| 컬트 오브 맥

1997년 8월 8일: Macworld Expo에서 Steve Jobs는 Apple의 새로운 슬로건인 "Think Different"를 세상에 소개합니다. 눈길을 사로잡는 마케팅은 Apple이 1990년대 중반 암흑기 탈출 다시 한 번 고객이 좋아할 제품을 만듭니다.

Apple의 가장 상징적인 광고 캠페인의 시작입니다. 오리지널 "1984" 매킨토시 광고.

1997년 9월 28일: Apple은 문제가 있는 컴퓨터 회사를 역사상 가장 유명한 자유 사고를 하는 반군과 연결하는 상징적인 "Think Different" 텔레비전 광고를 선보입니다.

Apple 역사상 가장 유명한 슬로건인 "Think Different"는 Cupertino가 경쟁업체와 어떻게 다른지 설명하는 데 그치지 않습니다. 또한 스티브 잡스가 이끄는 애플이 1990년대 초반의 허둥지둥하고 돈을 잃었던 시절과는 전혀 다른 미래를 만들어 나갈 방법을 강조합니다.

Apple 마케팅을 전담하는 외부 광고 대행사는 이번 주에 대규모 정리해고를 당했습니다.

Media Arts Lab은 회사의 여러 부서에서 약 50명의 직원을 해고했습니다. Apple의 오랜 광고 파트너인 TBWA Worldwide가 소유한 Media Arts Lab은 Apple을 유일한 고객으로 간주합니다. 로스앤젤레스에 본사를 둔 이 회사는 Apple이 많은 인기 제품에 대한 광고를 만들도록 돕지만 Apple의 요구 사항이 발전함에 따라 변화에 직면하고 있습니다.

Apple은 영국에서 새로운 Mac 광고를 게재했습니다.

그것은 음악을 만드는 것에 관한 것이며 Apple 컴퓨터를 사용하는 많은 위대한 예술가들을 특징으로 합니다. 회사의 옛 모습을 조금 연상시키기도 하고 아이코닉한 Think Different 광고.

Apple 크리에이티브 에이전시 TBWA\Media Arts Lab의 설립자이자 TBWA 미디어 아트 글로벌 디렉터인 Lee Clow가 73세의 나이로 은퇴합니다.

30년 동안 Steve Jobs의 친구인 Clow는 Apple의 가장 상징적인 광고 캠페인을 만드는 데 중요한 역할을 했습니다. (애플이 아닌 다른 많은 광고도 마찬가지입니다.)

애플이 스위스 워치메이커의 'Tick Different' 상표권을 놓고 스와치를 상대로 소송을 제기했다.

Apple은 상표가 1990년대 후반의 상징적인 광고 캠페인에 사용된 "Think Different" 슬로건의 연극이라고 주장합니다. 법적 싸움에서 이기려면 Cupertino는 소비자의 최소 50%가 이 문구를 Apple 브랜드와 연관시킨다는 것을 증명해야 합니다.

세계 최초의 상용 안티바이러스 소프트웨어를 개발한 John McAfee는 이제 정치에서 멀웨어를 제거하기를 원합니다. 그는 이를 위해 Apple의 가장 상징적인 광고 주문 중 하나를 사용하고 있습니다.

자유당 대통령 후보인 McAfee의 새 광고는 미국 시민들에게 "다르게 투표하세요"라고 독려하고 있으며 1997년에 나온 Apple의 유명한 "Think Different" 광고와 같은 표현을 사용합니다. 그러나 그것은 Apple 광고의 역사적 인물 대신 Ron Paul, Aaron Schwartz, Jeffrey Tucker, Peter Thiel 및 Elon Musk와 같은 인물의 영상을 제공합니다.

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Apple이 그 유명한 "Think Different" 광고 슬로건을 마지막으로 사용한 지 여러 해가 지났습니다. 1997년 잡스가 복귀한 직후부터 아이맥 G4가 출시될 때까지 회사의 광고와 함께였다. 2002.

그러나 거의 10년 반이 지난 지금, 애플은 상표권이 상징적인 만트라를 사라지게 하는 데 만족하지 않고 있습니다. 2009년 이후 처음 새로운 유럽 특허 및 상표 사무소 제출과 함께.

우리는 어젯밤 ABC 뉴스가 들르기 전에 Apple의 팀 쿡(Tim Cook) 수장 사무실이 잘 정리되었는지 모르지만 항상 그렇게 깔끔하다고 생각하고 싶습니다.

CEO가 출연했다. 오늘 밤 세계 뉴스 개인 정보 보호 및 회사와 FBI의 지속적인 갈등에 대해 논의하기 위해 했지만 다른 이유로 중요했습니다. 그리고 Cook과 앵커 David Muir 모두 지적하지 않을 수 없었습니다.

"당신의 사무실에 우리를 초대해 주셔서 감사합니다."라고 Muir가 말했습니다. "당신 사무실에서 인터뷰를 한 적이 없는 것 같아요."

쿡은 “사무실에서 인터뷰를 해본 적이 있는지 잘 모르겠다”고 대답했다.

그렇다면 애플의 사장은 힘들 때 무엇을 손에 쥘 수 있을까? 정말 멋진 것들이 많습니다.