빈 가판대 선반 푸시 레코드 iPad 앱 구독 [보고서]

Apple이 디자인을 능숙하게 사용하여 판매를 촉진하는 방법에 대한 또 다른 예를 원하십니까? 음악을 사라고 외치는 텅 빈 아이팟처럼, 최근 공개된 iOS 5 뉴스 가판대의 텅 빈 선반은 잡지와 신문 구독으로 가득 차기를 간청합니다.

그리고 iOS 사용자는 수백만 명이 이 버튼을 눌러 왔습니다. 게시자의 경우 Newsstand 잡지와 신문 앱이 전체 무료 앱 순위에서 가장 높은 순위를 차지하면서 Newstand가 구독자를 훔칠 수 있다는 우려로 시작된 것이 횡재가 되었습니다.

New York Times iPad 앱은 Newsstand를 사용할 수 있었던 첫 주 동안 189,000번 다운로드되었습니다. 이에 비해 출판 뉴스 조직인 포인터(Pointer)에 따르면 이 앱은 일주일 전에 27,000번만 다운로드되었습니다. 더 놀라운 사실은 뉴스스탠드가 도착한 후 신문의 iPhone 앱이 180만 번 다운로드되었으며, 이는 전주에 85번 다운로드되었다는 것입니다.

무료 잡지나 신문을 다운로드하는 것도 중요하지만 다운로더를 구독자로 만드는 것은 또 다른 문제입니다. 내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 Newsstand가 구독률을 5배나 높인 것을 발견했습니다. 뿐만 아니라 이 잡지는 무료 앱이 모든 앱에서 18위에 랭크되었음을 발견했습니다.

뉴스스탠드의 다른 측면도 출판 붐을 촉발한 것으로 인정받고 있습니다. 수많은 개별 잡지와 신문 앱을 여러 홈 화면에 흩뿌리는 대신 Apple 앱은 찾기 쉬운 한 곳에서 모든 것을 깔끔하게 수집합니다. 또한 신문과 잡지는 "마법처럼" 신선하게 유지되어 Angry Birds를 플레이하는 동안 콘텐츠를 업데이트합니다.

믿을 수 없을 정도로 멋지긴 하지만 "빈 선반" 판매 전략은 Apple에게 새로운 것이 아닙니다. 전자책이 수천 개의 개별 파일을 힘들게 추적해야 했던 때를 기억하십니까? 이 거대 기술 기업은 책꽂이를 만든 iPhone 및 iPad 앱인 iBooks와 읽기 자료를 쉽게 구입할 수 있는 "라이브러리" 버튼으로 모든 것을 없앴습니다. 선반 은유를 통해 길들일 수 있는 다음 미디어는 무엇입니까?