IPhone და Instagram მიიღებენ დამსახურებას იმისთვის, რომ იყვნენ პირველი სოციალური ქსელი, მაგრამ სტივ ჯობსიც კი იტყვის, რომ ეს არასწორია. პოლაროიდის კამერამ შემოიღო სოციალური კომპონენტი 1940 -იანი წლების ბოლოს, პირველი მყისიერი ფოტოგრაფია სამი საფეხურით - გადაღება, შერყევა და გაზიარება.
Polaroid– მა შემოიტანა დამანგრეველი ინოვაცია ბაზარზე და ასევე გახდა მისი მსხვერპლი, როდესაც მან დროულად ვერ შეცვალა კურსი ციფრული ფოტოგრაფიის რევოლუციის ნაწილად.
მაგრამ Polaroid– ის ახალი ვერსია აყვავებულია და ამძაფრებს კიდეც ამ კვირაში CAS– ზე ლას ვეგასში ახალი პროდუქტები, რომლებიც მოიცავს iPhone ფოტოგრაფიას, სამომხმარებლო 3D ბეჭდვას, კამერების თვითმფრინავებს და სახალისო კამერებს, რომლებიც აწარმოებენ ადგილზე ამობეჭდვა
ეს პოსტი შეიცავს შვილობილი ბმულები. Mac- ის კულტი შეიძლება მიიღოთ საკომისიო, როდესაც თქვენ იყენებთ ჩვენს ბმულებს ნივთების შესაძენად.
წელს იგი აღნიშნავს 80 წლის იუბილეს პოლაროიდი სახელი მითითებულია იმ მოწყობილობებზე, რომლებიც დროდადრო ბრენდის ანალოგური ფესვების ერთგულია.
”ჩვენ მივმართავთ მომხმარებელთა სრულიად ახალ ჯგუფს,” - განუცხადა აღმასრულებელმა დირექტორმა სკოტ ჰარდიმ
Mac- ის კულტი. ”თქვენ გყავთ ბებიები, რომლებიც გაიზარდნენ პოლაროიდით და შემდეგ მიიღებთ ათასწლეულებს, რომლებიც ცხოვრობდნენ სენსორული ეკრანებით და მყისიერი გაზიარებით. ეს გვაძლევს უნიკალურ საშუალებას, მივცეთ პოლაროიდის გამოცდილება. ჩვენ ძალიან კონცენტრირებული ვართ იმაზე, თუ როგორ უნდა ავიღოთ ბრენდი, განვავითაროთ იგი სულით და გამოვხატოთ ეს ნოსტალგიური გრძნობა.”ჩვენ ამას ვაკეთებთ 80 წლის განმავლობაში,” - თქვა მან. ”ხანდახან მოუთმენლად უნდა იყო შეხედე წარსულს.”
მყისიერი წარმატება
ედვინ ლენდმა შეიმუშავა კამერის იდეა, რომელიც მყისიერად ბეჭდავდა 1943 წელს ოჯახურ შვებულებაში ყოფნისას. მისი ახალგაზრდა ქალიშვილის სურათის გადაღების შემდეგ, მას სურდა, რომ მას მაშინვე ენახა სურათი. მაგრამ ფილმი უნდა გადაეგზავნათ ლაბორატორიაში დამუშავებისათვის, ანაბეჭდები საბოლოოდ ჩამოვიდოდა ფოსტით.
ლენდი და მისი პარტნიორი ხელმძღვანელობდნენ ლაბორატორიას ბოსტონში, რომელმაც შეიმუშავა პოლარიზებული სათხილამურო სათვალე, მუქი ადაპტერის სათვალე და 3D სათვალე ჯარისა და საზღვაო ძალებისთვის. მან ჩაატარა თავისი სახმელეთო კამერის საჯარო დემონსტრირება 1947 წელს, პირველი გაყიდა ერთი წლის შემდეგ და, 1956 წლისთვის, Polaroid– მა კომპანიამ მილიონზე მეტი კამერა გაყიდა მთელს მსოფლიოში.
კამერები მყისიერი დარტყმა იყო და წლების განმავლობაში გახდა მთავარი გავლენა ხელოვნებაში, ინოვაციებში, მუსიკაში (”შეანჯღრიეთ როგორც პოლაროიდის სურათი”) და მხიარული ცხოვრება.
ხალხი გაოგნებული იყო SX-70 კამერით სენსორების, სარკეების, ტრანზისტორებისა და სოლენოიდების კომპლექსური ქსელისთვის, ფილმის პაკეტით, რომელიც დაბეჭდა პოლაროიდის მოყვარულთა ქიმიკატების წყალობით. "გუგუ" მხატვრებს უყვართ როგორ შეიძლება ქიმიის მანიპულირება ქინძისთავით ან კალმით, როგორც განვითარებადი სურათი, მისი დამახინჯება და იმპრესიონისტი ნაცხის
Polaroid– მა პიკის დროს 3 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მიიღო, მაგრამ 2001 წლისთვის გაკოტრდა. კომპანიის აქტივები გაიყიდა და გამოჩნდა ახალი კომპანია, რომელმაც ასევე გაკოტრების შესახებ განცხადება 2008 წელს გააკეთა.
მაგრამ პოლაროიდის სახელი და მემკვიდრეობა რჩება ამერიკული ცნობიერების ნაწილად. Apple– ის თანადამფუძნებელმა ჯობსმა მკაფიოდ ისაუბრა ლენდთან შეხვედრის შესახებ პოლაროიდის ამბით შთაგონებული. მობილური ფოტოგრაფიის აპლიკაციის შემქმნელებსაც კი, როგორიცაა Hipstamatic და Instagram, პოლაროიდის სურათების ესთეტიკას მიჰყავთ.
ჰარდი გახდა ახალი Polaroid– ის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი 2012 წელს და ეძებდა შემოქმედებით პარტნიორობას და ლიცენზირების ხელშეკრულებებს, რომლებიც ახლა ქმნიან კომპანიის დაბრუნების ისტორიას.
ფოტო: Polaroid
პირველი, კომპანია დაუბრუნდა მყისიერ ბეჭდვის ფესვებს ფერადი კამერების ხაზით, რომლებიც ციფრულ სურათებს აწარმოებდნენ არამედ გააკეთა ხელშესახები ანაბეჭდი ახალი ტექნოლოგიით, რომელიც სითბოს მიმართავს ქაღალდზე, რომელიც ფენდება ფერის შემქმნელი მოლეკულებით. Polaroid ასევე გამოვიდა ერთად ZIP, პალმის ზომის პრინტერი რომ, აპლიკაციის საშუალებით, თქვენ შეგიძლიათ დაბეჭდოთ სურათები თქვენი სმარტფონიდან.
”როდესაც თქვენ უყურებთ ფოტოგრაფიის სივრცეს დღეს, ადამიანები სულ უფრო და უფრო იღებენ სურათებს და უფრო მეტს იღებენ მეტი სურათი იკარგება, ” - ამბობს ჰარდი, გულისხმობს ტელეფონებზე დარჩენილ სურათებს ან სოციალურ უფსკრულში დაკარგულ სურათებს მედია. ”როდესაც თქვენ გადაიღეთ პოლაროიდის სურათი, იყო ერთი ბეჭდვის ღირებულება, ასე რომ თქვენ უნდა იყოთ უფრო გააზრებული. ჩვენ გვინდა ვიყოთ იმ სახის ფოტოგრაფიის ნაწილი, რომელიც ხელშესახებია, რომელთანაც შეგიძლია ურთიერთობა. ეს არის ჩვენი ბრენდის ძლიერი არსი. ”
ჰარდის თქმით, კომპანია ლიცენზირებს სახელს, რადგან ის თანამშრომლობს უახლეს ტექნოლოგიურ კომპანიებთან, როგორიცაა ZINK, რომელიც აწარმოებს Polaroid– ის მელნის გარეშე ქაღალდს. იგი ასევე იღებს თავის სახელს სხვაგან ტექნიკური სივრცეები, ჭკვიანი საათების და ფიტნეს ტრეკერების ხაზით და ჭკვიანი ტელევიზია, რომელიც შეიქმნა Google– თან პარტნიორობით.
2017 წლის CES– ზე მის ჯიხურთან ვიზიტი აჩვენებს კომპანიის სერიოზულ მსვლელობას მომავალში, ერთი წარსულის პატივისცემით.
პოლაროიდის პოპ კამერა
ფოტო: Polaroid
ახალი პოპ კამერა გაიხსნა ხუთშაბათს CES– ზე. ელეგანტური და ფერადი, მას აქვს 20 მეგაპიქსელიანი CMOS სენსორი, გამოსახულების სტაბილიზაცია, 1080p HD ვიდეო და მიკრო SD ბარათის სლოტი ფოტოების შესანახად.
ნოსტალგიის იმ უჩვეულო ირონიაა, რომ პოპ მომხმარებელს შეუძლია დაბეჭდოს 3.5 დიუმიანი 3.97 დიუმიანი ბეჭდვა კლასიკური პოლაროიდის საზღვრით.
ფასები არ არის ხელმისაწვდომი, მაგრამ პოპი გაყიდვაში დროულად გამოვა 2017 წლის სადღესასწაულო საყიდლების სეზონისთვის.
3D პრინტერები და კალმები
ფოტო: Polaroid
ციფრული შემოქმედება რაღაც ხელშესახებად აქცია, Polaroid ასევე აჩვენებს მომხმარებელთა ხაზს 3D პრინტერები და სამოდელო კალმები. პრინტერები გამოვა სამი განსხვავებული ზომის და დაგეგმილია რომ დაიწყება 499 დოლარიდან, როდესაც ისინი შემოვა ბაზარზე ამ ზაფხულს. კალმები იყიდება მარტში და ეღირება 129 $ -დან 149 $ -მდე.
შერყევიდან საქანელამდე
Polaroid– მა გასული წლის ბოლოს გამოუშვა iOS პროგრამა, რომელიც მსგავსია Apple– ის ცოცხალი ფოტოები მაგრამ გთავაზობთ სრულიად ახალ სოციალურ ქსელს.
პოლაროიდის საქანელა ჩაწერს ერთწამიან ვიდეო სურათს, რომელიც მოძრაობს, როდესაც ტელეფონს ნაზად ატრიალებთ წინ და უკან თქვენს ხელში.
ჰარდის რწმენით, რომ ციფრული ფოტოგრაფია უფრო გააზრებული გახადოს, პოლაროიდ სვინგის სვინგერების მზარდი საზოგადოება (პოლაროიდი გააკეთა კამერა სახელწოდებით Swinger 1960 -იან წლებში) განათავსეთ პოეზიის ბუნებრივი მოვლენები. აუდიო არ არის და ჩამონტაჟებული მოძრაობა უფრო თხევადი ჩანს ვიდრე ცოცხალი ფოტოების ფაილი.
”ეს არის ახალი მხატვრული გამოხატულება ადამიანებისთვის”, - თქვა ჰარდიმ. ”მე მეუღლესთან ერთად ვენეციაში ვიყავი შვებულებაში და ჩვენ ვნახავდით ნივთებს, რომლებიც იდეალური იყო სვინგისთვის, წყლის ტალღისთვის ან გონდოლების გადასასვლელ ბილიკებზე. ეს არის ძლიერი გზა მოგონებების დასაფიქსირებლად. ”
Polaroid Swing– მა გარკვეული დრო გაატარა Apple– ის „გამორჩეულ აპლიკაციაში“ App Store– ში და Apple– მა დააყენა Polaroid Swing iPhone 7 – ის ჩვენების მოდელებზე მის Apple Store– ში, რათა მყიდველებს შეეძლოთ მასთან თამაში.
პოლაროიდის უნივერსიტეტი
პროფესიონალი ფოტოგრაფის კარიერა მარკ სეროტა გადავიდა სწავლებაში და სეროტა განიხილავდა ვიდეო გაკვეთილების წარმოებას, თუ როგორ უნდა გადაეღო უკეთესი სურათები. მას შეუძლია პოტენციურად მიაღწიოს ათასობით ფოტოგრაფს ინსტრუქციით, როგორ გამოავლინოს ძალა DSLR კამერა ან მას შეუძლია მიაღწიოს მილიონებს ადამიანებს ასწავლოს როგორ გადაიღონ უკეთესი სურათები მათთან ერთად აიფონები.
ის პარტნიორობდა Polaroid– თან მოკლე, ერთჯერადი ვიდეოების შესაქმნელად და გასული წლის ბოლოს პოლაროიდის უნივერსიტეტის აპლიკაცია დაიწყო 50 სხვადასხვა ვიდეო გაკვეთილი. ფოტოგრაფიის გაკვეთილების ღირებულების გათვალისწინებით, 19,99 აშშ დოლარის წლიური წევრობა არის გარიგება სეროტას ცოდნის მისაღებად და ტექნიკის შესასწავლად კარგად გამოხატული დემონსტრაციებით.
პოლაროიდის უნივერსიტეტი ასევე შესაძლებელია ამაზონი და სავარაუდოდ მაღაზიებში იქნება, Target- ის მსგავსად, ამ წლის ბოლოს.
წლის ბოლოსთვის სეროტა ამბობს, რომ პროგრამას 100 ეპიზოდი ექნება ბიბლიოთეკაში. ამ ზაფხულს ვიდეო სერია მიიყვანს ეროვნულ პარკებში, სადაც ნაჩვენებია iPhone ფოტოგრაფების ტექნიკა და საუკეთესო ადგილები ლამაზი ლანდშაფტის სურათების გადასაღებად.