რატომ არის Apple– ის გეგმა ორიგინალური სატელევიზიო შოუს გადაცემის შესახებ, მელაა გიჟური

მას შემდეგ, რაც 1 მილიარდი დოლარი დახარჯა ორიგინალური სატელევიზიო შოუს შესაქმნელად, Apple აშკარად გეგმავს ამას აჩუქე მათ უფასოდ. ეს რა თქმა უნდა იქნება თამამი ნაბიჯი, რადგან Apple იწყებს ორიგინალურ ვიდეო წარმოებას, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ყველაზე გიჟური იდეა ოდესმე.

აქ არის სამი მიზეზი, თუ რატომ არის ეს ჭკვიანი სტრატეგია - და კიდევ სამი რატომ შეიძლება უკუაგდო.

რატომ არის ეს დიდი ნაბიჯი Apple– ისთვის

Apple– ის გახმაურებული ხარჯების მთელი პერიოდის განმავლობაში, დიდი კითხვები დარჩა იმის შესახებ, თუ კონკრეტულად რას გააკეთებს კომპანია იმ შოუებით, რომელსაც ის ახორციელებს. იქნება ისინი Apple TV ექსკლუზივი? Apple Music ღირებულების დამატება? ხერხემალი, რომელზედაც Apple აშენებს Netflix კონკურენტს?

არსებობს სამი გზა, რომლითაც ყველა ამ ახალ შოუს აზრი აქვს.

ეს კადრია ნეტფლიქსში (და სხვა)

Apple, თუ თქვენ არ შეამჩნიეთ, რაღაც დიდი საქმეა. ეს არის მსოფლიოში ყველაზე ძვირფასი კომპანია და პირველი $ 1 ტრილიონი დოლარი საჯაროდ ვაჭრობდა ამერიკულ ბიზნესში. კუპერტინოს აქვს ფულის გროვა, რომელიც აღემატება ზოგიერთი ქვეყნის ფულადი რეზერვებს.

მას იმდენი ფული აქვს, ფაქტობრივად, რომ მას შეუძლია წამოიწყოს ახალი პროდუქტები ისე, რომ დაუყოვნებლივ არ იდარდოს იმაზე, არის თუ არა მომგებიანი. ეს არის დიდი უპირატესობა, რომ Apple Music, მაგალითად, აქვს მეტი Spotify. ნაკადიანი სერვისები ამჟამად არ იძლევა დიდ მოგებას, მაგრამ Apple– ს შეუძლია მოიგოს ომში.

თუ Apple– ის ორიგინალური შინაარსის შეთავაზება ეპიკურ ჰიტად იქცევა, ამან შეიძლება აიძულოს სხვები დაიცვან მისი უპირატესობა ფასებში. სხვა კომპანიებს არ აქვთ ღრმა ჯიბეები, ან ტექნიკის გაყიდვები, Apple- ის შესატყვისი. ეს არის ძლევამოსილი ნაბიჯი, რომელიც ადასტურებს, რომ Apple სერიოზულად უშვებს ნაკადის ინდუსტრიას. იმის გამო, რომ ისევე როგორც კონფიდენციალურობაზე საუბარი დიდი მონაცემების ტიტანებით სავსე ინდუსტრიაში, Apple- მა იცის, რომ სხვებს არ შეუძლიათ ის, რისი გაკეთებაც შეუძლიათ.

ის იწოვს მომხმარებლებს უფრო ღრმად Apple ეკოსისტემაში

ვაშლის ეკოსისტემა საოცარი რამ არის. ყველა მოწყობილობა მუშაობს სხვა მოწყობილობებთან იმ დონემდე, რომ არ არსებობს მიზეზი დატოვების. სხვა კომპანიამ შეიძლება გამოუშვას ტაბლეტი, რომელიც ხუთჯერ უკეთესია ვიდრე iPad, მაგრამ არის კარგი შანსი, მე მაინც ვირჩევ iPad- ს, რადგან ის მშვენივრად ესაუბრება ჩემს iMac- ს, MacBook- ს, Apple Watch- ს და iPhone გარდა ამისა, მას აქვს ჩემი ყველა iOS პროგრამა.

მე არ ვფიქრობ, რომ ვინმე შეიძენს უახლეს iPhone- ს მხოლოდ იმიტომ, რომ მას გააჩნია ჩვენება, რომელსაც სიამოვნებს. მაგრამ ეს კიდევ ერთი მიზეზია ამის გასაკეთებლად. თუ Apple– ს შეუძლია შოუს გაკეთება, ვთქვათ, Netflix– ის მიმზიდველობით უცნაური რამ, ეს იქნება ერთ -ერთი ჯოჯოხეთური ექსკლუზივი, რომ ხალხი არ გადაუხვიოს მეტოქე პლატფორმებს.

დაეხმარეთ Apple TV- ს გადაცემებს აუდიტორიის სწრაფად ჩამოყალიბებაში

Apple- ს აქვს მსოფლიოში ერთ -ერთი ყველაზე ცნობილი ბრენდი. მაგრამ ის არ იძირება იმ ადგილას, სადაც აქტუალურია მოდერნიზაცია. ხალხს უყვარს Netflix. მოთამაშეები, როგორიცაა Amazon და Hulu, ასევე განაგრძობენ წარმატების მიღწევას ორიგინალური შინაარსით.

თუ Apple– ს სურს გახდეს სტრიმინგის კანდიდატი, მან უნდა მიაღწიოს წინსვლას, სანამ მეტ ადგილს დაკარგავს. საბედნიეროდ, მას დიდი გზა აქვს აუდიტორიისკენ. რამდენადაც ARKit– მა Apple დაუყოვნებლივ გახადა გაფართოებული რეალობის მოთამაშე (მსოფლიოს მილიარდობით მოწყობილობაზე მისი ხელმისაწვდომობის წყალობით), Apple– ის უფასო ვიდეო შინაარსმა შეიძლება მიაღწიოს ღამეს.

თუ Apple– ის მომხმარებელთა მხოლოდ ნაწილი უყურებს ამ გადაცემებს, ის მაინც უფრო დიდი მაყურებელი იქნება, ვიდრე ოცნებობს შოუების უმეტესობა.

რატომ არ არის ეს დიდი ნაბიჯი Apple– ისთვის

მეორეს მხრივ, 1 მილიარდი დოლარის ღირებულების ორიგინალური სატელევიზიო შოუების გადაცემა ერთგვარი სისულელეა.

არანაირი პირდაპირი შემოსავალი

Apple– ის მომსახურების განყოფილება - გულისხმობს App Store– ს, AppleCare– ს, Apple Pay– ს, Apple Music– ს და სხვა დანარჩენს, რაც არ არის დაფუძნებული ტექნიკის გაყიდვებზე - იზრდება. სულ ცოტა ორიოდე წელია, აქვს მეტი ღირდა ვიდრე Apple– ის ინდივიდუალური iPad, Mac და Apple Watch ბიზნესი.

გასულ კვარტალში, Apple– მა მიიღო $ 9.55 მილიარდი შემოსავალი პროგრამული უზრუნველყოფიდან და სერვისებიდან. ეს იყო 31 პროცენტიანი ნახტომი წინა წლის ანალოგიურ კვარტალთან შედარებით. Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი აცხადებს, რომ კომპანია იმედოვნებს, რომ მისი მომსახურების განყოფილება 2020 წლისთვის წელიწადში 14 მილიარდ დოლარს გამოიმუშავებს.

ეს რა თქმა უნდა მიღწევადია - მაგრამ უფასო სატელევიზიო შინაარსი არ დაეხმარება. Apple– ის ფულადი რეზერვები ნიშნავს, რომ კომპანიას შეუძლია ნავიგაცია დაკარგვის ლიდერები: პროდუქცია გაყიდულია ზარალით, რათა მოიზიდოს მეტი საერთო მომხმარებელი. თუმცა, თუ Apple– ს ნამდვილად სურს სერვისების ძლევამოსილება, მას ნამდვილად სჭირდება თავსატეხის მეტი შემოსავალი.

არსებობს სხვა გზებიც, რომლითაც Apple- ს შეუძლია გამოიმუშაოს ფული კონტენტიდან, რომელიც არ გულისხმობს მომხმარებლების დატენვას. იფიქრეთ რეკლამირებაზე ან მის ლიცენზირებაზე სხვა პლატფორმებზე. სიმართლე გითხრათ, მე მირჩევნია გადავიხადო ვიდრე რეკლამების განთავსება შინაარსის საყურებლად. და Apple– ის პროდუქციის ლიცენზირება სხვა პლატფორმებზე წაართმევს ექსკლუზიურობის გაყიდვის წერტილს.

მას შეეძლო უკუსვლა

თუ თქვენ გადასცემთ 1 მილიარდი დოლარის ღირებულების ნივთებს, თქვენ მოელით, რომ ხალხი მადლიერი იქნება, არა? ეს რასაკვირველია თქვენ მოელით, მაგრამ ადამიანები შეიძლება გიჟები იყვნენ.

Apple– მა 2014 წელს სცადა გახმაურებული შინაარსის გადაცემა. კომპანია "აჩუქა" ა U2– ის ასლი უდანაშაულობის სიმღერები ალბომი iPhone– ის ყველა მფლობელს, როგორც სარეკლამო ტრიუკს. მაგრამ კომპანიას შეექმნა მომხმარებლების დიდი დარტყმა, საჩუქრის წარწერით "სპამზე უარესი“მედიაში. ჩვეულებრივ U2- ის თავდაჯერებული ფრონტმენი ბონო ამ ნაბიჯს "მეგალომანიას" ადანაშაულებს. Apple– მა დაასრულა ინსტრუქციები თავის მომხმარებლებს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა წაშალონ შეურაცხმყოფელი სიმღერები.

Apple– ის მიმართ სამართლიანი რომ იყოს, მან თავისი გაკვეთილი U2– ის დებალიდან მიიღო. უკიდურესად ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ის ავტომატურად გადააყენებს ყველა 20 – ზე მეტ გადაცემას, რომელსაც ის აკეთებს მომხმარებლების მოწყობილობებზე. მაგრამ როდესაც თქვენ უბიძგებთ შინაარსს იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ამას აშკარად არ ეძებენ, არსებობს რისკი.

წარმოიდგინეთ გაუთავებელი შეტყობინებები, რომლებიც გეკითხებიან გსურთ თუ არა გადმოწეროთ უახლესი ეპიზოდი, რომელიც არასოდეს გინახავთ. წარმოიდგინეთ, მშობლები ნერვიულობენ, რომ მათი iPhone- ის მფლობელი ბავშვები შეექმნენ შეუსაბამო შინაარსს, რომელსაც ისინი არ მოითხოვდნენ.

Apple შეიძლება ფიქრობდეს, რომ ეს არის გარანტირებული კეთილი ნების გენერატორი. მაგრამ არსებობს უამრავი გზა, რომლითაც შეიძლება არასწორი იყოს.

ზოგადი შინაარსი

ეს არის ის, რაც ყველაზე მეტად მაწუხებს. როდესაც მე ვკითხე არატექნიკურად მოაზროვნე მეგობარს, თუ რა აზრი აქვს მათ Apple– ს შინაარსის უფასოდ გადაცემის შესახებ, მათ მიპასუხეს: „შესაძლოა, ეს არ არის საკმარისად კარგი საფასური“.

იმ სახელებით, რომლებიც Apple- მა მიიზიდა თავისი ორიგინალური შინაარსით, არა მგონია ხარისხი აკლდეს. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ არსებობს შანსი, რომ შოუების გაკეთება, რომელიც ყველას მოეწონება - და რომლის უსაფრთხოდ დაკვრა შესაძლებელია Apple Store- ში - გამოიწვევს ზოგად შინაარსს. ჩვენ უკვე მოვისმინეთ მოხსენებები იმის შესახებ, რომ Apple არის დიდი სურვილი აქვს გააკეთოს ჟღურტული სუფთა შოუები. შემქმნელებმა უკვე დაშორდნენ Apple– ს ამ მიდგომის შესახებ უთანხმოების გამო.

თუ Apple იწყებს პრემიუმ სააბონენტო მომსახურებას, როგორც ჩანს უფრო დიდი თავისუფლებაა მოზრდილთა შინაარსის შესაქმნელად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ასე არ უნდა იყოს, არსებობს უფრო დიდი მოლოდინი, რომ შინაარსი, რომელიც ყველასთვის ხელმისაწვდომია, უნდა იყოს შინაარსი ამისთვის ყველას

თავისთავად, ეს სულაც არ არის ცუდი. მსოფლიოს მრავალი უდიდესი ფილმი G- შეფასებულია, მაშინ როდესაც ბევრი ნაგავია მოზრდილთათვის განკუთვნილი. მაგრამ Apple– ის ორიგინალური შინაარსი ჯერჯერობით - ბანალური აპლიკაციების პლანეტა და ჰო-ჰუმ კარპულ კარაოკე - იყო მოსაწყენი და ზოგადი ისე, როგორც Apple იშვიათად არის. ვიმედოვნოთ, რომ კომპანიის სკრიპტირებული გასართობი არ გამოდგება.

ჩემი აზრით რა მოხდება?

ზედმეტია იმის თქმა, რომ Apple არის ჭკვიანი კომპანია. მას აშკარად აქვს დიდი გეგმები მისი ორიგინალური შინაარსობრივი ინიციატივებისთვის, რომელიც დაფუძნებულია მის მიერ დაქირავებულ A კლასის, ეკრანზე და ეკრანზე მიღებულ ნიჭზე. Apple– ის მიერ შინაარსის გადაცემის პერსპექტივას აქვს რეალური დადებითი მხარეები, მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანი უარყოფითი მხარეები. პირადად მე მინდა, რომ Apple წარმატებული იყოს ამ სფეროში. რაც მეტი კომპანია შექმნის დიდ შინაარსს, მით უკეთესი.

როგორ ფიქრობთ, მისი შოუს უფასოდ განაწილება არის Apple– ის სწორი ნაბიჯი? გაგვიზიარეთ თქვენი აზრი ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.