어제 샌프란시스코 영화제 기간 동안 지구 최고의 광고 대행사에 대한 새로운 다큐멘터리 "Art & Copy"를 보게 되어 기뻤습니다. 창작 과정과 20세기 가장 기억에 남는 광고의 기원에 대한 훌륭한 이야기로 가득 찬 멋진 영화입니다. Mac 팬에게는 매우 중요한데, 여기에는 Apple의 놀라운 "1984” 광고 제작, TBWA Chiat-Day 회장 제공 리 클로.
클립 자체는 포함할 수 없지만 Clow가 "1984"에 대해 말한 다음 1997의 "다른 생각" — Apple과 장기적인 관계를 맺고 있는 사람이라면 누구나 언급할 가치가 있습니다. Clow는 "1984"가 빛날 수 있었던 이유는 무엇보다도 그에게 절대적인 창작의 자유가 주어졌기 때문이라고 말합니다. 둘째, Ridley Scott은 미국에서 막 시작하기 시작한 영화를 만드는 것, 그리고 가장 중요한 것은 Apple이 실제로 혁명적인 제품을 가지고 있었고 그것이 얼마나 혁명적인지를 알고 있었다는 것입니다. 였다. 위대한 창조력이 진정으로 놀라운 제품을 홍보하기 위해 거의 무제한에 가까운 예산을 확보할 때, 그렇게 하지 않는 것은 어려울 것입니다.
흥미롭게도 Clow는 Apple 이사회가 "1984"가 방영되기 직전에 죽이려 했다고 주장합니다. Woz는 슈퍼볼에서 방영하는 비용을 나누겠다고 제안했습니다. 도.
영화에서 다루고 있는 '1984'와 '다르게 생각하라'를 되돌아보면서 흥미로운 점은 그 둘의 감정이 얼마나 감동적이냐는 것이다. 그들은 아웃사이더, 반항아처럼 느끼는 사람들에게 깊은 어필을 합니다. Apple이 실제로 그런 감정을 표현한 적이 있든 없든(개인적으로 그렇게 생각합니다), 그 지점은 iMac 이전 시대에 Mac 사용자가 의미하는 바를 요약하는 데 엄청난 거리를 두었습니다. 그것은 여러 면에서 모든 것을 의미했습니다. 오랫동안 Apple 사용자는 거의 모든 부분을 보거나 심지어 그것에 대해 이야기하는 것조차 흐릿하게 느낄 것입니다.
그래서 오늘날 Clow와 그의 팀이 iPod 댄스 광고를 작업하는 장면을 보여주는 영화의 한 부분이 궁극적으로 충격이었습니다. Apple은 더 이상 열정적인 광고를 만들지 않습니다. 감정이 사라졌습니다. Apple은 멋진 광고를 만듭니다. iPod 댄서, Mac v. PC - 그리고 교육용 광고 - iPhone 설명, 게임 시스템으로서의 iPod touch - 하지만 더 이상 진정한 감정적 호소력을 발휘하지 못합니다. 이제 이 전환은 의심할 여지 없이 더 성공적입니다. 그러나 그것은 나를 운동의 일부로 덜 느끼게 만듭니다. 그리고 그것은 내가 거의 항상 그리워하는 것입니다.
나는 9월에 배급되는 이 영화를 충분히 높이 평가할 수 없으며 "1984"와 "Think Different"를 보기 위해 점프를 클릭하는 것도 추천할 수 없습니다.