როდესაც Apple- ის, Amazon- ის, Facebook- ის და Google- ის აღმასრულებელი დირექტორი მიიღეთ კითხვები ოთხშაბათს აშშ -ს პალატის სასამართლო მართლმსაჯულების ანტიმონოპოლიური ქვეკომიტეტიდან, ისინი სავარაუდოდ შეხვდებიან თავიანთი კომპანიების ბიზნეს პრაქტიკის ინტენსიურ შემოწმებას. მაგრამ რამდენად მკაცრი იქნება კითხვა?
სკოტ გალოვეი, NYU Stern Business Business School მარკეტინგის პროფესორი, რომელმაც დაწერა ბესტსელერი წიგნი ოთხი: ამაზონის, Apple- ის, Facebook- ის და Google- ის ფარული დნმ, ფიქრობს, რომ მან იცის რას სთხოვს კონგრესი აღმასრულებლებს. ახალ სტატიაში გალოვეიმ ჩამოაყალიბა კითხვები Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი და სხვები.
ანტიმონოპოლიური კითხვები გალოვეის აქვს Apple- ისთვის
კითხვა: ბატონო კუკ, მონოპოლიური ქირა არის მაშინ, როდესაც მონოპოლიურ მწარმოებელს არ აქვს კონკურენცია და ამით შეუძლია გაყიდოს თავისი საქონელი და მომსახურება გაცილებით მაღალი ფასით, ვიდრე სხვაგვარად კონკურენტული საბაზრო ფასი იქნებოდა, რის ხარჯზე მომხმარებლები. ჩვენს საინფორმაციო ეპოქას ხშირად უწოდებენ "აპლიკაციების ეკონომიკას", რაც ნიშნავს იმას, თუ რამდენად მნიშვნელოვანი გახდა პროგრამები კომერციისა და მოხმარებისთვის. თქვენი ფირმა და Google დომინირებენ აპების ეკოსისტემაში, შესაბამისად 62% და 38% წილით. ეს დიაგრამა აჩვენებს იმ ქირას, რომლის ამოღებაც შეგიძლიათ ყველა ნაკადის ვიდეო აპიდან. ყველა მედია კომპანიამ, რომელსაც სურს მიაღწიოს მომხმარებელს ინტერნეტით, უნდა გადაიხადოს გადასახადი ან ქირა. როგორ ფიქრობთ, რომელიმე ამ ფირმას მიაჩნია, რომ ამ ქირის გადახდა თქვენთვის არჩევანია?
კითხვა: Apple TV+ მომხმარებლებს სთავაზობს 1 მილიარდ დოლარს ორიგინალ შინაარსზე ყოველ .80c თვეში, როდესაც მომხმარებელი ხარჯავს თქვენს Apple TV+ სტრიმინგ ვიდეო სერვისზე. არ არის თქვენი შესაძლებლობა განასხვავოთ თქვენი 1300 დოლარიანი ტელეფონები და დააფინანსოთ Apple TV+ დაუკავშირებელი პროდუქტის შემოსავლებისგან, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შესთავაზოთ მედია პროდუქტი ღირებულების ქვემოთ? ჯამში, Apple არ არის დამნაშავე "დემპინგში", ანუ ბაზრის წილის ყიდვაში დაუსაბუთებლად დაბალ ფასებში?
კითხვა: Spotify თანმიმდევრულად არის შეფასებული, როგორც უმაღლესი მუსიკალური სერვისი თქვენი Apple Music– ისთვის, თუმცა Apple Music უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე Spotify აშშ – ში. ეს არ არის იმის ფუნქცია, რომ თქვენ ფლობთ რელსებს და შეძლებთ კონკურენტზე 30% -იანი გადასახადის დაკისრებას, ხოლო მათ მაღაზიებში უკანონოდ ამცირებთ მათ აღმოჩენას?
ზოგადი კითხვები ტექნიკური გიგანტის აღმასრულებელი დირექტორებისთვის
გალოვეი ცხადყოფს, რომ მას მიაჩნია, რომ ჩვენება სავარაუდოდ არ იქნება სუპერ ეფექტური მძლავრ კომპანიებში გამეფების დროს. ”დიდმა ტექნიკამ გაიმარჯვა მოსმენის დაწყებამდე,” - წერს ის. ის ასევე თვლის, რომ აღმასრულებლები შეხვდებიან კითხვების სრულიად განსხვავებულ ხაზებს. Facebook– ის მარკ ცუკერბერგი და ამაზონის ჯეფ ბეზოსი, სავარაუდოდ, მთავარი ფოკუსი იქნება.
”როდესაც შოუ დაიწყება, ზუკი იქნება ყველაზე გაბრაზებული ადამიანების სამიზნე, რადგან ის არის ოლიგარქი, ხიბლს გამოკლებული,” - წერს გალოვეი. ”მეორეს მხრივ, ბეზოსი მიიღებს ყველაზე მცირე აღშფოთებას, რადგან მისი რბილი ძალის ბრძანება მეორეა მხოლოდ ჩინეთის შემდეგ…. კუკი და პიჩაი, სავარაუდოდ, შეეცდებიან, რომ თავი აარიდონ ცეცხლის ხაზს და შესაბამისად ზუკსა და ბეზოსს უგუებენ. ”
ამ მიზნით, Galloway ასევე მოიცავს ზოგად ანტიმონოპოლიურ კითხვებს ყველა აღმასრულებელი დირექტორისთვის. ესენი ფოკუსირება მოცემული კომპანიების უკიდურესად დიდ ზომებზე და მათ აშკარა "ძალიან დიდია წარუმატებლობისთვის" სტატუსი. მაგალითად, ის სვამს კითხვას, თუ რატომ უნდა გაბედეს სხვა კომპანიამ რისკი გადავიდეს ისეთ სფეროებში, როგორიცაა მუსიკის სტრიმინგი იმ დროს, როდესაც ეს ტექნოლოგიური გიგანტები აღმავალნი არიან.
მას ასევე სურს იცოდეს, ფიქრობენ თუ არა კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, რომ ისინი ხელს უწყობენ უთანასწორობას. და თუ არა ისინი საჯარო მოხელეები, ისინი შეშფოთებულნი იქნებიან ძალაუფლების ფოკუსირებით რამდენიმე ძალიან მსხვილ კომპანიაზე.
ანტიმონოპოლიური მოსმენის შედეგის პროგნოზირება
გალოვეი ყოველთვის არის საინტერესო მწერალი ტექნოლოგიაზე. Მისი წიგნი ოთხეული სავსეა მომხიბლავი შეხედულებებით Apple- ის, Amazon- ის, Facebook- ისა და Google- ის შესახებ.
გალოვეის ვარაუდით, ისეთ კითხვებს უნდა დაუსვან Apple- ს (და სხვა ტექნიკურ გიგანტებს). უფრო რთული სამუშაოა იმის პროგნოზირება, თუ რა მოხდება ანტიმონოპოლიური ჩვენების შემდეგ. ეს მხოლოდ პირველი ნაბიჯია იმისა, რაც გარანტირებულია იყოს გრძელი გზა.
არც ეს ანტიმონოპოლიური მოსმენაა ერთადერთი, რომლის წინაშეც დგას Apple მთელს მსოფლიოში. Apple ასევე ამჟამად განიხილება App Store– ის, Apple Pay– ის, ელექტრონული წიგნები და სავარაუდო შეთანხმების გამო ფასების შესაძლო დაფიქსირება ამაზონთან ერთად. Apple– მა უარყო ყველა ეს საჩივარი.
წყარო: არანაირი წყალობა/არანაირი ბოროტება (გალოვეის ბლოგი)