Cult of Mac이 WWDC에 있고 AltConf에서 ProTips 낚시를 하고 있습니다. 풍부한 사냥터입니다. Apple 개발자, 알파 괴짜, 전문가가 모이는 세계 최대 규모의 장소입니다. 탁월한. 프로팁이란? ProTip은 한 덩어리의 지식으로, 아는 사람이 제공하는 약간의 전문 지식입니다.
직관적이지 않게 들리지만 많은 iOS 개발자에게 쉬운 부분은 사람들이 App Store에서 앱을 다운로드하도록 하는 것입니다. 어려운 부분은 사람들이 앱을 사용하도록 하는 것입니다. 이상적으로는 개발자가 앱을 정기적으로 사용하기를 원합니다. 그들은 그들이 습관 그것을 사용하는 것.
어떻게 합니까? 수년 동안 대형 퍼블리셔와 함께 일한 앱 컨설턴트인 Sally Shepard는 아주 작은 팁을 제공합니다.
런던에 기반을 둔 Shepard는 수년 동안 데니스 퍼블리싱, 미국에서 가장 잘 알려진 잡지 거물 격언 그리고 물건, 사용자가 회사의 잡지 앱을 실제로 읽도록 합니다.
잡지는 뉴스 가판대에 묻혔습니다. Apple의 정기 간행물용 iTunes 제작에 실패한 실험이었습니다.
Shepard와 그녀의 팀은 푸시 알림, SMS 메시지, TV 광고까지 모든 것을 시도했지만 이메일을 제외하고는 아무 것도 제대로 작동하지 않았습니다.
Shepard는 지루하고 오래된 이메일이 사람들이 앱을 실행하게 만드는 가장 효과적인 수단이라는 것을 발견했습니다.
그녀는 "이메일이 가장 좋은 방아쇠"라고 말했다.
푸시 알림은 이메일처럼 잘 작동하지 않았습니다. 독자들은 그것들을 무시했는데, 아마도 그들이 너무 많이 받았기 때문일 것입니다. 그러나 이메일은 "전환율"이 높았고 독자들이 출판물을 읽는 습관을 갖도록 하는 데 완벽했습니다.
이메일이 왜 그렇게 좋은가요? 사람들이 읽었습니다. 그것은 매우 개인적이며 종종 질투심 많은 보호를 받습니다. 사람들은 스팸에 대해 경계하고 받은 편지함에 초대하는 항목에 대해 까다롭습니다. 당신이 그것을 만든다면 그들은 당신의 메시지에 주의를 기울일 것입니다. 또한 많은 사람들이 이메일을 할 일 시스템으로 사용합니다. 그들은 스스로 미리 알림을 보내고 메시지의 흐름은 조치를 취해야 하는 것입니다.
사용자가 이메일에 대해 조치를 취하지 않더라도 스트림에서 이메일을 볼 수 있으며 이는 앱을 염두에 두는 데 도움이 될 수 있습니다.
잡지는 매일, 매주, 격월 및 매월 등 다양한 일정에 따라 이메일을 보냈습니다. 일부는 무작위이거나 반 무작위였습니다. 이메일은 일반적으로 앱에 새로운 콘텐츠가 있다는 간단한 알림이었습니다. 주간, 예를 들어, 매주 이메일을 보내는 것으로 시작했습니다. 결국 매주입니다. 그러나 매일 헤드라인 요약을 게시하기 시작했을 때 이에 대한 이메일도 함께 발송되었고 많은 독자들이 앱을 열게 되었습니다.
습관 형성에 관한 과학 문헌 연구를 바탕으로 Shepard는 Dennis에게 잡지를 40일 동안 무료로 구독할 수 있도록 설득하려고 했습니다. 그녀는 새로운 행동을 습관화하는 데 약 30일이 걸린다는 것을 배웠습니다. 그녀는 상사에게 모든 앱에 대해 40일 체험판(쿠션 포함 30일)을 제공하도록 설득하려 했지만 거부했습니다. 절충안으로 독자들에게는 2주 무료 구독이 제공되고 이메일을 자발적으로 제출하면 2주가 더 무료로 제공됩니다.
그 후 새로운 이슈가 있을 때마다 독자들에게 이메일이 발송되었습니다. 그들은 또한 한동안 앱을 사용하지 않은 경우 이메일을 받았습니다. (Shepard는 휴면 사용자에게 미리 알림 이메일을 보낼 수 있는 유료 앱 분석 도구인 MixPanel에 가입할 것을 권장했습니다.)
App Store 개발자에게 어려운 부분은 처음부터 이메일 주소를 얻는 것입니다. 많은 앱이 요청하지 않습니다. Shepard는 개발자들에게 그것을 얻을 수 있는 방법을 찾은 다음 그 후에 종교적으로 사용하라고 조언했습니다.
트위터에서 셰퍼드를 찾을 수 있습니다. @Mostgood.
에 맞춰 여기에서 더 많은 프로팁. 이번 주 내내 WWDC에서 게시할 예정입니다.
