რატომ არის მასიური Apple TV+ ბიუჯეტი გენიალური სტრატეგია

ერთი შეხედვით, კუპერტინოს გადაწყვეტილება გიჟური თანხის დახარჯვის შესახებ Apple TV+ სტრიმინგის სერვისზე გიჟურად გამოიყურება.

არის თუ არა ეს კომპანია, რომელსაც აქვს ძალიან ბევრი ფული? არის თუ არა ეს თავხედობის უზარმაზარი ჩვენება (როგორც ზოგი ამბობს Apple Park– ზე)? ან ეს, ალბათ, ჭკვიანი სტრატეგიაა, რომელმაც შეიძლება Apple- ს ნაკადის ომი მოიგოს?

აი, რატომ ვფიქრობ, რომ მესამე პასუხი არის სწორი. ცოტა უფრო ღრმად ჩაეძიეთ და Apple- ის ხარჯვის ბრწყინვალე არაფერია ბრწყინვალე.

Apple TV+: ხარჯვა წარმატებისთვის

ეჭვგარეშეა, რომ Apple უზარმაზარ თანხას ხარჯავს მასზე ორიგინალური შინაარსის ფილა. კომპანია თავდაპირველად გამოყავს 1 მილიარდი დოლარი თავისი შოუსთვის, მხოლოდ დარტყმა ამას წინ გზად მიმდინარე Apple TV+ ბიუჯეტი 6 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული.

A- სიის ვარსკვლავები და რეჟისორები არ ღირს იაფად და Apple– მა არაფერი გააკეთა ამ ტენდენციის შესაცვლელად. თუ არაფერი, გიგანტური Apple TV+ ბიუჯეტი ფასებს ამატებს არამდგრად დონეზე.

Მიხედვით ერთი ბოლო ანგარიში, Apple- მა მეტი დახარჯა დილის შოუ, დრამა ძალაუფლების დინამიკის შესახებ სატელევიზიო საინფორმაციო გამოშვებაში, ვიდრე HBO– მ დახარჯა ფინალურ სეზონში

Სამეფო კარის თამაშები. როდესაც ფიქრობთ, რომ ამ შოუებიდან ყველაზე იაფად დრაკონი ასახავდა ქალაქს, ეს საკმაოდ გიჟია.

გარკვეულწილად, Apple– ის მიდგომა შინაარსის შექმნისადმი საკმაოდ ძველია. ყველაზე პოპულარული სატელევიზიო შოუები გამოვა ახალი "ტელევიზიის ოქროს ხანა”(ეპოქა, რომელიც დაიწყო სოპრანოები და მეტ -ნაკლებად გაგრძელდა მთელი ამ საუკუნის განმავლობაში) შექმნეს საკუთარი ვარსკვლავები.

გარდა იმისა შონ ბინი, რომელიც არ იყო ზუსტად A-lister, ვის იცოდი შესვლა Სამეფო კარის თამაშები? ინდი ფილმის თაყვანისმცემლები სადგურის აგენტი შეიძლება აღიარა პიტერ დინკლეიჯი, მაგრამ ეს არის ის, სადაც მსახიობების უმეტესობამ აღიარა. იგივე ეხება Breaking Bad (გადაცემა რომელშიც მალკოლმი შუაშიმამა, როგორც მეთ-სამზარეულოს ქიმიის მასწავლებელი), Მოსიარულე მკვდარი (მთავარ როლში ენდრიუ ლინკოლნი დან Მიყვარს რეალურად როგორც ზომბებთან მებრძოლი შერიფი) და უამრავი სხვა.

ვარსკვლავების შემოყვანა

ტელევიზიის ამჟამინდელი აღმავლობის პერიოდმა შეიძლება მცირე ეკრანი ჰოლივუდის ზოგიერთი მსახიობისთვის მისაღები გახადოს, მაგრამ მართლაც დიდი სახელები მაინც რჩება ფილმებზე. ნაკლებად ორიგინალური ფილმის ფრენჩაიზების ეპოქაში, არსებობს თუნდაც მყარი არგუმენტი იმის შესახებ, რომ ჩვენ ვართ ცხოვრობს კინოს შემდგომ ვარსკვლავების ეპოქაში.

მეორეს მხრივ, Apple– ს არ სჯერა ამის. კუპერტინომ აიყვანა დიდი სახელები, როგორიცაა ოპრა უინფრი, სტივენ სპილბერგი და რეჟისორები დამიენ შაზელი და მ. ღამის შიამალანი სერიალების გადასაღებად. მოსწონს რონ ჰოვარდი, ჯ. აბრამსი და ტერი გილიამი პროდიუსერის ან აღმასრულებელი პროდიუსერის როლებს ასრულებენ.

Apple– ის ვარსკვლავებში შედის ჯეისონ მომოა (აქვამენი), ბრი ლარსონი (კაპიტანი მარველი), ჯენიფერ ენისტონი (Მეგობრები), რიზ უიზერსპუნი (კანონიერად ქერა) და კრისტენ ბელი (ვერონიკა მარსი). მოსწონს კრის ევანსი (კაპიტანი ამერიკა) და სტივ კარელი (Ოფისი) ტელევიზიაში დაბრუნდა პირველად წლების განმავლობაში. ამ პროცესში Apple დაეხმარა საფასურის გაზრდას ჰოლივუდის საუკეთესო ნიჭს შეუძლია მოითხოვოს.

Apple ასევე იღებს ჯილდოებს და პოპულარულ წარმატებებს. მას სურს იყოს ის ნაკადი კომპანია, როდესაც საქმე ეხება პოპულარულ გართობას. Netflix– ის, Hulu– ს და Amazon– ის უპირატესობის გათვალისწინებით, ეს შეიძლება იყოს მაღალი მოთხოვნა. მაგრამ აგრესიულად უზარმაზარი Apple TV+ ბიუჯეტი გეგმის ნაწილია. კუპერტინოს შეუძლია აწარმოოს გარყვნილების ომი, რომლის მოგების გრძელვადიან პერსპექტივას რამდენიმე კომპანია ახორციელებს.

Apple TV+ ბიუჯეტი: მსოფლიოში უდიდესი ჟანგბადის ავზი

NYU Stern ბიზნესის სკოლის პროფესორ სკოტ გალოვეის წიგნში ოთხეული, ავტორი განიხილავს ამაზონის დახარჯულ მიდგომას მიწოდების ინოვაციისადმი. კომპანია პიონერირებული იყო ისეთი ცნებების მსგავსად, როგორიცაა ერთდღიანი მიწოდება, მიუხედავად იმისა, რომ წარსულში ამაზონი გაცილებით ძვირი დაჯდა ვიდრე გადაზიდვა. რატომ უნდა დაიხარჯოს 7 მილიარდი დოლარი ულტრა სწრაფ გადაზიდვებზე ერთ წელიწადში, თუ ეს გამოიწვევს წმინდა ზარალს 5 მილიარდ დოლარს? მარტივი: იმიტომ, რომ ეს აიძულებს ყველას გაჰყვეს თქვენ. და ყველას არ შეუძლია.

გალოვეის პარაფრაზირებისთვის, Apple "წყალქვეშ მიდის მსოფლიოს უდიდესი ჟანგბადის ავზით". ავტორი ხარჯავს ექსტრავაგანტულად, Apple აიძულებს კონკურენტებს შეადარონ ვარსკვლავის ძალა და დიდი ბიუჯეტი, რომელიც იწვება Apple TV+. ეს შეიძლება იყოს გაბერილი ბუშტი, ისევე როგორც 1980 -იანი და 90 -იანი წლების სცენარის ბუმი, მაგრამ Apple ამტკიცებს თავის დომინირებას ბაზარზე, სადაც ის ახალბედა უნდა იყოს. ყველასთან ერთად დისნეი რათა DC კომიქსები საკუთარი ნაკადი სერვისების წამოწყება, საკუთარი ინტელექტუალური საკუთრების ფლობის ღირებულება არასოდეს ყოფილა უფრო მაღალი. ახალი მოლოდინების დაყენებით, Apple იღებს დებს მაგიდას, რომლის დაფარვაც არავის შეუძლია.

ეს არ ნიშნავს იმას, რომ კონკურენტები არ ცდილობენ. ნეტფლიქსის გადაწყვეტილება ხელი მარტინ სკორსეზე 140 მილიონი დოლარი პლუს რობერტ დე ნიროსა და ჯო პეშის ეკრანზე გაერთიანება (ალ პაჩინოს გადაგდება კარგი მაჩვენებლით) აჩვენებს, რომ სხვა ტექნიკურ გიგანტებს დიდი სურვილი აქვთ მათთან ერთად.

ამჟამად, Netflix ხარჯავს Apple– ს მთლიან შინაარსზე. მაგრამ ბუმის ბაზარი სამუდამოდ ვერ გაგრძელდება. სტრიმინგ სერვისების მასიური რაოდენობა, რომელიც ამოქმედდება 2019 წელს, გაჯერებს ბაზარს. რასაკვირველია, თვეში 10 დოლარი ყოვლისმომცველი სტრიმინგის სერვისისთვის საკმაოდ კარგი ჩანს. მაგრამ გამოიწერეთ 10 მათგანი და თქვენ მოულოდნელად იხდით იმდენს, რამდენიც ტელევიზიაში გადაგიხდიათ.

წარმატების გარანტია Apple TV+ - სთვის

Apple TV+ - ის ყველა კონკურენტი არ გაგრძელდება. მაგრამ Apple– ს სურს გამარჯვება. და პირველი დღიდან ამ კურსის აგრესიულად გატარებით, Apple დააჩქარებს ასევე rans- ის განდევნის პროცესს. როგორც Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი აღნიშნა Apple Music– ის შესახებ, Apple TV+ არ საჭიროებს ნაღდი ფულის გამომუშავებას. Apple ეჭვგარეშეა იმედოვნებს, რომ ეს იქნება, მაგრამ კუპერტინოს შეუძლია დაეყრდნოს ფულის ბეჭდვის კომპანიის სხვა განყოფილებებს, როდესაც ნაკადიანი ვიდეო სერვისი იზრდება.

რასაკვირველია, არცერთი ეს არ არის Apple– ის წარმატების გარანტი. შოუბიზნესი არის რთული ბიზნესი, სადაც საბოლოოდ არავინ არაფერი იცის. წლების განმავლობაში უამრავი ვარსკვლავებით სავსე ფილმი დაიშალა. არსებობს შანსი, რომ მომწონს პერსპექტიული Apple TV+ შოუები ნახე და დილის შოუ გაქრება უკვალოდ. სინამდვილეში, სავარაუდოა, თუ ისინი მართლაც საშინელნი აღმოჩნდებიან.

მაგრამ Apple მაქსიმალურად აძლიერებს თავის პოზიციას. კომპანია შემოდის ამ ასპარეზზე ისევე აგრესიულად, როგორც ნებისმიერი ახალი ბაზარი, რომელსაც ოდესმე მისდევდა. და კონკურენციას მოუწევს ყველაფერი გააკეთოს, რომ გააგრძელოს.