버그 비즈니스위크
