애플은 지난 7월 출판사와 전자책 가격을 공모한 혐의로 유죄를 선고받았다. 처벌로 Apple은 새로운 음모를 피하기 위해 게시자와의 기존 계약을 삭제하고 새 계약을 한 번에 하나씩 협상해야 합니다. 정부는 또한 애플이 아마존과 다른 사람들이 애플의 아이폰과 아이패드에서 책을 팔 수 있도록 하고 있다.
전체 이야기는 다음과 같이 구성됩니다. Apple과 출판사는 악당이며, 피해자 Amazon에 대항하여 합리적인 가격의 eBook에서 독자를 속이려 합니다. 그래서 영웅인 정부가 나서서 바로잡습니다. 모두가 행복하게 살고 있습니다.
그것은 나쁜 동화처럼 들립니다. 불행히도 아무도 말하지 않는 실화는 실제로 셰익스피어의 비극입니다.
다음은 Apple이 어떻게 Amazon이 모든 독점의 어머니가 되도록 도왔는지에 대한 진실하고 비극적인 이야기입니다.
eBook: 존재 여부(저렴)
셰익스피어의 비극은 일반적으로 햄릿이나 맥베스와 같은 결함 있는 영웅과 관련이 있습니다.
물론 eBook의 비극에서 주인공은 고 스티브 잡스, 홀로 의지와 의지를 부여받은 위대한 사람입니다. Apple이 eBook에 진입하기 전에 90%의 지분을 소유한 회사인 북부 eBook 독점업체인 Amazon과의 전쟁을 의미합니다. 시장. 시애틀 주에서 뭔가가 썩었습니다.
경쟁을 질식시켜 독점권을 획득하기 위해 손해를 보고 책을 판매하는 아마존의 독점 생성 가격 시스템을 방해하려는 잡스가 옳았습니다.
그러나 Jobs는 가격을 고정하기 위해 그의 다양한 파트너인 몇몇 출판사와 공모하는 실수를 저질렀습니다. 그는 정부가 애플을 상대로 한 소송에서 유용한 이메일 흔적을 남김으로써 자신의 실수를 가중시켰습니다.
이에 대한 아마존과 애플의 행동은 모두 경쟁자를 속여 소비자에게 피해를 입혔다는 점에서 반경쟁적이었다. 일부는 아마존의 행동이 애플만큼 불법적이라고 생각합니다. 필립 엘머-드윗(Philip Elmer-DeWitt)이 최근 이 사건에 대한 훌륭한 글에서 말했듯이, 판결은 우리를 이상하게 만듭니다.법무부가 독점이 아닌 전자책 시장의 신규 진입자를 기소하기로 한 이유.”
아마존이 불법적인 행위를 한 것이 아니라 단지 법 내에서 자신의 재정적 이익을 추구했을 가능성도 있습니다.
이 모든 것의 진정한 악당은 유일한 경쟁자를 제거하기 위해 적극적으로 노력한 미국 법무부입니다. 아마존은 이제까지 시장에서 가졌던 적이 있고 사람들이 무엇을 결정할 산업의 완전한 지배의 위치로 아마존을 되돌려 놓았습니까? 읽다. 또 다른 악당은 미국 지방 판사인 Dense Cote로, 대부분의 경우 터무니없이 과한 처벌을 포함하여 DOJ의 전체 프로그램에 동참하고 있습니다.
큰 거래? 모든 경쟁자가 제거될 때까지 Amazon이 eBook에서 돈을 잃는다면 손해는 무엇입니까?
진실은 우리가 이미 미미하지만 아마존 단독으로 책의 가격, 모든 책의 판매 방법 및 우리 모두가 읽는 내용을 결정할 때 세상이 어떨지 살짝 엿볼 수 있다는 것입니다.
거기에 작가 제임스 크로포드의 기묘한 사례. 아마존의 정책은 다른 사이트에서 찾을 수 있는 가격을 낮추는 것입니다. 회사는 Crawford의 좀비 소설이 다른 사이트에서 무료라고 잘못 믿고(사실 다른 사이트에서는 무료 챕터 미리보기를 제공하고 있었습니다), Amazon은 자체 가격을 무료로 낮췄습니다. 약 5,100명이 비용을 지불하지 않고 Crawford의 책을 다운로드했습니다. Crawford가 Amazon의 실수로 인해 손실된 로열티에 대해 상환을 요청했을 때, 그들은 그에게 다음 참고 사항: “죄송합니다. 귀하의 타이틀이 당사의 웹사이트. KDP 이용 약관에 따라 Kindle 책의 소매 가격에 대한 재량권을 보유합니다.”
모든 eBook 가격에 대한 재량권을 유지할 때까지 기다리십시오. 그 시점에서 그들은 자유롭지 않을 것입니다. 또는 저렴합니다. 그들은 매우 비쌀 것입니다. (이것이 독점의 전체 이점입니다. 원하는 것을 청구할 수 있습니다.)
뉴욕 타임즈 최근 보고된 바에 따르면 Amazon이 실제로 완전한 독점을 달성한 소규모 시장에서 회사가 가격을 올렸다.
이야기에서: “4년 전 네브래스카 대학 출판사에서 소설가 짐 해리슨의 참고 문헌을 내놓았을 때 아마존은 43.87달러를 청구했습니다. 이번 주 가격: $59.87.” 이 이야기는 몇 가지 다른 예를 제시했습니다.
아마존은 전반적으로 가격을 낮추고 있으며 타임즈의 결론은 일화적인 증거를 기반으로 했다고 말했습니다. 그러나 아마존이 언론과의 논의를 거부하는 이유로 가격을 올리거나 내리거나 하는 등 가격을 가지고 껍데기 게임을 하기 때문에 확실한 사실을 알 수는 없습니다.
궁극적으로 Amazon의 입장은 다음과 같습니다. 게시자, 작가, 독자 또는 미디어가 원하는 것은 중요하지 않습니다. 우리는 책 가격을 통제하고 누구에게도 책임이 없습니다.
아마존은 소유권 문제에 대해서도 우려를 표명했다. 당신이 지불한 책의 주인은 누구입니까?
아마존에게 대답은 명확합니다. 그들은 그렇게 합니다. Amazon에서 책을 구입할 때 동의하는 Kindle의 자체 조건은 귀하가 아니라 Amazon이 책을 소유하도록 지정합니다. 아마존의 규칙을 준수하는 한 "라이선스"만 하면 됩니다.
노르웨이 여성은 작년에 Kindle을 켜고 다음을 발견했습니다. 그녀의 모든 eBook이 삭제되었습니다.. 그녀는 Amazon 고객 관계 부서에 연락하여 계정이 폐쇄되었음을 알렸습니다. 책, 장치 및 파일 형식 모두에 대한 Amazon의 통제 - 자체 독점, 잠긴 형식 — 귀하의 책을 미래.
이 여성은 Amazon으로부터 다음과 같은 정보를 받았습니다. “귀하의 계정이 이전에 당사 정책 남용으로 폐쇄된 다른 계정과 직접적인 관련이 있는 것으로 나타났습니다. 이에 따라 귀하의 Amazon.co.uk 계정이 폐쇄되었으며 모든 미결 주문이 취소되었습니다. 계정 폐쇄는 영구적인 조치임을 이해해 주십시오. 이후에 개설된 모든 계정도 폐쇄됩니다. 저희 결정에 대해 너그럽게 이해해 주셔서 감사합니다.”
얼마 동안 왔다 갔다 하다가 마침내 Amazon은 그 여성에게 다음과 같은 메모를 이메일로 보냈습니다. 유감스럽게도 이러한 문제에 대해 추가 통찰력이나 조치를 제공할 수 없습니다. 귀하의 요구를 더 잘 충족할 수 있는 소매업체를 찾는 행운을 빕니다. 이러한 문제에 대한 추가 통찰력이나 조치를 제공할 수 없습니다.”
응. 행운을 빕니다 다른 판매점을 찾으십시오.
더 유명한 또 다른 사례는 맛있는 아이러니는 말할 것도 없고 Amazon이 고객의 Kindle에 손을 대고 발행인이 책을 판매할 권한이 없다는 사실을 알게 된 후 George Orwell의 책을 태블릿에서 삭제했습니다.
Amazon은 두 사건에 대해 사과했으며 고객이 비용을 지불한 책에 액세스할 수 있는 권한을 향후 Amazon에서 항상 부여하는 것이라고 명시했습니다.
5장: 새로운 전자책 시장
전체 실패가 동화가 아닌 비극인 이유는 실제 경쟁에 대한 업계 최고의 희망이 실제로 효과적인 경쟁에서 제거되기 때문입니다.
애플이 족쇄가 된 시대에 아마존은 더 많은 경쟁자를 제거하고 전자책에 대한 더 많은 통제권을 얻을 수 있을 것입니다. 그리고 같은 기간 동안 책 시장은 종이책에서 벗어나 eBook으로 계속 스윙할 것입니다.
셰익스피어의 비극과 마찬가지로 이 비극도 희망이 무너지고 우리 영웅들이 자신의 실수에 중독되어 아무도 원하지 않는 방식으로 끝납니다.
