Apple– ის ახალი აპლიკაციის გამჭვირვალეობის თვალყურის დევნება მომხმარებლებისთვის საოცრად პოპულარულია - და პოტენციურად დამანგრეველია რეკლამისთვის. Flurry– ის ანალიზის თანახმად, აშშ – ს მომხმარებელთა მხოლოდ 4% აძლევს აპებს უფლებას, თვალყური ადევნონ მათ არჩევანის გაკეთებისას.
კონფიდენციალურობის ახალი ფუნქცია, გამოვიდა iOS 14.5 -ში აპრილის ბოლოს, დეველოპერებს სთხოვენ ნებართვა გამოიყენონ Apple- ის იდენტიფიკატორი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რათა თვალყური ადევნონ მომხმარებლების მოძრაობებს ვებსაიტებზე და მესამე მხარის პროგრამებზე. ფლერის სტატისტიკა მიუთითებს, რომ შეერთებულ შტატებში 100 – დან 96 – მა მომხმარებელმა უარყო ეს ნებართვა.
აპის თვალთვალის გამჭვირვალობის ზრდა
აპლიკაციის თვალთვალის გამჭვირვალობის მიღების რიცხვები ემყარება ყოველდღიური მობილური ტელეფონის 2.5 მილიონი მომხმარებლის მაგალითს. როგორც ფლერი აღნიშნავს, პროცენტულად მზადაა თვალყური ადევნოს მომხმარებლებს საერთაშორისო დონეზე. მთელს მსოფლიოში, მომხმარებელთა 11% –მა - 5.3 მილიონი მომხმარებლის ნიმუშიდან - ნება დართო აპებს მიჰყევით მათ.
შეერთებულ შტატებში მომხმარებელთა მხოლოდ 2% -მა მთლიანად გამორთო ფუნქცია "მიეცით საშუალება პროგრამებს მოითხოვონ თვალყურის დევნება" მათი მოწყობილობების პარამეტრების განყოფილებაში. ეს მხოლოდ ოდნავ იზრდება 4% -მდე მთელს მსოფლიოში.
აშკარად ჩანდა, რომ ადამიანებს თვალყურის დევნების უარის თქმის პირდაპირი გზა ექნებოდა შესამჩნევი გავლენა მის მიღებაზე. მაგრამ მე მაინც მიკვირს მასშტაბი. ხშირად, როგორც ჩანს, მომხმარებლები არ აფასებენ კონფიდენციალურობას ისე, როგორც მოსალოდნელი იყო. უბრალოდ შეხედეთ სოციალური მედიის და სხვა პლატფორმების ფართოდ გამოყენებას, რომლებიც აფინანსებენ მომხმარებლის მონაცემებს.
მე ასევე ველოდი, რომ მომხმარებელთა უფრო მეტმა რაოდენობამ შეარჩია "დაშვება" ვარიანტი მხოლოდ კუნთების მეხსიერებაზე, რომელიც არ არის ნათქვამი "დიახ" ასეთ კითხვებზე, პროგრამული უზრუნველყოფის მუშაობის უზრუნველსაყოფად სათანადოდ. როგორც ჩანს, მე ვცდებოდი!
გსურთ თავად გამოიყენოთ ფუნქცია? წაიკითხეთ ჩვენი სახელმძღვანელო: როგორ შევაჩეროთ პროგრამები თქვენს თვალთვალში iOS 14.5 -ში.
რატომ სძულთ რეკლამის განმთავსებლებს აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა
Apple– მა პირველად აღწერა აპების თვალყურის დევნის გამჭვირვალობა დეველოპერების მსოფლიო კონფერენციაზე გასულ ზაფხულს და მას iOS 14 – ის მნიშვნელოვანი მახასიათებელი უწოდა. თუმცა, Apple– ს ოპერაციული სისტემის მოსალოდნელი სიცოცხლის ციკლის ნახევარი დასჭირდა ამ ფუნქციის გასააქტიურებლად.
ამ ეტაპზე, ყველა აპლიკაცია არ აჩვენებს შეტყობინებებს, რომლებიც სთხოვენ მომხმარებლებს მისცენ თვალთვალის ნებართვა. დეველოპერები მიდიან გადაწყვიტოს საკუთარი ვადები აპების თვალთვალის გამჭვირვალობის მისაღებად. თუმცა, სანამ ეს არ მოხდება, მათ არ შეუძლიათ შევიდნენ Apple– ის რეკლამის განმთავსებლების იდენტიფიკატორზე, ან IDFA– ს მონაცემებზე.
თუ მომხმარებლები უარს ამბობენ თვალყურის დევნებაზე, ეს უფრო ართულებს აპებს მიზნობრივი რეკლამის მიწოდებას, რომელიც მოითხოვს ყველაზე მაღალ ტარიფებს. აპების თვალყურის დევნის გამჭვირვალობის კრიტიკოსები ამბობენ, რომ თვალთვალის არარსებობა შეაწუხებს მომხმარებლებს ნაკლებად აქტუალური რეკლამები, ართმევს პროგრამის შემქმნელებს გადამწყვეტ შემოსავალს და აფერხებს ბიზნესის უნარს დაუკავშირდეს მათ მომხმარებლები.
Apple– ის ბოლო ანგარიშის თანახმად, ტიპიური აპლიკაცია შეიცავს (ან შეიცავს) ექვსამდე ტრეკერი.
გასაკვირი არ არის, რომ აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა საკამათო აღმოჩნდა და ფეისბუქი წამყვან ადგილს იკავებდა ამაზე. ფეისბუქი და რეკლამის დამცველები ამტკიცებენ, რომ აპლიკაციის თვალთვალის გამჭვირვალობა იქნება დააზარალებს მცირე ბიზნესსდა შესაძლოა მომხმარებლებიც.
რას ფიქრობთ პროგრამების თვალთვალის გამჭვირვალობაზე? რა მიდგომა გაქვთ მიღებული გადაწყვეტილების მისაღებად ან დაბლოკოს IDFA წვდომა სხვადასხვა აპებზე? გაგვიზიარეთ თქვენი აზრი ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.
ვია: Apple Insider
