Apple의 비밀 전략은 쉽지 않습니다(MS Pink Phones)

오늘 일찍, 기즈모도가 한 장의 사진을 게재했다. 소위 ZunePhone으로 오랫동안 소문이 났던 Microsoft의 Project Pink의 열매로 추정되는 것. 디자인의 장점은 이미 온라인에서 끝없이 토론되었습니다(대부분의 사람들은 위의 것을 좋아하는 것 같습니다. "진실" "순수"하고 아래에 있는 "거북이"에 대해 의아해함). 그만한 가치가 있는 만큼, 그들은 나에게 완벽하게 괜찮아 보이고 Verizon에 와서 훌륭한 OS, 괜찮은 앱 라이브러리 및 Xbox 연결 게임을 가지고 있다면 꽤 큰 인기를 끌 수도 있습니다. 앞서 말했듯이 제품이 아니라 플랫폼과 네트워크에 관한 것입니다.

그러나 이것은 Mac 블로그이므로 Project Pink가 의미하는 바가 무엇인지 분석하는 데 오랜 시간을 소비하지 않을 것입니다. 공식 발표나 출시 몇 개월 전인 이 주요 누출이 어떻게 Apple이 하는 방식으로 혁신을 처리하는 것이 얼마나 어려운지: 비밀리에, 제시간에, 대규모로 타격.

iPhone이 출시되기 전에 우리가 알고 있었던 것을 생각해 보십시오. Apple이 전화를 만들 것이라는 것입니다. 아마도. 그게 다야 솔직히 스티브가 맥월드에서 아이폰을 발표하기 전까지는 아이폰이 실제로 존재하는지 확신하지 못했다. 우리는 디자이너로부터 백만 개의 렌더링을 보았지만 그 중 어느 것도 Apple이 출시한 것과 거의 비슷한 것으로 판명되지 않았습니다. 이를 Google G1: Everything에 대해 알고 있던 것과 비교하십시오. Pink 휴대폰으로 우리는 이제 산업 디자인과 하드웨어에 대한 거의 모든 것을 알고 OS를 알고 UI에 대한 감각을 갖게 되었습니다.

이것은 Apple의 경쟁자들이 무능하기 때문에 발생하지 않습니다. 오늘날의 미디어 환경에서 사람들이 알고 싶어하는 모든 것을 비밀로 유지하는 것은 거의 불가능하다는 사실입니다. 수천 명의 사람들이 한 번의 실수로 당신의 일급 기밀 프로젝트를 전 세계에 퍼뜨릴 수 있습니다. 우리는 Pink 누출의 출처를 모릅니다. 말 그대로 누구라도 될 수 있습니다. Sharp 직원인 Microsoftie, ODM의 누군가, 광고 대행사의 누군가, 홍보 대행사의 누군가, 심지어 금수 조치를 취한 언론인도 사라졌습니다. 도적. 추적하는 것은 엄청나게 어렵고 처음부터 발생하지 않도록 방지하는 것은 훨씬 더 어렵습니다.

이것이 바로 Apple의 과대 광고를 만들고 유지하며 종종 능가하는 능력이 놀라운 이유입니다. 때때로 누출이 있었지만 이렇게 큰 것은 없었습니다. 대신, Apple은 우리 모두가 그것이 무엇을 만들 수 있는지에 대한 약간의 개념을 가질 수 있을 정도로 소문의 불씨를 부추길 수 있습니다. 다음 — 우리는 모두 Apple이 태블릿을 만들고 있다고 확신하지만 실제 제품이 무엇인지는 아무도 모릅니다. 될거야. 우리는 그러한 태블릿이 어떤 운영 체제를 실행할지조차 모릅니다.

이러한 신비로움을 유지하려면 직원들의 엄청난 충성심, 극도의 편집증, 심지어 파트너가 최종 장치를 만지거나 볼 수 없게 하려는 마음이 필요합니다. 분명히 너무 어려워서 Apple은 증분 또는 놀라운 제품에 대해 시도조차하지 않습니다. 모든 케이스 제조업체가 어떻게 설명 할 수 있습니까? 비디오 카메라로 나노를 유출 그 모든 주 전에.

Steve Jobs와 팀이 최고의 자리에 있을 때 얼마나 특별한지 상기시켜주는 것은 Apple의 경쟁자들의 실수입니다. 전체 기술 미디어 군단이 iPhone에 열광한 이유는 iPhone이 훌륭한 제품이자 동시에 엄청난 놀라움이었기 때문입니다.

그리고 연결된 시대에는 견고한 멀티터치 구현만큼이나 어렵습니다.