Apple– ის საიდუმლო სტრატეგია: უპერსპექტივო და ზედმეტი

Apple ყოველთვის იყო კომპანია, რომელიც გვპირდებოდა სამყაროს. სტივ ჯობსის გენიალურობა იყო მისი უნარი დაგვარწმუნებინა, რომ Apple– ის თითოეულმა ქმედებამ დედამიწა თავისი ღერძის გარშემო გადააქცია.

ცოტა ხნის წინ, ჯადოსნური ფუტურიზმის განცდა გაქრა. Apple– ის მოვლენებს წინ უძღოდა განცდა „იყო იქ, გააკეთე ეს“.

დაივიწყეთ „უკაბელო მომავალი“, რომელიც Apple– მა ისაუბრა გუშინდელ iPhone 7 – ის ღონისძიებაზე, რადგან ცდილობდა დაგვარწმუნებინა, რომ ჩვენ ნამდვილად გვინდა AirPods და დონგლი ვიდრე ყურსასმენის ჯეკი. თუ Apple– ს აქვს სტრატეგია 2016 წელს, ის არის ნაკლებად დაპირებული და გადაჭარბებული.

და მშვენივრად მუშაობს!

განსხვავება სტივ ჯობსსა და ტიმ კუკს შორის

ტიმ კუკი ბევრს იღებს. გასულ თვეს, როდესაც მან Apple- ის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე ყოფნის ხუთი წელი შენიშნა, ფორბსი გამოაქვეყნა სტატია სახელწოდებით "5 წლის შემდეგ Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე, ტიმ კუკმა გაიტანა გ.“.

ბრალდებები იყო ვარიაცია იმ კრიტიკებზე, რაც თქვენ მილიონჯერ გსმენიათ აქამდე: არსებითად, ის მზარეული არ არის ჯობსი და რომ მისი წარმატება საკმაოდ იღბლიანი უბედური შემთხვევა იყო, შესყიდვებისა და ძნელად დასაქმების ფონზე გადაწყვეტილებები. საერთოდ, ის ხატავს კუკის მიმართულებას Apple– ის მიმართ, როგორც შთაგონებული.

პრაქტიკულად ყველა უახლესი სტატია "Apple განწირულია" იმავე დაღლილ ტროპს ახორციელებს. ძალიან მეპარება ეჭვი, კუკს აინტერესებს თუ არა. ის ძალიან დაკავებულია Apple– ის კომპანიად გადაქცევით, რომელსაც ოთხჯერ მეტი შემოსავალი მოაქვს, ვიდრე 2010 წელს, ჯობსის ბოლო წელიწადი, როგორც აღმასრულებელი დირექტორი.

ეს არის დინამიკა, რომელიც ახასიათებს კუკის თანამდებობას, როგორც Apple– ის მაქსიმალურ ლიდერს.

ჯობსი იყო მეოცნებე, რომელმაც მილიონობით ადამიანი დაიპყრო და დაგვაჯერა, რომ პორტატული მუსიკალური პლეერის ან კანფეტის ფერის კომპიუტერის ყიდვა მსოფლიოს შეცვლის ტოლფასია. კუკი იყო ლობიოს მრიცხველი, რომელმაც (ყვირილი) მოახდინა რევოლუცია Apple– ის ლოგისტიკის ქსელში, Apple– ის ინვენტარი 400 მილიონი აშშ დოლარიდან 78 დოლარამდე ჩამოაყალიბა Apple– ში გაწევრიანებიდან რამდენიმე თვის განმავლობაში.

კუკის ადრინდელი მეტსახელიც, "ინვენტარის ჰუნი, ატილა", ჟღერს, რასაც თქვენ ეძახით მოსაწყენ სკოლის მასწავლებელს.

მას შემდეგ, რაც მან სადავეები დაიკავა Apple– ში, კუკის მშვიდი სამყაროს შეცვლის ქცევა გაგრძელდა. Apple, როგორც Apple, არის ჩუმად თავის რევოლუციებზე. რასაკვირველია, ჩვენ გვყავს ჯონი აივი, რომელიც ასრულებს მორგან ფრიმენის "ღმერთის ხმას" მონოლოგებს Apple– ის ღონისძიებებზე, მაგრამ კომპანიის ზოგიერთი უდიდესი სიახლე - მაგალითად Apple– ის არაჩვეულებრივი მიღწევები ხელოვნურ ინტელექტში - არც კი ახსენოთ, როდესაც ისინი ხდება.

დაბალი მოლოდინის რბილი ფანატიზმი

პრეზიდენტი ჯორჯ ვ. ბუშის მეტყველების მაიკლ გერსონმა შექმნა ფრაზა "დაბალი მოლოდინის რბილი ფანატიზმი”მივმართოთ იმ აზრს, რომ ჩვენ ქედმაღლურად ვვარაუდობთ, რომ ზოგიერთ ადამიანს ნაკლები შეუძლია. კუკის დროს Apple– ში, ჩვენ ვნახეთ ანალოგიურად დაბალი მოლოდინი: Apple მუდმივად დაქვეითებულია როგორც მისი ინოვაციით, ასევე აქციების ფასით.

ეს არის მიზეზი, რის გამოც კარლ აიკანმა ისეთმა ადამიანებმა შეძლეს შემოიჭერით და გამოიმუშავეთ მილიარდები ინვესტიციით AAPL თითქოს ეს იყო რაღაც დაუმტკიცებელი სტარტაპი.

მე იგივე დაბალი მოლოდინის მსხვერპლი გავხდი. ამ წლის დასაწყისში, ვფიქრობდი, რომ Apple– ის კვარტალური შემოსავალი იმედგაცრუებული იქნებოდა. ბევრმა ადამიანმა გააკეთა. კუკმა წინასწარ გაგვაფრთხილა iPhone– ის გაყიდვების ვარდნის შესახებ და, აი, თუ Apple დაკარგავს ამას, სხვა რა აქვს მას? საკმაოდ ბევრი, როგორც იქნა.

იგივე ფენომენი იყო თამაშში გუშინდელი iPhone 7 ღონისძიება. რასაკვირველია, მე ველოდი, რომ iPhone 7 იქნებოდა შესანიშნავი სმარტფონი, სავარაუდოდ, საუკეთესო სმარტფონი, რომელიც აქამდე შექმნილა. მაგრამ ასევე, გასული წლის iPhone 6s- ის მსგავსად, დამატებითი გაუმჯობესება და არა რევოლუციური ცვლილებების "დანგრევა და თავიდან დაწყება", რაც Apple- ის საუკეთესო პროდუქტის გამოშვებას აღნიშნავდა.

რა განსხვავებაა რამდენიმე საათის განმავლობაში! დან ონლაინ თამაში Super Mario Run ჩამოდის App Store– ში iPhone– ზე, რომელიც არაფრის მსგავსია შეჩერდით, რადგან ჩვენ ველოდებით მომავალი წლის 10 წლის იუბილეს მოდელს, Apple– ის ნაკადი უსათუოდ მოსაწყენი განცხადებები ოდნავ წააგავდა წვიმიან ორშაბათს სახლში მისვლას, რათა იპოვო მოულოდნელი წვეულება, რომელიც შენს პატივსაცემად მოეწყო.

შედეგად, Apple თავს გრძნობს ისეთად, როგორიც მას დიდი ხანია არ აქვს: კომპანიის ხალხი დაბალი მოლოდინით უახლოვდება, მაგრამ ეს მათ ყოველ ჯერზე აფუჭებს. Underprisise და overdeliver. გააცხელეთ, ჩამოიბანეთ და გაიმეორეთ.

იქნება ტიმ კუკი ოდესმე ისეთი საშინელი შოუმენი, როგორიც იყო სტივ ჯობსი? არა. ოდესმე ექნება თუ არა Apple ისეთი ტიპის ბედის შემობრუნება, როგორიც იყო ათწლეულში, ვთქვათ, 1997 წლიდან 2007 წლამდე? Ალბათ არა.

მაგრამ ანაზღაურდება თუ არა კუკის სტრატეგია - და ამ პროცესში ეს არის დრო, რომ იყოს Apple– ის ფანი? Თქვენ დადებს!