Apple은 Apple Store를 위해 훌륭하고 역사적인 장소를 선택합니다. 하지만 그 공간이 항상 값비싼 스마트폰을 판매하는 트렌디한 소매점의 본거지가 되기를 원하는 것은 아닙니다.
스웨덴 스톡홀름에서 새 정부는 Kungsträdgården 공원에 Apple Store를 설립하는 계획을 차단할 것이라고 발표했습니다. Apple의 도시 진출을 환영하지만 "Kungsträdgården은 잘못된 곳입니다."라고 말합니다.
에 대한 기사 수호자 참고:
“도시의 많은 사람들에게 회사가 Kungsträdgården(왕의 정원)을 매장에 적합한 장소로 생각했지만 디자인이 아무리 뛰어났다는 사실이 놀랍습니다. 공원은 런던의 쇼핑몰이 버킹엄 궁전과 연결되는 것과 같은 방식으로 도시를 왕실과 연결하는 왕궁을 물 너머로 내려다보고 있습니다. 도시에서 가장 오래된 공원 중 하나인 이곳은 프라이드 퍼레이드부터 선거 토론회, 정치적 시위, 겨울 아이스 스케이팅에 이르기까지 공개 행사가 열리는 장소입니다.”
사실, 그 설명은 애플이 왜 이곳을 매장 중 하나에 "적절한" 공간으로 간주하는지 분명히 하지만, 그럼에도 불구하고 그 움직임은 심한 비판을 받았습니다. 이 프로젝트에 대한 시의 자문에 대한 1,800개의 응답 중 환경 보호론자부터 시의 공식 미용 위원회와 같은 공식 기관에 이르기까지 거의 모두가 부정적으로 응답했습니다. 다음에 일어날 일은 불분명합니다.
스웨덴은 이미 3개의 다른 Apple Store가 있습니다..
상점이 아닌 '마을 광장'
Apple은 Apple Store를 "마을 광장"이라기보다는 소매 센터로 만들려고 점점 더 노력하고 있습니다. Apple의 소매 수석 부사장인 Angela Ahrendts는 Apple Store를 “모든 사람이 환영하다."
그러나 그 주장은 비판의 여지가 있지만 Kungsträdgården은 상업 공간이 아니라는 제안도 있습니다. 사실 애플스토어가 있을 자리는 현재 TGI Friday's 레스토랑이 있는 곳. Apple Store는 더 크지만 훨씬 더 매력적일 것입니다.
애플의 소매업 야망이 비슷한 비판으로 좌절된 것은 이번이 처음이 아니다. 호주 멜버른에서, 페더레이션 스퀘어(Federation Square)에 제안된 Apple Store는 "정의 상실(loss of definition to the square)"을 유발하는 관련 문제에 봉착했습니다. 현재로서는 매장이 계속될지는 미지수다.