სტივ ჯობსმა უთხრა თავის ბიოგრაფ ვალტერ ისააკსონს, რომ მას ჰქონდასაბოლოოდ გატეხა ”ტელევიზორი, რამაც გამოიწვია ჭორები მისი გუნდი კუპერტინოში, რევოლუციური ახალი ტელევიზიის დაწყების პირას, რომელიც სამუდამოდ შეცვლის საშინაო გართობას.
თუმცა, Apple არ იქნება პირველი, ვინც ამას შეეცდება. სონის აღმასრულებელი დირექტორი სერ ჰოვარდ სტრინგერი ამბობს, რომ ის კონკურენციას უწევს სტივ ჯობსს ტრადიციული ტელევიზიის შესაცვლელად.
საუზმეს უმასპინძლა Wall Street Journal, სტრინგერმა გამოაცხადა, რომ მას "ეჭვი არ ეპარება", რომ Apple მუშაობს რევოლუციურ ტელევიზიაზე, მაგრამ ამტკიცებს, რომ კუპერტინო კომპანია არ არის ერთადერთი, ვინც ამ ამოცანას ასრულებს. სონი ასევე მუშაობს რაღაც სრულიად განსხვავებულზე; ”ეს არის ის, რასაც ჩვენ ყველა ვეძებთ”, - თქვა სტრინგერმა.
აღმასრულებელმა დირექტორმა გამოავლინა, რომ ის პირადად კონკურენციას უწევს Apple- ის თანადამფუძნებელსა და ყოფილ აღმასრულებელ დირექტორს და რომ მისმა კომპანიამ ბოლო ხუთი წელიწადი გაატარა ისეთი ძლიერი ეკოსისტემის შემუშავებაში, რომელიც Apple- ს დაეუფლა:
მე გავატარე ბოლო ხუთი წელი პლატფორმის შესაქმნელად, ასე რომ მე შემიძლია კონკურენცია გაუწიო სტივ ჯობსს. დასრულდა და ახლა იწყება.
სტრინგერმა თქვა: ”არსებობს უზარმაზარი კვლევა და განვითარება სხვადასხვა სახის ტელევიზორში” და ამტკიცებდა, რომ ”ტელევიზიის ახალ ფორმაზე გადასვლას დიდი დრო დასჭირდება”.
როგორც დღესდღეობით ვითარდება, სონი კარგავს ფულს თითოეულ გაყიდულ ტელევიზორზე და ეს უნდა შეიცვალოს, თქვა სტრინგერმა:
ჩვენ არ შეგვიძლია გავაგრძელოთ ტელევიზორების გაყიდვა [ისე, როგორც ვიყავით]. ყველა ტელევიზორი, რომელსაც ჩვენ ვქმნით, კარგავს ფულს.
თუ სონის პროდუქტი ნამდვილად "ახლავე იწყებს", მაშინ კომპანია იქნება პირველი, ვინც შეეცდება შეცვალოს ტელევიზორის ყურება. ანალიტიკოსებმა იწინასწარმეტყველეს, რომ Apple– ის ნაკრები 2013 წლამდე არ ჩამოვა, მაგრამ ლოდინი ღირს. ჭორები ირწმუნებიან, რომ მოწყობილობას ექნება Apple– ის ინტელექტუალური Siri ასისტენტი და სტივმა პირობა დადო, რომ „მას ექნება უმარტივესი ინტერფეისი, რომლის წარმოდგენაც შეგიძლიათ“.