사실 그에도 불구하고 그녀는 아이폰을 사용한다, Alicia Keys가 오늘 무대에서 블랙베리의 CEO와 함께 "글로벌 크리에이티브 디렉터"라는 회사의 새로운 직위를 발표했습니다. 후에 그녀와 블랙베리에 대해 소름 끼치는 비유를 하자면, Keys는 그녀가 이전에 어떤 전화를 사용했는지에 대한 질문을 피했습니다. 블랙베리. 아마 그녀가 자칭 "아이폰 정키.”
Alicia Keys와 같은 유명 아티스트/비기술 전문가가 블랙베리와 잠자리를 같이 한다는 생각이 이상하게 보일 수 있지만 이것은 새로운 것이 아닙니다. 수년 동안 어려움을 겪고 있는 기술 회사는 가짜 유명인과의 파트너십과 보증을 주의를 끌기 위한 절박한 호소로 사용해 왔습니다.
"유명한 얼굴 포주를 갖는 제품은 지금까지만 얻을 수 있습니다."
블랙베리는 가장 분명하고 고통스러운 예 중 하나입니다. NS Z10은 괜찮은 스마트폰입니다, 그러나 BlackBerry와 그 투자자들은 회사가 현시점에서 겨우 살아남고 있다는 것을 알고 있습니다. 혁신은 BlackBerry에서 죽었습니다. 그리고 더 나쁜 것은 블랙베리와 같은 회사들이 소비자들과 너무 접촉하지 않아서 유명인을 가짜 "이사" 직책으로 승진시키는 것이 그들의 기기를 멋지게 만드는 데 도움이 될 것이라고 생각한다는 것입니다. 당신의 제품은 유명한 얼굴 포주를 갖는 것만으로 당신을 얻을 수 있습니다. 물론, 그것은 당신에게 약간의 홍보를 줄 것이지만, 제정신이 있는 고객이 실제로 당신의 제품을 구매하는 데 흔들리지 않을 것입니다.
그렇다면 대부분의 소비자들이 생각하지 않는 회사인 인텔이 있습니다. Black Eyed Peas의 Will.i.am은 최근 Intel의 "크리에이티브 이노베이션 이사.” 그런 마케팅 기믹입니다. 그 이후로 Will.i.am이 기술 업계에서 한 유일한 진짜 일은 터무니없이 비싼 iPhone 케이스 발표.
물론 인텔은 언론의 주목을 받기를 원합니다. 나는 그것을 이해한다. 효과가있다. 그러나 그것은 또한 회사에 대해 말합니다. 회사 정장이 "헤이, 연예인보다 멋진게 뭔지 알아? 우리의 크리에이티브 디렉터이기도 한 유명 인사입니다!”
레이디 가가(아이패드로 트윗하는)는 “Polaroid Imaging 제품 전문 라인의 크리에이티브 디렉터.” 마이크로소프트 제시카 알바를 데려와 (iPhone을 사용하는 것도 목격된) Windows Phone을 칭찬하기 위해 무대에 올랐습니다. 오프라는 Surface에 대한 그녀의 사랑에 대해 이야기하는 동안 그녀의 iPad에서 트윗.
애플의 접근 방식
이것은 Apple이 일을 하는 방식과 완전히 대조적입니다. 물론 유명인사는 TV 광고에 가끔 등장하지만 Apple이 유명인을 사용하여 브랜드를 홍보하는 방식은 다른 모든 기술 회사와 매우 다릅니다.
“애플 런칭 행사에서 유일한 스타는 아이폰”
팀 쿡이 다음 Apple 이벤트에서 Alec Baldwin을 무대로 데려와 그를 "창의력 및 혁신 감독"이라고 명명하는 것을 상상할 수 있습니까?
말도 안돼.
그러나 그것은 다른 모든 회사들이 하고 있는 일입니다. Apple은 유명인과 아티스트를 활용하여 현대 문화와 연결되어 있습니다. 유명인의 "승인"에 가장 가까운 것은 언론 행사 후 세트를 플레이하는 The Foo Fighters 또는 John Mayer입니다. 그리고 "내가 다른 어떤 스마트폰보다 내 iPhone을 좋아하는 세 가지 이유가 있습니다." 유료 평가는 없습니다.
같이 옴 말릭은 말한다., "애플 런칭 행사에서 유일한 스타는 아이폰이다." Apple은 자사 제품이 스스로 판매되기를 원하며, 그것이 최고의 광고입니다.
