Ray Bradbury의 디스토피아 공상과학 고전에서 화씨 451, 책은 24세기에 정부에 의해 불법화되었습니다.
Bradbury에 따르면 이러한 상상의 금지는 하룻밤 사이에 이루어진 것이 아닙니다. 일반적으로 정보의 점진적인 사소화가 선행되었습니다. 사람들은 논리적인 주장과 중요한 아이디어에 대해 잘 연구된 책보다 TV 소리와 경솔하고 맥락에 맞지 않는 정보를 점점 더 선호했습니다.
결국 작가와 책을 읽는 독자는 문화적으로 너무 소외되어 정부는 그들이 포함된 모든 집이나 건물을 불태워 그들과 그들의 일을 제거할 것입니다. 서적.
Bradbury의 악몽은 실제로 일어나고 있으며 예정보다 훨씬 앞서 있습니다.
분명히 사소한 정보가 실질적인 것보다 선호되고 있습니다. 일반적으로 TV와 인터넷 때문이 아니라 Bradbury가 글을 쓸 때 고려하지 않은 문화적 힘의 지골 때문입니다. 화씨 451 1953년 — 블로그, 소셜 네트워킹, 온라인 비디오, 비디오 게임, 인터넷 밈 등.
이러한 콘텐츠의 일반화에도 불구하고 우리는 여전히 전임 전문 작가, 연구원, 편집자 및 출판사를 고용하는 책 출판 산업을 보유하고 있습니다. 그리고 수백만 명의 사람들이 여전히 모든 주제에 대해 비교적 길고, 잘 연구되고, 잘 논의되고, 잘 만들어진 책을 구입합니다.
보시면 뉴욕 타임즈 베스트 셀러 목록, 책을 쓰면서 생계를 꾸리는 사람들이 지배하고 있습니다.
전문 작가, 편집자 및 발행인의 존재는 모든 정부에 불편합니다. 어리석은 사람들을 다스리는 것을 좋아하고 반짝이는 물건에 너무 정신이 팔려서 그 안에 있는 사람들의 악행과 학대에 신경 쓰지 않습니다. 힘.
이 직업의 지속적인 존재는 확실하지 않습니다. 사실, 책 출판의 미래를 위해 피비린내 나는 싸움이 벌어지고 있습니다.
말할 필요도 없이 전자책의 위상이 높아지고 있으며 책 유통의 지배적인 매체가 될 것입니다.
출판의 미래를 위한 이 싸움에서 두 가지 가능한 결과가 있습니다.
첫 번째 가능한 결과는 Amazon.com이 전체 전자책 시장을 소유하게 된다는 것입니다. 그것은 책 제작자로부터 모든 페니를 짜내는 데 전체 지배력을 사용하여 출판사가 거의 존재하지 않고 책 편집이 제거되도록 할 것입니다. 그리고 책은 홍보할 내용이 담긴 아마추어에 의해 무료로 쓰여질 것입니다.
다시 말해서 책 출판은 뉴스 산업이 하는 것처럼 될 것입니다. 허핑턴포스트 유일한 뉴스 소스였습니다.
이것이 화씨 451의 미래입니다.
두 번째 가능한 결과는 Amazon.com이 전체 전자책 시장을 통제하는 것이 아니라 여러 전자책 소매점이 존재하고 서로 경쟁한다는 것입니다. 게시자가 존재합니다. 편집자는 책을 편집합니다. 작가는 생계를 유지할 수 있습니다. 잘 연구되고 잘 편집되고 잘 설계된 고품질 책은 계속해서 대중에게 제공됩니다.
다시 말해, 책 출판은 오늘날의 뉴스 비즈니스와 비슷할 것입니다. 쓰레기가 많지만 뉴욕도 마찬가지입니다. Times, Wall Street Journal, Washington Post는 계속 존재하고 누군가가 조사를 하고 있습니다. 저널리즘.
Ray Bradbury의 시나리오는 본질적으로 실행되거나 실행되지 않을 것입니다.
오바마 행정부는 이 전투에서 편을 들었다. 그들은 산업으로서 책 산업의 파괴를 적극적으로 지원하고 있습니다. 편집과 저술을 직업으로 삼는 일을 끝내고, 모든 경쟁자를 없애기 위해 독과점을 적극 지원해 적자를 내고 있다.
오바마 대통령의 DOJ는 Bradbury의 화씨 451 시나리오를 가져오는 데 큰 걸음을 내디뎠습니다.
어떻게? 현재 출판 업계의 유일한 생존 희망인 전자책 판매의 "대행사 모델"을 적극적으로 차단합니다.
소송의 모든 것
Amazon은 eBook 판매의 "도매 모델"을 사용합니다. 출판사로부터 책을 구입한 다음 원하는 가격에 판매합니다.
아마존은 "도매 모델"을 이용하여 많은 전자책을 손실로 판매합니다. (일부 eBook 리더도 손실을 보고 판매합니다.)
책을 손실로 판매할 수 있는 유일한 목적은 경쟁자를 시장에서 몰아내는 것입니다. 경쟁자가 더 많이 쫓겨날수록 아마존은 출판사가 책에 대해 더 낮은 도매가를 취하도록 강요해야 하는 힘이 커져 비즈니스를 유지할 수 없게 됩니다.
Apple은 "대행사 모델"이라는 것을 사용하여 책을 판매합니다. 이것은 Apple이 앱에 사용하는 것과 동일한 모델입니다. 두 경우 모두 콘텐츠 작성자(도서 발행인 또는 소프트웨어 개발자)는 원하는 가격을 청구할 수 있습니다. 좋아하고 "대리인" 또는 콘텐츠 제작자가 판매하는 통로로서 Apple에 30%를 지불합니다. 사용자.
물론 퍼블리셔가 아마존으로부터 원가보다 낮은 가격으로 강요되고 애플을 통해 원가 이상의 가격에 판매되고 애플의 30%가 추가된다면 이 전체 모델은 작동하지 않을 것입니다. 업계를 파괴하지 않는 책의 가격이 항상 파괴되는 책보다 높기 때문에 아무도 Apple에서 구매하지 않을 것입니다. 따라서 Apple과 출판사의 계약은 동일한 eBook 제목을 다른 곳에서 판매하는 경우 iBooks 가격과 동일하거나 더 높은 가격으로 판매되어야 한다는 것입니다.
그리고 이것은 DOJ가 Apple을 고소하는 "가격 담합"입니다.
그러나 소송은 나쁜 독점 금지 집행입니다. 이유는 다음과 같습니다.
1. 아마존은 애플이 아니라 독점이다
아마존의 시장 점유율이 정확히 얼마인지는 모르겠지만 2년 전만 해도 주장 전자책 시장의 70%에서 80% 사이입니다.
Amazon의 지배력은 너무 커서 저자와 출판사는 베스트셀러 eBook을 갖기 위해 Kindle에 출판해야 합니다.
반면에 Apple은 가격을 결정할 수 있는 권한이 거의 없는 퍼블리싱 분야에서 마이너한 비트 플레이어입니다.
이 소송에서 정부의 최고 반독점 당국은 소수의 기업에 대한 독점을 편다. 독점을 유지 및 강화하고 독점을 제거 할 추가 권한을 부여하기 위해 플레이어 경쟁.
2. Apple은 가격을 설정하지 않기 때문에 "가격 담합"이 아닙니다.
가격 담합은 둘 이상의 회사가 시장에서 가격을 통제하기 위해 공모할 때 존재합니다. 한 가지 예는 코카콜라와 펩시가 회의를 갖고 캔당 3달러에 단 음료를 판매하기로 합의하면 둘 다 더 많은 돈을 벌기로 결정한 경우일 수 있습니다.
가격 담합은 여러 가지 방법으로 발생할 수 있습니다. 그러나 그들 모두는 가격을 올리거나 내리거나 설정하려는 음모를 포함합니다.
Apple의 iBooks 배포 계약의 경우 Apple은 가격 책정에 전혀 관여하지 않으며, 가격을 올리거나 내리거나 고정된 비율로 사용하지 않습니다. 출판사는 1페니 또는 백만 달러에 eBook 제목을 판매하도록 선택할 수 있습니다. Apple은 상관하지 않습니다.
더 나아가 한 출판사는 eBook을 대폭 할인하고 각 책을 한 푼에 판매할 수도 있습니다. 경쟁자는 고객을 헐뜯고 그들의 타이틀을 각각 $100에 판매하기로 결정할 수 있습니다.
Apple의 정책에는 전체 가격을 내리거나 올리려는 음모가 포함되어 있지 않습니다.
법무부는 애플의 정책이 가격을 인상한다고 가정하고 있다. 그들의 증거는 iBook 가격이 Kindle 가격보다 비싸다는 것입니다. 그러나 이것은 아마존이 적자에 팔리고 있고, 애플은 그렇지 않기 때문입니다.
태블릿 제조업체가 아닌 게시자에게 소매 가격 제어 권한을 부여한다고 해서 반드시 게시자가 더 높은 가격을 청구하거나 전혀 청구하지 않는다는 의미는 아닙니다. 그것은 단지 그들이 통제권을 가지고 있음을 의미합니다.
3. Kindle은 닫혀 있고 iPad는 열려 있습니다.
누구나 모든 iPad에서 모든 Kindle 책을 읽을 수 있지만 최소한 복잡한 조작과 기능 손실 없이는 Kindle에서 iBook을 읽을 수 없습니다.
사실 모든 eBook 형식은 iPad에서 지원되며 대부분은 무료 앱입니다.
그래서 퍼블리셔는 다른 곳에서 아이북 가격을 낮출 수 없다는 애플의 조항이 필요하다.
생각해 보십시오: 책이 Amazon에서 9.99달러이고 iBooks에서 12.99달러이고 iPad가 있는 경우 더 저렴하기 때문에 Amazon 버전을 구입하여 iPad에서 읽을 수 있습니다.
책이 Amazon에서 $12.99이고 iBooks에서 $9.99이고 Kindle이 있는 경우 Amazon이 iBooks 버전을 지원하지 않기 때문에 Amazon 버전도 구입하게 됩니다.
Amazon의 가격 덤핑을 감안할 때 Apple 또는 다른 태블릿 플랫폼이 eBook을 판매하는 유일한 방법은 출판사가 가격을 설정하고 모든 플랫폼에서 동일한 가격으로 판매하는 것입니다.
오바마 법무부는 아마존 인수로 출판업계의 마지막 희망인 출판대행 모델을 없애려고 한다.
법무부의 반독점 조치는 소비자를 보호하기 위한 것입니다. 모든 경쟁자가 제거될 때까지 손실에 판매하는 독점 플레이어의 능력을 보호하는 것은 소비자를 보호하는 것이 아닙니다.
무엇보다, 이것은 단지 제품에 관한 것이 아닙니다. 그것은 민주주의, 사상의 자유, 검열에 관한 것입니다.
민주주의 정부가 책 독점을 지지하여 출판을 불태워버리는 것은 시민이 지지할 수 없는 일입니다.
