Tim Cook은 Apple '스토어'에 새로운 이름이 필요하다고 말했습니다.

CEO 팀 쿡에 따르면, 워싱턴 D.C.의 116년 된 카네기 도서관에 있는 Apple의 새 매장은 회사가 착수한 "가장 역사적이고 야심찬 복원" 프로젝트입니다.

Carnegie Library 매장의 문은 5월 11일에 고객에게 열립니다. Apple은 복원 프로젝트에 약 3천만 달러를 지출했지만 Tim Cook은 상점의 목표가 사람들에게 더 많은 iPhone, iPad 및 Mac을 판매하는 것이 아니라고 주장합니다. 사실, 그는 그것을 상점이라고 부르는 것을 좋아하지도 않습니다.

"아마도 Apple Store에서 가장 적게 한 일 중 하나는 무언가를 사는 것입니다."라고 Cook은 말했습니다. 인터뷰 워싱턴 포스트. "우리는 아마도 '상점'이 아닌 다른 이름을 생각해 내야 할 것입니다. 커뮤니티가 훨씬 더 넓은 방식으로 사용하는 장소이기 때문입니다."

더 이상 가게가 아니다

Apple의 카네기 도서관 '커뮤니티 센터'(?)는 새로운 타운 스퀘어 개념을 사용하는 전 세계 13개 플래그십 위치 중 하나입니다. 회사는 수년 동안 거의 비어 있던 역사적인 도서관에 대해 10년 임대 계약을 체결했습니다. D.C. 중심부의 Mount Vernon Square에 위치한 이 매장(또는 무엇이든 부르고 싶은 곳)은 현지인들이 Today at Apple 세션을 위해 모이는 장소가 되기를 바랍니다. 5월 18일부터 지역 예술가들이 진행하는 6주간의 프로그램이 시작된다.

"Today at Apple은 고객에게 더 많은 정보를 제공하고 제품과의 관계를 심화하기 위해 만들었습니다."라고 말했습니다. 새로운 Apple 소매 사장 Deirdre O'Brien. “우리는 더 많은 수익을 창출할 생각으로 그것을 만들지 않았습니다. 우리 매장을 방문하는 경험의 일부입니다.”

iPhone 판매는 매년 감소하고 있어 Apple은 Apple Music, Apple News+, 곧 출시될 Apple TV+ 및 Apple 아케이드 서비스와 같은 서비스 판매에 주력하고 있습니다. 물론 방문객들이 Apple과의 관계가 깊어져서 새 iPhone이나 Mac을 구입한다면 Apple은 반대하지 않을 것입니다.