თუ თქვენ ოდესმე ესტუმრეთ მეტროს პლატფორმებს დიდ ვაშლში, თქვენ იცით, რომ ისინი დაფარულია რეკლამებით. სწორედ აქ შემოდის უფასო ახალი აპლიკაცია სახელწოდებით NO AD.
-ის მუშაობა Re+საჯარო, შემქმნელთა გუნდი, რომლებიც იყენებენ ტექნოლოგიას "შეცვალონ ურბანული მედიის ამჟამინდელი მოლოდინი", NO AD არ არის გაფართოებული რეალობის აპლიკაცია, რომელიც ნიუ-იორკის მეტროს რეკლამებს ართმევს და ცვლის მათ ხელოვნება.
უბრალოდ მიუთითეთ თქვენი iPhone კამერა ბილბორდზე და, რა თქმა უნდა, ნახავთ, რომ ის გაქრება და ქუჩის ხელოვნების ნიმუში შეუფერხებლად გამოჩნდება იქ, სადაც ოდესღაც იყო კორპორატიული პროპაგანდა.
საკმაოდ მოწესრიგებული, არა?
”მე ყოველთვის ვაფასებ ქუჩის მხატვრებს, რომლებიც ცდილობდნენ ხელოვნების გატანას გალერეებიდან და ხალხისთვის,” - ამბობს არ არის AD თანადამფუძნებელი ჯოუ რომანო. ”ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვცდილობთ გავაკეთოთ. ნიუ -იორკელთა უმეტესობას სიყვარულის/სიძულვილის ურთიერთობა აქვს მეტროსთან. ჩვენ გვსურს შევცვალოთ ეს სივრცე პოზიტიურად - თუნდაც ეს მხოლოდ მობილური მოწყობილობის საშუალებით. ”
30 წლის რომანო გაიზარდა ნიუ იორკში გრაფიტის აყვავების შემდეგ. 1970 -იან წლებში პიკის პიკის შემდეგ, ნიუ -იორკის მეტროს სისტემის გრაფიტი დაეცა - განსაკუთრებით მკაცრი დარბევა ხდება 80 -იანი წლების ბოლოს, მათ შორის მეტროს მრავალი მანქანის შეცვლა და ე. წ
სუფთა მატარებლის მოძრაობა.მეტროს სისტემიდან აკრძალული, წარწერები იძულებული გახდნენ კიდევ უფრო შორს წასულიყვნენ მიწისქვეშეთში.
”მე საკმაოდ ახალგაზრდა ვიყავი, როდესაც მეტროს ბოლო ვაგონი გაიწმინდა, ამიტომ მენატრებოდა, როდესაც გრაფიტი იყო მის სიმაღლეზე,” - ამბობს რომანო. ”რამდენადაც მახსოვს, თქვენ ნამდვილად უნდა ეძებოთ კარგი წარწერები, რაც ზუსტად იმას ვაკეთებდი, როდესაც დავიწყე ჩემი ბლოგი.”
რომანოს ბლოგი, მეტროს ხელოვნების ბლოგი, ეძღვნებოდა მეტროს სისტემის საუკეთესო მიწისქვეშა ხელოვნების ჩვენებების და არაკომუნიკაციის შედევრების თვალყურის დევნებას.
მისი საშუალებით, მან ხელი შეუწყო გაღრმავებული რეალობის პროგრამის იდეის შექმნას, რომელიც გახდა NO AD, მუშაობდა არტისტ და აქტივისტ ჯორდან სეილერთან ერთად.
"აპლიკაცია იყენებს სურათის ამოცნობას", - ამბობს რომანო. ”ყოველ კვირას მე შევდივარ მეტროში და ვიღებ რამოდენიმე სურათს ყველა იმ რეკლამისგან, რომელიც კედლებზეა განთავსებული, რომ დავთვალოთ ისინი. შემდეგ აპლიკაცია აანალიზებს რეკლამებში არსებულ ფორმებს და ამოიცნობს მათ ისე, რომ ისინი შეიცვალოს ჩვენივე სურათებით, რომლებიც შექმნილია იმავე განზომილებაში, როგორც ორიგინალური რეკლამა. ”
მისი თქმით, შთაგონების ნაწილი იყო 1988 წლის საკულტო ფილმის სცენა Ისინი ცხოვრობენ. ფილმში, მოჭიდავე "როდი" როდი პაიპერი თამაშობს სამშენებლო მუშაკს, რომელიც აღმოაჩენს, რომ დედამიწას მართავენ უცხოპლანეტელები, რომლებიც მალავენ მათ გარეგნობას, რათა მართონ კაცობრიობა.
ამისათვის ისინი ადამიანებს უგონო მონებად იცავენ, მათი მოშენებით, ფულის დახარჯვით და დამკვიდრებული სოციალური წესრიგის მიღებით. ეს კეთდება რეკლამაში ჩაფლული ქვეცნობიერი შეტყობინებების გამოყენებით.
ერთ დასამახსოვრებელ სცენაზე პაიპერს ხელში უჭირავს სათვალე, რომელიც მას საშუალებას აძლევს დაინახოს "სიმართლე" რეკლამების მიღმა რომელიც გარშემორტყმულია: ერთსიტყვიანი ლოზუნგები კითხულობს "იყიდეთ", "მოიხმარეთ", "არ ფიქრობს", "დაემთხვა", "დაიძინე" და "არა წარმოსახვა. ”
”ეს ნამდვილად გამახსენდა მაკინტოშის ცნობილი დისტოპიური რეკლამა,” - ამბობს რომანო სცენაზე, რიდლი სკოტის მითითებით ცნობილი 1984 წლის რეკლამა, რომელიც აჩვენებს თავისუფლად მოაზროვნე დისიდენტს, რომელიც ათავისუფლებს IBM– ის მოყვარულ თვითმფრინავებს კარგად გამიზნული ჩაქუჩის ჩაქრობის გზით.
"აპლიკაცია თავად გვთავაზობს ხედვის ახალ გზებს",-ამბობს თანა შემქმნელი სეილერი. ”NO AD– ით ჩვენ გამოვავლენთ ახალ შესაძლებლობებს იმის შესახებ, თუ როგორ ვიყენებთ ჩვენს საერთო საზოგადოებრივ ადგილებს. ვიმედოვნებ, რომ ხალხი არა მხოლოდ სიამოვნებით მიიღებს მუშაობას გამოფენაზე, არამედ მიხვდება, რომ აპლიკაცია არის ფანჯარა განსხვავებული სამყარო, სადაც ჩვენი ქალაქები არ არის დაბინდული კომერციული ნიშნებით და სადაც ხელოვნება და კულტურა უფრო თვალსაჩინო ხდება როლი. ”
”მან ნამდვილად გამახსენა მაკინტოშის ცნობილი დისტოპიური რეკლამა.”
წინსვლისას, უამრავი საინტერესო შესაძლებლობა არსებობს. ჩვენების გარდა (რაც რომანო ამბობს ყოველთვიურად ან ყოველთვიურად), არ არსებობს მიზეზი, რომ აპლიკაცია შემოიფარგლოს ბრტყელი სურათებით. ქუჩის ხელოვნების ნაცვლად, რეკლამა შეიძლება შეიცვალოს ვიდეოებით ან 3D გამოსახულებით.
”მოუთმენლად, ყველაზე დიდი იდეა არის გამოიყენოს ეს ტარებადი ტექნოლოგიით, მსგავსი Google Glass”, - ამბობს რომანო. ”ჩვენ ნამდვილად ვფიქრობთ, რომ ერთ დღეს თქვენ უნდა შეძლოთ მეტროში სიარული რამდენიმე სათვალეებით. ეს აიყვანს ამ ტექნოლოგიას დონის დონეზე. ამ თვალსაზრისით, NO AD– ის ამჟამინდელი ვერსია არის მომავლის კონცეფციის მტკიცებულება. ”
მისი ახლანდელი გამეორების დროსაც რომანო ამბობს, რომ გამოხმაურება დიდი იყო - როგორც მხატვრების მხრიდან, რომელთაც სურთ ჩართვა, ასევე მომხმარებლების მიერ აპლიკაციის ჩატვირთვისას.
”ეს იყო აბსოლუტურად პოზიტიური”, - ამბობს ის. ”როგორც ჩანს, ხალხი ნამდვილად პასუხობს იდეას და ზოგი იყენებს მას ისე, როგორც ჩვენ არ ველოდით. მაგალითად, ქუჩის ხელოვნების თაყვანისმცემლები ცდილობენ იპოვონ აპლიკაციის 100 -მდე ნამუშევარი, ისევე როგორც ისინი ხელოვნებაზე ნადირობენ ქუჩაში და აქვეყნებენ თავიანთ აღმოჩენებს სოციალურ მედიაში. ეს არის NO AD– ის მართლაც სახალისო გამოყენება - და ის, რაც აქამდე არასოდეს მიფიქრია. ”
ერთადერთი ხალხი, ვისაც შეიძლება არ მოსწონდეს NO AD, პროგნოზირებადია, რეკლამის ავტორები არიან - და კომპანიები, რომლებიც მათთან ერთად მუშაობენ, რომ რეკლამები თვალში ათობითჯერ მოხვდეს დღეში.
"მე არ მგონია, რომ რეკლამები ჩვენი ყველაზე დიდი გულშემატკივრები არიან", - ამბობს რომანო. ”მაგრამ მე როგორც ვხედავ, ის, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, არც ისე განსხვავდება ბრაუზერისგან, რომელსაც აქვს სარეკლამო ბლოკის პროგრამული უზრუნველყოფა. თავისთავად, NO AD არის არჩევანის გაკეთება იმ ადამიანებზე, რომლებსაც ამჟამად არ აქვთ. ბევრ ჩვენგანს გვიწევს თუ არა, მეტროთი ყოველდღე უნდა ვიაროთ. შედეგად, ჩვენ არ გვაქვს არჩევანი იმის შესახებ, ვნახავთ თუ არა რეკლამებს, რომლებიც კედელზეა. ჩვენი მიზანია ხალხს დაუბრუნოს ეს არჩევანი. იმედია ჩვენ წარმატებას მივაღწიეთ. ”
