모두가 분노합니다 — OUTRAGED! — Google은 곧 광고에 그들의 이름과 얼굴을 사용하기 시작할 것입니다.
전문가들은 이 움직임에 대해 피비린내 나는 살인을 외치고 있으며, 이는 구글이 이제 페이스북만큼 나쁘다는 것을 암시합니다. 보다 건설적인 비평가들은 옵트아웃에 대한 지침을 제공하기 위해 분주히 움직이고 있습니다.
그러나 Google의 새로운 소셜 광고 정책에 대해 이 모든 것을 갉아먹고 머리카락을 찢는 것은 잘못된 생각입니다. Google의 새로운 "공유 보증"이 아마도 좋은 이유와 그것이 어떻게 좋지 않을 수 있는지 알려 드리겠습니다.
그러나 먼저 이것이 실제로 무엇에 관한 것이며 왜 "공유 보증"이 아마도 좋은 것인지 말씀드리겠습니다.
비평가의 행동과 말
일부 사용자들은 프로필 사진을 에릭 슈미트 구글 회장의 프로필 사진으로 교체하는 등 구글의 움직임에 항의하고 있다. 이것을 슈미트페이스라고 하는데 가장 좋은 이유는 슈미트페이스라고 하기 때문입니다.
다른 사람들은 단지 그것에 대해 불평하고 그 움직임에 반대하는 일반 봉기를 선동하려고 합니다. 예를 들어 Quartz는 이것을 "소름 끼치는.”
분노하는 것은 즐겁지만 사실은 무엇입니까?
Danny Sullivan이 쓴 좋은 FAQ "공유 보증"에 대해.
그러나 간단히 말해서 여기에 모든 것이 있습니다. Google은 11월 11일부터 이름, Google+ 프로필 사진 및 부분 댓글을 추가하기 시작합니다. 유료 광고에 대한 작은 썸네일 크기의 18세 이상의 사용자 및 특정 상황의 기타 컨텍스트 정황. 첫째, 광고에 나온 사용자는 플러스원, 긍정적인 리뷰, 공유, 브랜드의 Google+ 페이지 서클, 브랜드의 Google+ 페이지에 댓글을 달았거나 해당 제품에 대해 공개적으로 게시한 사용자여야 합니다. 둘째, 광고의 시청자는 광고에 보증인으로 표시된 사람 중 하나 이상의 Google+ 서클에 있어야 합니다.
당신이 겁먹거나 옵트아웃하지 말아야 하는 이유. (아직.)
이 모든 것에 대한 비판적 내러티브는 Facebook이 얼마 전에 천박한 "Sponsored Stories" 정책을 시작했고 이제 Google도 같은 Facebook 같은 일을 하고 있다는 것입니다.
Facebook의 소셜 광고는 4가지 특정 이유로 악의적이며 Google의 "공유 보증"은 이러한 특성 중 어느 것도 공유하지 않기 때문에 이것은 잘못된 이야기입니다. 다음은 구글이 하지 않을 것 같은 페이스북의 소름 끼치는 일들이다.
1. 페이스북은 당신이 옵트아웃을 허용하지 않았습니다. 페이스북이 2011년 "스폰서 스토리"를 출시했을 때, 사용자들은 탈퇴할 수 없었습니다. 그리고 이것은 소셜 광고가 오늘날에도 여전히 가지고 있는 매우 나쁜 평판의 주요 원인입니다. Facebook이 기본 기능을 추가하도록 하기 위해 2천만 달러의 집단 소송이 필요했습니다. 대부분의 Facebook 사용자는 정책과 수신 거부를 완전히 모르는 것 같습니다. Google은 설정 페이지. (그들은 또한 그들의 서비스 약관.)
2. 페이스북 거짓말. Facebook의 소셜 광고의 가장 큰 문제는 거짓말을 해서 가족과 친구들에게 당신이 결코 좋아하지 않는 것을 "좋아한다"고 말하는 것입니다. “좋아요.” 내 친구는 목소리를 내고 헌신적인 자유주의자이자 민주주의자이며 Facebook은 모든 친구들에게 지난번에 Mitt Romney를 지지했다고 말했습니다. 선거. Facebook은 14세 조카의 모든 가족과 친구들에게 그녀가 AT&T와 블랙베리, 사실 그녀가 다른 나라(AT&T가 존재하지 않는 곳)에 살고 있을 때 아이폰을 사용했다.
3. 페이스북, 미성년자 착취. 내 14살 조카의 페이스북 프로필은 그녀가 14살이라고 분명하고 공개적으로 말했지만, 페이스북은 계속해서 그녀의 얼굴과 이름을 그녀의 지식이나 명시적 허가 없이 또는 그녀의 부모의 허락 없이 제품을 판매하는 데 사용했습니다. 허가. Facebook과 Google+를 사용하려면 13세가 되어야 하지만 Facebook은 미성년자(법적으로 미성년자인 사람들)의 지지를 악용하며 이는 불법이어야 합니다. 구글은 그들의 "공유 보증"이 18세 이상의 법적 성인이 될 것이라고 말합니다.
4. Facebook은 소셜 스트림에 광고를 게재합니다.. 소셜 네트워크를 사용할 때 가족과 친구들이 무엇을 하는지 확인하는 심리적 모드에 있습니다. 그리고 이러한 맥락에서 Facebook은 소셜 광고를 게재합니다. 광고가 게재되는 측면뿐만 아니라 상태 업데이트가 진행되는 가짜 게시물로 스트림에 직접 게재됩니다. 물론 Google+에는 광고가 없습니다. "공유 보증"은 다른 사이트의 광고 맥락에서 나타납니다.
놀라거나 옵트아웃하지 말아야 할 다른 이유가 있습니다.
첫째, "공유 보증"은 그다지 새로운 것이 아닙니다. Google은 2년 동안 소셜 광고에 귀하의 얼굴과 이름을 사용하고 있습니다. 차이점은 이제 그들이 +1한 항목을 넘어 다른 유형의 활동을 포함하도록 확장한다는 것입니다. (이전에 +1 추천을 선택 해제했다면 선택 해제는 자동으로 공유 추천으로 확장됩니다.) 소식, +1, 리뷰 등의 활동이 공개적으로 사용 가능했으며 두 시간 동안 Google 검색 결과에서 서클에 표시되었습니다. 연령. 점점 더 개인화되는 Google의 검색 결과는 항상 결과에서 소셜 서클의 게시물을 선호합니다.
둘째, 프로필 사진, 이름 및 댓글은 아직 공유하지 않은 사람들에게 표시되지 않습니다. Google+에서 내가 서클한 사람들만 내 '인증'을 볼 수 있습니다.
나는 게시했다 이 짧은 리뷰 이번 주 Cafe Midi라는 L.A. 레스토랑의. 또한 페이지를 +1하고 사진 3장을 업로드했습니다. 모든 리뷰는 공개되어 있으므로 리뷰를 게시하기로 선택하여 내 말, 사진 및 권장 사항을 사용할 수 있습니다. Google 검색을 검색하는 모든 사람, Google 지도를 사용하는 모든 사람, Google+를 사용하는 모든 사람 및 로컬 모바일을 사용하는 모든 사람 앱. Cafe Midi가 광고를 구매하면 내 친구에게 그 광고가 표시되고 광고에 내가 이 식당을 "추천합니다"라고 표시됩니다. 제 친척 중 한 명이 L.A.에서 레스토랑을 검색하고 있고 제 추천이 Google 지도의 목록에 표시된다면 실제로 그들이 그렇게 해주기를 바랍니다.
셋째, 광고를 지원하는 소셜 서비스는 사회적 재화라는 점도 주목할 가치가 있습니다. 나는 이 의견을 자세히 설명했다 여기. 그러나 간단히 말해서 유급 서비스는 국내외적으로 가난한 사람들을 배제합니다. 광고 지원 사이트(예: Google 서비스)는 광고 제품을 구입할 여유가 없고 선택한 이유가 무엇이든 관계없이 모든 사람이 참여하도록 초대합니다.
Google의 광고 시스템에 참여하는 것은 Google의 우수한 서비스 사용에 대한 비용을 지불하는 방식입니다. 세상이 당신에게 인터넷을 빚지고 있다고 믿으려면 병적인 권리 의식을 가지고 있어야 합니다. 서비스 — 다른 사람들이 비용을 지불할 필요가 없는 것을 만드는 데 자신의 삶을 바쳐야 합니다. 그래도.
제가 귀하를 대변할 수는 없지만 제가 사용하고 즐기는 프리웨어에 대해 자발적으로 비용을 지불하는 것과 같은 방식으로 실제로 Google+에 대해 "지불"하고 싶기 때문에 "공유 보증"을 선택 해제하지 않습니다. 나는 광고로 내 소셜 네트워크를 오염시키는 것보다 내가 의도적으로 공개적으로 제공한 것을 보는 사람들의 수를 늘려서 구글이 돈을 벌기를 원합니다.
구글이 그들이 하겠다고 말한 대로 한다면, 나는 페이스북이 잘못한 것에 대해 벌을 주고 싶은 것과 같은 방식으로 올바르게 하는 것에 대해 그들에게 보상하고 싶습니다.
이 모든 것이 남쪽으로 갈 수 있는 방법
놀라지 말라는 제 권고는 조건부입니다. 지금까지 구글은 옳은 말을 하고 있다. 그러나 그들이 실제로 하는 일은 중요합니다.
그들이 주장하는 것은 실제로 하기 매우 어렵고 구글이 제대로 하지 못할 가능성이 있습니다.
예를 들어, Google의 알고리즘은 유머와 아이러니를 "보증"과 혼동할 수 있습니다. 나는 정크 푸드에 대해 많은 비판을 게시하는 건강 너트입니다. 일부는 비꼬거나 아이러니합니다. 예를 들어 내가 게시한 이 아이템 아침 식사로 Mountain Dew를 제공하는 Taco Bell에 대해. Google의 새로운 "공유 보증"에 따라 내 의도와 반대되는 이 제품이나 회사를 지지하는 것으로 보일 수 있습니다.
또한: 우리는 마음을 바꿉니다. 지금은 식당을 사랑하지만 내년에는 주인이 바뀌고 지금은 싫어합니다. Google은 아주 오래된 소셜 활동을 사용합니까?
구글은 다른 실수도 저지를 수 있다. 예를 들어 Facebook처럼 프로그램에 미성년자를 포함할 수 있습니다. 누가 알아? 실패는 항상 선택사항입니다.
예, Google이 이를 완전히 망칠 수 있습니다. 그러나 지금까지는 제대로 하고 있습니다. 그리고 비평가들은 "사회적 지지"를 소름 끼치며 사람들에게 옵트아웃을 권하는 것은 잘못된 것입니다.
기다리고 보자.