რამდენიმე წლის წინ სილიკონის ველზე ყველაფერი მშვიდობიანად იყო. Apple- სა და Google- ს შორის ურთიერთობა მყუდრო და მეგობრული იყო. ორი მზარდი და დომინანტი ზესახელმწიფოები, უმეტესწილად, აწარმოებდნენ თავსებადი, არაგადაფარულ ბიზნესს და ეხმარებოდნენ ერთმანეთს ორმხრივ კონკურენტებთან ბრძოლაში, როგორიცაა Microsoft, Amazon და სხვა. Google- ის დამფუძნებლები თაყვანს სცემდნენ სტივ ჯობსს. ერიკ შმიდტი იყო Apple– ის დაფაზე.
მაგრამ შემდეგ Google– მა დაუფიქრებლად აირჩია Apple– ის თავდასხმა Android– ით.
Apple– ის ყველაზე მომგებიანი ბიზნესების მომავალი იქნება iOS, მათ შორის iPod– ები, iPhone– ები, iPad– ები და ალბათ მომავლის ლეპტოპისა და დესკტოპის სისტემები - რომ აღარაფერი ვთქვათ ტელევიზორზე. Google– ის გადაწყვეტილებამ კონკურენცია გაუწიოს Apple– ს მრავალ შეხების პლატფორმებზე, დასრულდა ალიანსი.
სტივ ჯობსმა ეს პირადად მიიღო და უთხრა ბიოგრაფ ვალტერ ისააკსონს, რომ ის "მზად იყო ამისთვის თერმობირთვული ომი".
მაგრამ რას გულისხმობდა ამით?
ყველა მიიჩნევს, რომ ის გულისხმობდა სასამართლო პროცესებს, რაც ჯობს ამ კონფლიქტის კონტექსტში ახსენა. მაგრამ ეს იყო მხოლოდ ის ნაწილი, რომელიც უკვე საჯაროდ იყო გამჟღავნებული. რაც ჯობსმა არ გაამხილა, იყო საიდუმლო თერმობირთვული ომი.
მე მჯერა, რომ Apple აწარმოებს ორ ომს Google– ის წინააღმდეგ: ერთი არის ცივი ომის სტილის პროქსი კამპანია საპატენტო სარჩელების მეშვეობით.
მაგრამ მეორე იყენებს ბირთვულ ვარიანტს: Google– ის დამწვარი დედამიწის აღმოფხვრა Apple– ის ყველა პლატფორმაზე.
მარიონეტული ომები
ჯობსის თერმობირთვული ომის კონტექსტში მან აღნიშნა სასამართლო პროცესები. მაგრამ შეამჩნევთ, რომ Apple თავად არ უჩივის Google- ს.
ასეთი სარჩელი მცირე გავლენას მოახდენს. იმის გამო, რომ Apple და Google ორივე ამერიკული კომპანიაა, საპატენტო სარჩელი Google– ის წინააღმდეგ ნიშნავს იმას, რომ ეს ორი კომპანია მიმართავს სასამართლოს აშშ – ში. ეს შემთხვევა გრძელდებოდა წლების განმავლობაში, ხოლო ტელეფონების მწარმოებლები სიხარულით განაგრძობდნენ Android მოწყობილობების დამზადებას, რადგან ეს იცოდა ღრმა ჯიბეში უარეს შემთხვევაში, Google გადაიხდის ფულს ან შეცვლის Android- ს მომავალ ვერსიებში, რათა თავიდან იქნას აცილებული კონკრეტული დარღვევები სასამართლოები.
ამის ნაცვლად, Apple– მა აირჩია ბრძოლა მარიონეტული ომების გაუთავებელი სერიის საშუალებით. ჯერჯერობით, კომპანია მიჰყვება Android მოწყობილობების მწარმოებლებს Samsung, Motorola და HTC. კიდევ ბევრს ველი.
Google– ის ტექნიკური პარტნიორებისთვის მესიჯია: წინ წადით და ინვესტიცია ჩადეთ Android ტელეფონებისა და ტაბლეტების განვითარებაში. მაგრამ თქვენი ინვესტიცია შეიძლება გაფუჭდეს, როდესაც გაგაკვირვებთ სარჩელებითა და სხვა სასამართლო ქმედებებით შემთხვევით ქვეყნებში არაპროგნოზირებად დროს.
მას უწოდებენ FUD, "შიშის, გაურკვევლობის და ეჭვის" გამო. Android მოწყობილობების დამზადების გაანგარიშება ახლა მოიცავს სარჩელების, განკარგულებების, Apple– ის დამატებითი ლიცენზირების საფასური და Android– ის გამოყენების შეწყვეტის სასამართლო გადაწყვეტილებები.
ჯერჯერობით, მარიონეტულმა ომმა არ შეასრულა Android სამყარო. მაგრამ ეს გრძელი ომია და სტრატეგიამ შეიძლება გაანადგუროს Android– ის ენთუზიაზმი ტექნიკის მწარმოებლების მიერ გრძელვადიან პერსპექტივაში.
მარიონეტული ომი არის Apple– ის სტრატეგია Google– ის Android– ის კარგად მოწამვლისთვის. ეს ომია, მაგრამ არა თერმობირთვული ომი.
მე მჯერა, რომ რეალური თერმობირთვული ვარიანტი იქნება Google სერვისების თითქმის სრული აღმოფხვრა Apple- ის პლატფორმებზე.
ის ნამდვილი თერმობირთვული ომი
ნამდვილი თერმობირთვული ომი მოხდება თავად iOS პლატფორმაზე, სადაც მე მჯერა, რომ Apple შეეცდება შეცვალოს Google– ის სერვისებისა და პროგრამების ფართოდ გამოყენება Apple– ით.
აქ არის ბომბები, რომლებიც Apple– მა ჩამოაგდო ან ჩამოაგდებს უახლოეს მომავალში:
Nuke #1: Siri შეცვლის Google Search. Google- ის ერიკ შმიდტმაც კი ცოტა ხნის წინ აღიარა, რომ Siri საფრთხეს უქმნის Google Search- ს. და ის მართალია. სინამდვილეში, Google– ის საგნების დანერგვის ჩვევა უკვე იცვლება iPhone 4s– ის ზოგიერთ მომხმარებელს შორის, როდესაც სირის სთხოვენ პასუხს.
სტანდარტულად, ზოგიერთ მოთხოვნას ახორციელებს Wolfram-Alpha, ზოგი კი Google, Siri– ს ახლანდელი ნაგულისხმევი საძიებო სისტემა. (შეგიძლიათ მოითხოვოთ სხვა საძიებო სისტემები და სირი სიამოვნებით შეასრულებს.)
სამი რამ სირიის ხელყუმბარას ატომურ ბომბად აქცევს: პირველი, სირიის გამოყენება გახდება უნივერსალური iPhone მომხმარებლებს შორის (ამჟამად, ეს მხოლოდ სწრაფად მზარდი აპლიკაციაა iPhone 4s– ის მომხმარებელთა უმცირესობისთვის ტელეფონები).
მეორეც, Apple თითქმის აუცილებლად გაავრცელებს Siri– ს ყველა პლატფორმაზე, რაც Mac და iPad– ების მქონე ადამიანებს საშუალებას მისცემს მათ კითხვებს უპასუხოს Siri– მ, როგორც ბრაუზერზე დაფუძნებული Google ძიებების ალტერნატივას.
და მესამე - და ეს ყველაზე დიდია - მე მჯერა, რომ Apple შეცვლის შეცვლას და სხვა საძიებო სისტემას ნაგულისხმევად გახდის Siri (და Safari).
ბუმ! აღარ არის Google Search.
Nuke #2: იპოვეთ ჩემი მეგობრები Google Latitude– ის შესაცვლელად
მდებარეობაზე დაფუძნებული სერვისები, როგორიცაა Latitude, ახლა საკმაოდ უმნიშვნელოა, მაგრამ მნიშვნელოვანია მობილური სოციალური ქსელის მომავლისთვის და ადგილმდებარეობის მიხედვით დაფუძნებული რეკლამისა და მარკეტინგისთვის. Apple– ს აქვს როგორც Find My Friends აპლიკაცია, როგორც ვარიანტი, მაგრამ მომავალში მე მჯერა, რომ ის გამოაქვეყნებს მას ყველა პლატფორმაზე და გახდის ძლიერი ხელისშემშლელი საშუალება Latitude– ის გამოსაყენებლად.
Nuke #3: Yelp შეცვლის Google Places
როდესაც Siri აფასებს რესტორნებს თქვენთვის, ის იყენებს Yelp- ს და არა Google Places- ს. Apple- ისა და Google- ის ურთიერთობა ძლიერი რომ დარჩეს, ეს ალბათ ასე არ იქნებოდა.
Nuke #4: Apple– ის რუქები Google Maps– ის შესაცვლელად
Apple– მა ცოტა ხნის წინ შეიძინა რუკების მწარმოებელი კომპანია სახელწოდებით C3. Apple– მა ადრე შეიძინა რუქების მწარმოებელი კომპანიები Placebase და Poly9. როგორც ჩანს, აშკარაა, რომ Apple აპირებს საკუთარი რუქების სერვისის ამოქმედებას, ასე რომ არ უნდა გააგრძელოს Google Maps– ის გამოყენება, რომელიც ამჟამად შეფუთულია ყველა iPhone– ზე და iPad– ზე.
მას შემდეგ, რაც Apple მზად იქნება დაიწყოს რუქების მსგავსი სერვისი და პროგრამა ამ სამი შენაძენის საფუძველზე, შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ ისინი ჩამოაგდებენ რუქებს iOS მოწყობილობებიდან და გადააქცევს Siri– ს ნაგულისხმევი რუქების სერვისს, როგორც კარგად
Nuke #5: iCloud შეცვლის Google- ის ღრუბელს
ICloud სრულად ინტეგრირებული Apple– ის ყველა მოწყობილობასთან და პლატფორმასთან ერთად, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ Apple– ის მომხმარებლებს დასჭირდეთ Google– ის მრავალი ღრუბლოვანი სერვისი.
Nuke #6: iMessage შეცვლის Google Gmail და Talk
iOS მოწყობილობებზე iCloud ინტეგრაცია აიძულებს Gmail– ის ბევრ ამჟამინდელ მომხმარებელს გამოიყენოს Apple სერვისები ელ.ფოსტისთვის. იგივე ეხება კალენდარს და კონტაქტებს. IOS 5 -ში iCloud– ის დანერგვა ართულებს Gmail– თან სინქრონიზაციას, ხოლო Gmail– ის ჩანაცვლებას უადვილებს.
მას შემდეგ, რაც ბომბები ჩამოაგდეს და მტვერი გაიწმინდა, Google აღმოაჩენს, რომ თითქმის არ ექნება რაიმე ადგილი Apple მოწყობილობებზე, როგორიცაა Mac, iPad და iPhone. ეს ფაქტიურად ასობით მილიონ მომხმარებელს წარმოადგენს.
მიუხედავად იმისა, რომ Google- ს ჯერ კიდევ ბევრი მომხმარებელი ეყოლება მსოფლიოში, ისინი ამით დიდად დაზარალდებიან, რადგანაც Apple მომხმარებლები, როგორც წესი, რეკლამის სამიზნეების სპექტრში არიან.
სტივ ჯობსი დაემუქრა თერმობირთვულ ომს. და მე ვფიქრობ, რომ Apple გამოაქვეყნებს. მაგრამ ის მოვა არა სასამართლო პროცესების სახით, არამედ Google– ის თითქმის სრული აღმოფხვრა Apple– ის პლატფორმებიდან.