IPod 분리 불안은 현실입니다

USC Marshall School of Business에서 수행된 연구에 따르면 iPod과 같은 브랜드에 대한 애착은 " 다른 브랜드로 대체되면 분리 불안을 유발할 정도로 강력합니다.” 대학의 보도 자료.

그들의 가설을 테스트하기 위해 연구원들은 완전히 다른 세 가지 소비자 제품을 사용했으며 그 중 하나는 Apple iPod이었습니다. 일부 브랜드에 대한 애착이 너무 강해서 "소비자는 해당 브랜드에 대한 애착을 유지하기 위해 기꺼이 시간, 돈, 에너지 및 평판을 희생할 수 있습니다."

연구원들은 "애착이 클수록 소비자가 브랜드와 연결하거나 연결된 상태를 유지하기 위해 더 큰 희생을 치르게 될 것"이라고 결정했습니다.

iPod에 대한 브랜드 애착을 결정하기 위해 연구자들은 피험자들에게 다음과 같은 질문을 했습니다.

“iPod는 당신의 일부이며 당신은 누구입니까?”

“당신은 iPod에 개인적으로 어느 정도 연결되어 있다고 느끼십니까?”

“iPod에 대한 당신의 생각과 감정은 어느 정도 자동으로 저절로 떠오르는 것 같습니까?”

"당신의 iPod에 대한 생각과 감정은 어느 정도 자연스럽고 즉각적으로 떠오릅니까?"

"아이팟이 단종된다면 얼마나 괴로울까?"

“아이팟이 없는 삶을 상상하기란 얼마나 어렵습니까?”

개인적으로 아이폰 4를 가지고 있다는 점을 감안할 때 이렇게 아이팟에 연결하는 것은 터무니없다고 생각합니다.

여기 PDF 형식의 연구 보고서.