1985 წლის 20 იანვარი: Apple ცდილობს დაამყაროს წინა წლის "1984" მაკინტოშის რეკლამის ტრიუმფი კიდევ ერთი Super Bowl რეკლამით.
სახელწოდებით "Lemmings", რეკლამა ახალი ბიზნეს პლატფორმის სახელწოდებით Macintosh Office ასახავს თვალდახუჭულ აღმასრულებლებს, რომლებიც მიდიან თავიანთ განწირულთან. ფართოდ შეურაცხყოფილი რეკლამა შევა ისტორიაში, როგორც Apple- ის ერთ -ერთი ყველაზე დიდი მტკნარი.
როგორც ბოლო დროს აღვნიშნე "დღეს Apple ისტორიაში”,” 1984 ”წლის მაკინტოშის რეკლამამ რეჟისორი რიდლი სკოტი დაადასტურა Apple– ის მასიური სიკეთე. მან მოიპოვა საჯაროობის მასები და წარმოადგინა ახალი მხატვრული სიმაღლე ტექნიკური რეკლამისთვის. მან ასევე ეფექტურად ჩამოაყალიბა Apple– ის იმიჯი, როგორც დიდი ძმის მებრძოლი, რომელიც კომპანიამ შეინარჩუნა ათწლეულების განმავლობაში.
გაგრძელება გარდაუვალი იყო. Apple– მა გადაწყვიტა მომდევნო წლის სუპერ თასი, როგორც ადგილი, ვარაუდობს, რომ ეს შეიძლება გახდეს ტრადიცია კუპერტინოსთვის.
დიდი მოლოდინი Apple– ის სუპერ ბოულის რეკლამას
Super Bowl XIX იყო კარგი არჩევანი. ეს იყო თავისთავად მასიური მოვლენა. ეს იყო პირველი სუპერ ბოული, რომელიც ეთერში გავიდა ABC– ზე და პირველი, როდესაც აშშ – ს პრეზიდენტმა მიიღო მონაწილეობა მონეტების გადაყრაში. დიდი თამაში კი შედგა სტენფორდში, კალიფორნია, რამაც მას სილიკონის ველიზე ორიენტირებული მასიური სპორტული გამოცემა გამოუტანა.
Apple– ის სარეკლამო სააგენტო, Chiat/Day, ცდილობდა დაებრუნებინა სკოტი მეორე რეკლამის სარეჟისოროდ, მაგრამ ვერ შეძლო. სამაგიეროდ, სააგენტომ მიატოვა მისი ძმა, ტონი სკოტი (ვინც გადაიღო ფილმების რეჟისორი მათ შორის ტოპ იარაღი, ბევერლი ჰილსის პოლიციელი II და ნამდვილი რომანტიკა).
Apple აცხადებს მაკინტოშის ოფისს "Lemmings" - ით
"ლემინგსის" რეკლამა უნდა გაყიდოს ახალი პროდუქტი სახელწოდებით მაკინტოშის ოფისი, რომელიც შეიქმნა Mac– ების ჯგუფის დასაკავშირებლად a LaserWriter პრინტერი და მისცეს მათ საშუალება გაუზიარონ ინფორმაცია ფაილ სერვერის გამოყენებით.
პროდუქტი არ იყო ისეთი საინტერესო, როგორც წინა წლის Macintosh– ის გამოშვება. მაგრამ მიზანი ასევე იყო სკეპტიკური მომხმარებლების გაყიდვა Apple– ის ახალი პროდუქციის ხაზზე. იმ მომენტში, Mac გაყიდვები დარჩა იმ ნაწილად, რაც უნდა ყოფილიყო.
სამწუხაროდ, რეკლამის კონცეფცია საშინელი იყო. მღეროდა საშინელი ვერსიით "ჰი-ჰო, ჰი-ჰო, სამსახურში მივდივართ" საბოლოოდ, ერთი ბიზნესმენი თვალდახუჭულს იხედება და ირგვლივ იყურება, მარტო აღმოჩნდება მაკინტოშის ოფისთან.
"ლემინგები" არის კრიტიკული და კომერციული მარცხი
Apple– მა გადაიხადა $ 900,000 სუპერ თასზე 30 წამიანი სლოტისთვის. იმის გათვალისწინებით, რომ წინა წლის რეკლამამ მოიპოვა დაახლოებით 5 მილიონი აშშ დოლარის საჯაროობა, Apple- მა ჩათვალა, რომ ეს ფასი ღირს.
ვიხსენებ უკან, "Lemmings" რეკლამა მაგრძნობინებს Apple- ის აღმასრულებლებს, რომლებიც მკაცრად ეწინააღმდეგებოდნენ ორიგინალური "1984" რეკლამის გაშვებას მისი ბნელი ტონის გამო. დიახ, ისინი აშკარად ცდებოდნენ თავიანთ განსჯაში 1984 წელს. მაგრამ განსხვავება ორ რეკლამას შორის არ არის ისეთი დიდი, როგორც თქვენ გგონიათ.
ორივე რეჟისორი იყო აღიარებული კომერციული ოსტატის მიერ. ორივემ გამოიყენა ერთი და იგივე მბზინავი ფერის პალიტრა, რომ აეხატა სამყარო Apple– ის გარეშე. და ორივე გამოსახული zombielike პირებს, Awaken to შესაძლებლობა Mac.
რაც "ლემინგს" აკლდა იყო წინა წლის რეკლამის აქტუალობა და მისი მხიარული ამბოხის განცდა. Კაცი არა კლდიდან გადახტომა არ თამაშობს ისე, როგორც ჩაქუჩის შემსხდარი ქალი დაამარცხებს მტერს, რამდენადაც არ უნდა შეეცადო დაიჯერო ეს.
”ეს აშკარად შეცდომა იყო და აჩვენა, რომ ყველა თქვენი პოტენციური მომხმარებელი გადახტა კლდიდან”, - მითხრა ალან ოპენჰაიმერმა, რომელიც იმ დროს მუშაობდა Apple– ში, ჩემი წიგნისთვის ვაშლის რევოლუცია.
ცუდი რეკლამა იწვევს არეულობას Apple- ისთვის
გავრცელებული ინფორმაციით, რეკლამამ შეურაცხყოფა მიაყენა დები კოულმენს, მაკინტოშის განყოფილების ერთ -ერთ მთავარ ადამიანს, იმდენად ცუდად, რომ მან დატოვა კომპანია ადგილზე. მან გადაწერა თანამდებობის დატოვება მის Mac– ზე და დაბეჭდა იგი LaserWriter– ზე.
”სუპერ თასის მეორე დღეს, ჩვენი სატელეფონო ხაზები გადატვირთული იყო გაბრაზებული ხალხის ზარებით ამტკიცებდნენ, რომ ისინი აღარასოდეს შეიძენდნენ Apple– ის პროდუქტს “, - იხსენებს წლები Apple– ის ყოფილ აღმასრულებელ დირექტორს ჯონ სკულეს მოგვიანებით ”მათ სჯეროდათ, რომ რეკლამა შეურაცხყოფს იმ ადამიანებს, ვის კორპორატიულ ამერიკაში ვცდილობდით გამოგვეცხადებინა.”
ერთ მომენტში, ოსვენციმის გადარჩენილმა დაურეკა Apple- ს და დაადანაშაულა კომპანია პერსონალური კომპიუტერების გაყიდვის მიზნით ჰოლოკოსტის გამოყენებაში. ეს იყო ცუდი სახე ყველა მონაწილე.
ეპოქის დასასრული
1985 წელი იყო ბოლო დრო, როდესაც Apple– მა სუპერ თასზე სარეკლამო რგოლი გაუშვა 1999 წლამდე. ეს ასევე ნიშნავდა დასასრულის დაწყებას Chiat/Day- სა და Apple- ს შორის. ის გააქროლა არც ისე დიდი ხნის შემდეგ და სარეკლამო სააგენტო არ მუშაობდა Apple– მდე იქამდე 1990 -იანი წლების ბოლოს მას შემდეგ, რაც სტივ ჯობსი კუპერტინოში დაბრუნდა.
ისტორია არც ლემინგის რეკლამას უშველა. მაკინტოშის ოფისი არ აღმოჩნდა ისეთივე მნიშვნელოვანი, როგორც Mac (არა ის, რაც რეალურად ოდესმე შეიძლებოდა ყოფილიყო). Apple ეწეოდა ბიზნეს აუდიტორიას, რომლის მოთამაშეები არ იყვნენ აღფრთოვანებულები IBM– ის დაშლით. რაც უფრო მნიშვნელოვანია, რეკლამით დაპირებული Apple ფაილების სერვერი არ გაიგზავნა 1987 წლამდე.
Apple- ის ყველა დროის ყველაზე ცუდი რეკლამა?
გახსოვთ "ლემინგსის" რეკლამა? რომელია თქვენი არჩევანი Apple– ის ყველა დროის ყველაზე უარესი რეკლამისთვის? დატოვეთ თქვენი კომენტარები ქვემოთ.
