როგორც სტრიმინგ ვიდეოების სამყაროს ამჟამინდელი მეფე, Netflix– მა იცის, რომ მას აქვს სამიზნე ზურგზე - და ის ნამდვილად ოფლიანდება, რადგან Apple– ს სურს მისი გვირგვინის მოპარვა. ასე რომ, Netflix იყენებს ტაქტიკას, რომელიც ერთხელ გამოიყენა Apple– მა და პოზიციონირებდა თავს, როგორც მომაბეზრებელი, მოხერხებულობა, რომელსაც შეუძლია ადვილად გადალახოს თავისი ღრმა ჯიბის მოწინააღმდეგეები.
Netflix– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმა ამ შაბათ – კვირას თავის კომპანიას „ანტი-ვაშლიც“ კი უწოდა და კუპერტინო დახატა, როგორც საიდუმლო კომპანია, რომელიც შეზღუდული იყო მისი ოპერაციული სიჩქარით, ზემოდან ქვემოდან აკვიატებული კონტროლით.
ეს არის სიტუაციის არასწორი წაკითხვა და სერიოზული სტრატეგიული შეცდომა. სინამდვილეში, თუ Netflix– მა არასწორად გამოაქვეყნა თავისი ბარათები, მას შეეძლო შერლოკირებული აღმოჩნდეს.
ადვილი გასაგებია ჰასტინგსის შეხედულება. მიუხედავად იმისა, რომ Apple– მა შეარყია გასართობი ინდუსტრია iTunes Store– ით, ბოლო ათწლეულის განმავლობაში ის სუსტდებოდა.
Apple TV ზუსტად არ ანათებს სამყაროს. ITunes Store იყო პიონერი მუსიკის ონლაინ გაყიდვაში და, მოგვიანებით,
ფილმები და სატელევიზიო შოუები, მაგრამ ახლა სხვა ასაკის რელიქვიას ჰგავს. ტელევიზიის შინაარსის Apple- ის "გამხდარი პაკეტი" არასოდეს განხორციელებულა.Netflix: ინოვაციების მოკლე ისტორია
Netflix, იმავდროულად, დაკავებულია ინოვაციებით. არ კმაყოფილდება მხოლოდ აბონენტებისთვის ფილმების და სატელევიზიო შოუების მიწოდებით, მან დაიწყო საკუთარი. 2012 წელს მან დახარჯა 100 მილიონი დოლარი პოლიტიკური დრამის ორი სეზონის შეკვეთით კარტების სახლი. ამ დიდმა აზარტმა შედეგი გამოიღო, რაც გამოიხატა Netflix– მა, როგორც მყარი ორიგინალური შინაარსის წყარო.
მას მოჰყვა ეს წარმატება მრავალი უღირსი ჰიტით: Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი, უცნაური რამ, Გვირგვინი და მრავალი სხვა.
მათი შექმნისას, Netflix– მა იპოვა გზა, რომ თავისი სერვისი კიდევ უფრო მიმზიდველი გამხდარიყო იმ ჰიტ – შოუების შეთავაზებით, რომლებიც სხვაგან არ მოიძებნება. ამ პროცესში მან ხელახლა გამოიგონა ტელევიზორის ყურება.
ახლა ის დგას მისაღებად შერლოკირებული Apple– ის მიერ, ისევე როგორც ამდენი უეჭველი კომპანია წარსულში.
როდესაც Apple იწყებს საკუთარი ბლოკბასტერული შინაარსის გავრცელებას Apple Music- ის ან მისი სატელევიზიო პროგრამის ან ჯერჯერობით უცნობი ახალი სერვისის საშუალებით, ის მყისიერად საფრთხეს შეუქმნის Netflix- ს და სხვა ნაკადის სერვისებს. ღამით, Apple– ის მასიური მომხმარებლის ბაზა - ყველას, ვისაც აქვს iPhone, iPad, Mac ან Apple TV - ექნება წვდომა Apple– ის შინაარსზე. და ისინი იქნებიან მოხიბლული Apple– ის ოსტატური რეკლამით.
კუპერტინოს აშკარად აქვს Netflix თავის კვეთაზე. მას შემდეგ რაც სერიოზულად დაიწყო საკუთარი შოუს გაკეთება, Apple გადააჭარბა მის 1 მილიარდ დოლარამდე ბიუჯეტს და განაგრძობს ხარჯვას. და ხარჯვა. და ხარჯვა.
მიუხედავად იმისა, რომ Netflix– ის თავდაპირველი შინაარსის ბიუჯეტი ამჟამად Apple– ს აღემატება, მისი ფულადი რეზერვები არა. ბანკში 285,1 მილიარდი დოლარით, Apple- ს შეუძლია - თუ ის ასე ირჩევს - მოიგოს ცვეთის ომი Netflix– ის წინააღმდეგ. და გასართობი ინდუსტრიის დანარჩენი ნაწილიც.
Netflix ფიქრობს, რომ გამჭვირვალობა არის პასუხი
ასე რომ, Netflix ცდილობს გააკეთოს ის, რაც ერთხელ Apple– მა გააკეთა IBM– ის და, მოგვიანებით, Microsoft– ის წინააღმდეგ: ის თავს იჩენს როგორც დამცველს.
შაბათ -კვირას ჰასტინგსმა ისაუბრა ვანკუვერში TED კონფერენციაზე. მოვლენათა ვერსიით, Netflix არის პატარა და უხეში, რათა თავი აარიდოს Apple- ს, სადაც აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა უნდა მოაწეროს ხელი ყოველ რთულ საიდუმლო გადაწყვეტილებას.
“ჩვენ ვართ Apple- ის საწინააღმდეგო”, - თქვა ჰასტინგსმა. ”ისინი ნაწილდება, ჩვენ პირიქით. ყველა იღებს ინფორმაციას... მე ვხვდები დიდი ხნის განმავლობაში მიღებულ დიდ გადაწყვეტილებებს, რომლებთანაც არაფერი მქონდა საერთო. ”
”ჩვენ გვინდა, რომ ხალხმა თქვას სიმართლე და ჩვენ ვამბობთ:” ჩუმად არ დაეთანხმო, არის ორგული ”, - განაგრძო მან. ”არ არის კარგი, რომ გადაწყვეტილება მიიღოთ თქვენი ნათქვამის გარეშე. ჩვენ ძალიან ვართ ორიენტირებული კარგი დებატებით კარგი გადაწყვეტილებების მისაღებად. ”
Apple– ის საიდუმლოება კარგია
მაშ რატომ არის ეს ცუდი იდეა? დამწყებთათვის, ეს ნამდვილად არ არის სიმართლე. Apple ნამდვილად არის საიდუმლო გარე სამყაროსთან (და როგორც ჩანს განაახლებს ყოვლისმომცველ ომს გამჟღავნებლებს). შინაგანად ისიც საკმაოდ გასაიდუმლოებულია, რომ Apple- ის არცერთ თანამშრომელს არ შეუძლია ჯონი აივის ლაბორატორიაში ჩაჯდომა და iPhone 12 -ის პროტოტიპებით თამაში. მაგრამ კუპერტინო არ არის კრიტიკული ბიუროკრატია.
Apple– ში, თითოეული განყოფილების ხელმძღვანელები იკრიბებიან ყოველ კვირას, რათა განიხილონ რას აკეთებს ყველა სხვა დეპარტამენტი. ყველაფერი უფრო იდუმალი ხდება, როდესაც ქვევით წავალთ, მაგრამ სინერგია რჩება თამაშის სახელს. Სინამდვილეში, Apple Park– ის უნიკალური დიზაინი გამომდინარეობს თანამშრომლობის ამ ვალდებულებიდან.
Apple ასევე არ არის "დიახ" კაცებისა და ქალების კომპანია. სტივ ჯობსმა გულწრფელად თქვა მისი რწმენა, რომ შენ ნუ დაიქირავებ ჭკვიან ადამიანებს, რადგან ისინი გეთანხმებიან. თქვენ ქირაობთ ჭკვიან ადამიანებს, რადგან მათ შეუძლიათ შემოგთავაზონ სხვა თვალსაზრისი. ეს მაშინ აღმასრულებელი დირექტორის მოვალეობაა, ფილმის რეჟისორის მსგავსად, დარწმუნდეს, რომ ეს ცალკეული ხედვები გაერთიანდება რაღაც განსაკუთრებულში.
Netflix აწარმოებს ბევრ კარგ შინაარსს, მაგრამ მისი უნიკალური ხედვის ნაკლებობა მას სამართლიან კრიტიკას უქმნის. რაც შეეხება Netflix– ის ორიგინალებს, ხარისხის კონტროლი არ არის ყველა დროის მაღალი. რასაკვირველია, Netflix ქმნის ბრწყინვალე შინაარსს, მაგრამ ასევე იყო დიდი ხარვეზები. კერძოდ, ორიგინალური დიდბიუჯეტიანი ფილმების უგუნური ხარისხი, როგორიც არის ძალიან რეკლამირებული ნათელი და სუპერ ბოულის ტრიუკების გამოშვება სამყურაფილდის პარადოქსი ნიშნავს, რომ "პირდაპირ Netflix" რისკავს გახდეს ამ ათწლეულის "პირდაპირ ვიდეოზე" ვერსია.
"Netflix, შენ მწვანე განათებული ხარ"
Netflix– ის რეპუტაცია არაფრის მომცემი, რაოდენობრივი და ხარისხობრივი მიდგომის მიმართაც კი აღწევს პოპულარულ კულტურაში. სამხრეთ პარკი პაროდიულ სიტუაციას ეპიზოდში, სადაც კარტმენს სთავაზობენ საკუთარ შოუს Netflix– ზე, სანამ არ განმარტავს რა არის.
“Netflix, შენ განათებული ხარ. ვის ვესაუბრები? ” Netflix– ის თანამშრომელი ამბობს, როდესაც კარტმანი დარეკავს თავისი პროექტის დასაწყებად.
Apple არ არის უნაკლო, როდესაც საქმე ეხება მის თავდაპირველ შინაარსს. კარპულ კარაოკე და აპლიკაციების პლანეტა იყვნენ "მეჰ" და შეურაცხმყოფლად საშინელიშესაბამისად. მაგრამ Apple– ს აქვს მცირე რაოდენობის სერიოზული მძიმე დარტყმები ამჟამად წარმოებაში: კომედია კრისტენ ვიგისგან, ანიმაციური მიუზიკლი შემქმნელისგან. ბობ ბურგერები, სტივენ სპილბერგისა და ისააკ ასიმოვის სამეცნიერო ფანტასტიკა და სხვა.
მტკიცებულება იქნება პუდინგში, მაგრამ Apple სარგებლობს დიდი ხნის დამკვიდრებული რეპუტაციით ბრწყინვალებისთვის-და ეს მოდის დეტალებისადმი მისი აკვიატებული ყურადღებიდან, მიუხედავად ამისა.
უზრუნველყოფილია მზარდი Apple– ის მსოფლიო ვიდეო გუნდი იღებს იგივე მიდგომას ვიდეო შინაარსზე, როგორც ამას აკეთებს მისი საგულდაგულოდ შერჩეული App Store, მისი ორიგინალური პროგრამირების სტრატეგია შეიძლება ემსახურებოდეს რიგ ჰიტებს.
იმ მომენტში, თქვენ არ გსურთ იყოთ პოზიციონირებული როგორც Apple- ის საწინააღმდეგო. ჩვენ ვნახეთ, როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს "გააკეთე Apple- ის საპირისპირო". და ძალიან ხშირად ის Microsoft Zune- ს ჰგავს.