약 1년 전 스티브 잡스가 세상을 떠났을 때, 그는 1976년 부모님 차고에서 시작한 회사인 Apple을 전 최고 운영 책임자인 Tim Cook의 손에 맡겼습니다.
당시 모든 사람들의 입술에 떠오른 질문은 공동 창립자가 주도하지 않으면 애플이 얼마나 잘 버틸 수 있을까 하는 것이었다. 잡스는 독특했다. 그는 혁신가이자 선구자였으며 미래를 내다보는 놀라운 능력을 가지고 있었습니다.
잡스는 우리가 무엇을 원하고 무엇을 원하지 않는지 이미 알고 있었습니다. 그는 우리의 삶을 변화시켰고 수백만 개가 팔린 흥미진진한 신제품을 고안했고, 경쟁 기업이 따라잡도록 내버려 두었습니다. 그는 한 산업이 아니라 여러 산업에 혁명을 일으켰습니다.
그는 정말로 우주에 움푹 들어간 곳을 만들었습니다.
그래서 자연스럽게 잡스가 세상을 떠났을 때 잡스가 없는 애플은 상상하기 어려웠습니다. 존 스컬리(John Sculley)가 CEO였을 때 그는 80년대 중반에 애플을 떠나 시간을 보냈고, 1996년에 그가 돌아왔을 때 그의 회사는 파산 직전이었습니다.
어떤 사람들은 같은 일이 다시 일어날 것이라고 두려워했습니다. 잡스가 배를 올바른 방향으로 조종하지 않으면 애플이 길을 잃고 우위를 유지하기 위해 고군분투할 것입니다. 그러나 12개월이 지난 지금 회사는 그 어느 때보다 나은 위치에 있습니다.
그렇다면 스티브 잡스는 정말 대체 불가능한 존재였을까?
Apple에게는 놀라운 한 해였습니다. 틀림없이 역사상 최고의 해였습니다. 회사는 아이패드와 아이폰과 같은 큰 성공을 거둔 제품으로 주가를 새로운 높이로 끌어올리면서 힘을 얻었습니다.
Cook은 Jobs를 모방하려고 하지 않았습니다. 그는 자신의 방식대로 일을 하고 있습니다.
지난 8월, Apple은 시가 총액이 무려 6,193억 7,000만 달러에 달하는 세계에서 가장 가치 있는 상장 기업이 되었습니다. Cook이 인수한 이후 주가는 79% 상승했습니다.
그렇다면 Cook이 지난 12개월 동안 훌륭한 일을 했다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그리고 그는 이미 Apple에서 명성을 얻고 있습니다. Cook은 Jobs를 모방하려고 하지 않았습니다. 그는 자신의 방식대로 일을 하고 있습니다.
그런 의미에서 잡스는 CEO나 리더로서 대체할 수 없는 존재라고 생각하지 않습니다. 그러나 나는 확실히 잡스가 세상을 떠난 이후로 애플이 뭔가를 놓치고 있다고 생각합니다. 나는 그것이 우리가 많이 들어본 잡스의 "현실 왜곡 장"이라고 생각합니다. 누구도 확신할 수 없는 제품을 판매하고 사람들이 원하지 않는 일을 하도록 설득하기 위해 하다.
디지털 음악은 잡스가 없었다면 오늘날의 음악이 아니었을 것입니다.
예를 들어 iTunes Store를 살펴보십시오. 디지털 음악은 잡스가 없었다면 오늘날의 음악이 아니었을 것입니다. 잡스는 음반사들에게 그들이 참여하기를 꺼리는 서비스에 가입하도록 설득했다. 그들은 당시 디지털 음악 혁명에 참여하고 싶지 않았고 이것이 앞으로 나아갈 길이라고 확신시킨 것은 잡스였습니다.
그는 아이폰에서도 똑같은 일을 했다. 2007년 iPhone이 출시되기 전에는 이동통신사가 휴대전화를 완전히 제어할 수 있었습니다. 일단 그들이 삼성이나 노키아, 모토로라 또는 그 누구에 의해 제조되고 나면 통신사는 무엇에 대한 최종 결정권을 갖게 되었습니다. 휴대 전화는 네트워크에서 할 수 있고 할 수 없으며 아무도 원하지 않는 끔찍한 소프트웨어를 탑재했습니다. 전화.
잡스는 애플이 아이폰을 완전히 통제할 수 있도록 통신사들을 설득했고, 5년이 지난 지금도 여전히 그렇습니다. Apple에서 소프트웨어 업데이트를 출시하면 바로 설치할 수 있습니다. Android 사용자처럼 이동통신사에서 테스트하고 승인할 때까지 몇 주를 기다릴 필요가 없습니다.
잡스의 두려움 없는 협상 기술과 일을 끝내는 데 대한 그의 냉철한 태도는 그가 죽은 이후로 애플이 놓치고 있는 부분이다.
잡스가 애플의 새로운 지도 서비스를 출시하기 전에 완성시켰을 것이라고 생각하지 않을 수 없다.
예를 들어 최근의 지도 실패를 예로 들어 보겠습니다. 우리는 잡스가 Apple의 지도 팀을 구성하고 Google 지도에 시동을 걸고 싶어했던 사람이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 나는 그가 Apple의 새로운 서비스를 대중에게 공개하기 전에 반쯤 구운 것이 아니라 완전하게 만들 것이라고 생각하지 않을 수 없습니다.
우리는 Jobs가 직원들에게 어떻게 그들의 인생에서 최고의 일을 하고 불가능하다고 생각했던 시간 범위 내에서 놀라운 일을 성취하도록 압박했는지에 대해 읽습니다. Maps 팀은 Jobs의 죽음 이후에 그런 압박감과 동기가 있었나요?
그리고 iOS 6에서 Apple의 가장 큰 개선 사항 중 하나인 FaceTime over cellular가 있습니다. 대부분의 다른 통신 사업자와 달리 AT&T는 고객이 이 기능을 활용하려면 더 비싸고 새로운 공유 데이터 요금제로 업그레이드하도록 하기로 결정했습니다. 그렇지 않으면 단순히 사용할 수 없습니다.
나는 잡스가 그런 일이 일어나도록 허용하지 않았을 것이라고 생각한다. 이것은 Apple이 모든 iOS 6 프로모션에서 강조한 기능 중 하나이며 많은 고객이 데이터 요금제를 변경하지 않고는 사용할 수 없습니다. Jobs는 이와 같은 핵심 기능이 "즉시" 작동하기를 원했고 AT&T가 추가 비용을 청구하지 못하도록 막았을 것입니다.
아니면 아직 결실을 맺지 못한 Apple TV는 어떻습니까? 보도에 따르면 애플의 가장 큰 문제는 텔레비전 스튜디오와 케이블 회사는 온보드하고 Apple이 셋톱 없이도 콘텐츠를 표시할 수 있도록 허용합니다. 상자.
애플이 여전히 잡스의 협상 능력을 갖고 있었다면 그 거래가 이미 이루어졌을까? 케이블 회사들이 텔레비전의 다음 대작에 기꺼이 등록했을까요? 그는 음반사와 통신 사업자에게 Apple의 곧 출시될 제품과 서비스를 지원하도록 설득했습니다. 왜 그는 케이블 회사에 그렇게 하지 못했을까요?
Cook이 통치권을 장악한 이후로 회사에서 출시한 거의 모든 하드웨어가 공개되기 전에 유출되었습니다.
그 모든 누출은 어떻습니까? 잡스에 유출이 있었다는 것을 알고 있습니다. 가장 눈에 띄는 것은 iPhone 4입니다. Apple은 여전히 가장 비밀스러운 가전 제품 회사로 간주되었습니다.
그러나 Cook이 통치권을 장악한 이후로 회사에서 출시한 거의 모든 하드웨어가 공개되기 전에 유출되었습니다. 그리고 이것은 쿡이 비밀에 대해 "두 배로 줄이고 있다"고 말한 사실에도 불구하고.
우리는 새로운 iPad의 디스플레이, 구성 요소 및 후면 패널을 보았습니다. iPhone 5용 부품 및 전면 및 후면 패널; 이제 우리는 iPad mini의 구성 요소와 후면 패널을 보고 있습니다.
Apple 누출은 사상 최고를 기록했습니다. 부품 공급업체가 더 이상 Apple을 두려워하지 않기 때문이라고 생각합니다. Jobs는 이러한 정보를 유출한 것에 대해 그들에게 엄중한 비난을 받았을 것이며 Cook이 같은 일을 하는 것을 상상할 수 없습니다.
잡스의 DNA는 여전히 그의 회사에 각인되어 있습니다.
이 모든 문제가 스티브 잡스의 통제 범위를 벗어났을 수도 있습니다. 이제 Apple 비즈니스의 범위와 규모는 회사 역사에서 절대적으로 비교할 수 없으며, 스티브만큼 큰 성격, 지성 및 비전에도 불구하고 너무 많이 입증되었을 수 있습니다.
하지만 한 가지는 확실합니다. 스티브가 키를 잡고 있으면 항상 그가 마지막 말을 할 것 같았습니다. 궁극적으로 정정될 것이며, 회사의 전망은 그들이 상상할 수 없는 지평까지 확장될 것입니다. 꿈. 그것은 그의 대체할 수 없는 Reality Distortion Field의 산물이었고, 그것 없이 Apple은 때때로 이전보다 조금 더 힘이 없어 보입니다.
