Hearst Exec: iPad가 디지털 매거진 판매를 주도하고 사용자는 대화형 콘텐츠를 원하지 않음

세계 최대의 여러 잡지 브랜드를 포함하는 출판 대기업인 Hearst는 iPad 및 태블릿 에디션의 밝은 미래를 보고 있습니다. Hearst Magazines International의 CEO인 Duncan Edwards는 이번 주 런던에서 열리는 World e-Reading Congress에서 그 미래가 어떤 모습일지에 대한 놀라운 발표를 했습니다.

가장 놀라운 진술은 Hearst가 디지털 출판물에 양방향 콘텐츠를 포함할 계획이 없다는 것입니다. 회사의 잘 알려지지 않은 App Lab에서 수행된 작업과 사용자가 디지털 에디션에 대해 더 많은 비용을 지불할 것이라는 믿음에도 불구하고. Edwards는 또한 Hearst 디지털 가입자가 사용하는 장치의 혼합에 대해서도 설명했습니다. 그 믹스는 iPad가 주도하지만 Barnes & Noble의 Nook 플랫폼이 바로 뒤에 있습니다.

에 따르면 탭타임, 디지털 에디션은 여전히 허스트 – 월 평균 약 600,000개의 판매가 2,200만 장의 인쇄 판매와 비교됩니다. 그럼에도 불구하고 Hearst는 디지털 출판물을 미래로 보고 있습니다. iPad 출시 후 회사는 다양한 태블릿에서 기존 Hearst 출판 앱과 콘텐츠를 테스트하는 소프트웨어 개발 부서인 Hearst App Lab을 만들었습니다.

App Lab 개념이 인터랙티브한 콘텐츠, 웹 리소스에 대한 링크, 소셜 네트워크를 상상하게 하는 동안 통합, 멀티미디어 및 기타 디지털 장신구에 대해 Edwards는 Hearst가 그러한 것들. 이 회사는 본질적으로 인쇄판을 특별한 기능이 없는 평면 디지털 사본으로 변환합니다. 결정은 Hearst 경영진이 대부분의 독자가 디지털 경험에서 원한다고 생각하는 것을 중심으로 이루어집니다.

사람들은 우리가 장치 뒤에 있는 기술을 활용하기 위해 잡지를 재구성할 것이라고 생각했지만 소비자는 이 복제 버전을 선호하고 실제로는 우리가 훨씬 더 잘합니다.

디지털 판을 인쇄 사본의 영광스러운 PDF 이상으로 만들었음에도 불구하고 Edwards는 사용자가 동일한 비용을 지불하거나 인쇄물보다 디지털 콘텐츠에 더 많은 의미 – iPad를 활용하지 않겠다는 계획보다 훨씬 더 놀라운 진술 기능. 그러나 그는 애플이 국경을 넘어 원활한 콘텐츠 가격 책정을 잘 다루지 않는다고 지적했습니다.

Apple은 지리적 가격 책정을 쉽게 만들지 않습니다. Apple은 해외에서 자사 제품에 대해 동일한 비용을 청구하지 않기 때문에 이를 변경할 필요가 있습니다.

잡지를 읽는 데 사용되는 모바일 장치 및 플랫폼의 분류에 대해 Hearst는 iPad 및 iOS 장치가 시장의 약 3분의 1을 차지할 것으로 보고 있습니다. 또한 주목할 가치가 있습니다 지니오 플랫폼으로 iPad를 포함한 다양한 장치에서 사용할 수 있습니다.

• iOS – 35%
• 구석 - 30%
• 지니오 - 20%
• 아마존 – 15%

원천: 탭타임